古越龙山马川：品牌文化的挖掘应是价值共鸣的创造，传统酒企要建立文化翻译器、转换表达丨高层视线

整理丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

编辑丨椰子编审丨云顶

3月27日下午，以“稳中求变 重塑未来”为主题的中国国际酒业发展大会在泸州国际会展中心召开。在总裁圆桌会环节，古越龙山总经理马川分享了对于黄酒品类发展的思考。酒业家经整理发布，以飨读者。

以下是演讲全文（有删减）：

第一个方面，是文化为基。我们要深挖历史的底蕴、厚植品牌的内涵。可以有底气的说：一部黄酒发展史，半部中国文化史。在中国五千年灿烂的文化下，留下了许多的名人和故事，诗与远方。李白的举杯邀明月、曹操的对酒当歌、王羲之在微醺当中书就的兰亭雅集等等，使黄酒堪称最有文化的酒。

黄酒不单单是一种饮品，它其实也是一种文化内涵和情绪意境的表达。近年来，我们积极践行文化引领战略，以黄酒文化为根基，推出一系列创新营销活动。

比如，只此青玉与东方演绎集团合作，把黄酒文化和宋韵文化通过现代的艺术相结合；我们还尝试将博物馆里的展陈充分地释放出来，依托绍兴古城、阳明故里、迎恩门水街等文化地标串联，打造沉浸式的酒旅融合新体验；还有中国的工业遗产、浙江省的非遗工坊——鉴湖酒坊，联合周边的精品酒店打造水上游线，让游客既能够品鉴黄酒、又能够跟非遗工坊互动，体验酒中的故事和杯中的山河这种文化的魅力。

品牌文化的挖掘，不仅仅是符号的堆砌，它还是价值共鸣的创造。在这个过程中，古越龙山有一句话，“美好生活，美酒相伴；古越龙山，不见不散”，这是我们的美好愿景。作为传统酒企，我们充分体会到建立文化翻译器的重要性，把历史沉淀的内容转化成现代生活的表达，使我们的品牌和产品能够更好的融入我们的生活，融入日常。

第二个方面，是创新破题。我们要拥抱年轻的群体，拓展传播的边界，主要在产品的创新和营销的创新层面，使黄酒的声量能够越来越大。

第三个方面，是展望未来，要以文化为魂，共绘全球蓝图。我们感到从国家层面，到省、市、地方对黄酒越来越重视。今年两会期间，黄酒行业唯一的人大代表——古越龙山质量技术部部长李智慧也专门针对黄酒通过文化赋能推动海外推广提出了很好的建议。接下来，我们将进一步推动越酒行天下，使黄酒的声音越来越响，发展越来越好。

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