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75年深耕白茶市场，央企品牌推出开春第一波爆款。
近期，习近平总书记在考察贵州时强调，要保持定力和耐心，科学决策，精准施策，处理好速度和效益的关系，实现质的有效提升和量的合理增长。为深入贯彻这一指示精神，中茶福建公司落地于品牌发展，全力推动产业转型升级，3月28日，“蝶舞福鼎 茶韵芳华”——“蝴蝶芳华”系列新品发布会在福建福鼎召开，以匠心产品为载体，中茶福建公司讲出品牌新故事。
△活动现场（图片来源：主办方供图）
品牌历史铸造辉煌
再谱新篇
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1950年，中国茶业福州分公司（中茶福建公司前身）成立。2025年，中茶福建公司屹立潮头，书写着多个的品牌发展新华章。一步步走来，中茶福建公司担负起国有企业的行业责任和社会担当，以产品为印记书写辉煌历程，积极推动中国茶产业现代化进程。
中茶福建公司总经理王东铭表示，从2022年开始，中茶福建公司坚持每年春季在福鼎举办新品发布活动，今年是第四届。新品开发是品牌工作的重中之重，中茶福建公司将积极顺应消费趋势变化，持续产品迭代和创新，推出质量更高的产品。
△中茶福建公司总经理王东铭（图片来源：主办方供图）
以“好茶在中茶”为经营理念，中茶福建公司始终秉承着国际标准管理体系，致力于打造民族品牌，在乡村振兴、产品、渠道、销售及宣传等方面行耕不辍，充分发挥国有企业的引领作用。
真正成功的品牌创新，往往源于对用户需求的深度洞察。
《2024年抖音食品饮料行业分析报告》显示，茶类消费者年龄分布广泛，文化属性凸显，且年轻人喝茶逐渐成为习惯。消费者群体不断年轻化，为满足市场变化，中茶福建公司不断创新求变，守正发展，从中茶“巧白金”品鉴官招募活动到全民品茶打卡挑战，增强品牌与消费者的互动粘性，带动产品销售增长。此次活动亦设立多项趣味性环节等，以进一步拥抱年轻化市场。
△互动环节（图片来源：主办方供图）
聚势求变
“蝴蝶”品牌再上新阶
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从“蝴蝶牌”商标经国家核准注册后，被指定为出口茉莉花茶的专用标识，并授权中茶福建公司独家使用。到随着品牌影响力提升，该商标适用范围逐步扩展至涵盖多款茶类产品，深受世界各国人民的喜爱。如今，“蝴蝶”品牌不仅成为海外华人寄托乡愁的一种载体，同时也致力于成为中国白茶、茉莉花茶的领军品牌。
时值中茶福建公司成立75周年之际，其特推出纪念产品——“蝴蝶芳华”系列产品。据悉，“蝴蝶芳华”包含2层寓意，其一，产品以黑胶唱片为设计灵感，致敬品牌75周年的制茶传承，意味着芳华香远，岁月留声。其二，“芳”为“方”谐音，这是中茶福建公司首款采用小方格压制的茶饼，150克的轻薄饼形既保留传统茶饼的收藏价值，又实现“一掰一泡”便捷饮用，兼顾收藏与品饮需求。
△“蝴蝶芳华”系列产品（图片来源：主办方供图）
品质是品牌建设的基础。中茶福建公司深谙此道，除创新理念，其持续优化茶叶品质，从种植、农药施用、茶园管理等方面严格把关，实现“源头管理、过程可控”，全面筑牢茶叶品质安全。
现场，“蝴蝶芳华”2022年银针白毫紧压白茶（5618）“蝴蝶芳华”2018年白牡丹紧压白茶（5619）“蝴蝶芳华”2018年寿眉紧压白茶（5620）三款“蝴蝶芳华”系列产品正式发布，彰显出其精准“把脉”市场，创新求变的发展布局。
△新品揭幕（图片来源：主办方供图）
△（图片来源：主办方供图）
中茶福建公司产品研发部副经理林心远在介绍新品时，围绕设计理念、汤色、滋味、香气等方面进行详细解读，以专业视角让消费者了解产品优势。
△中茶福建公司产品研发部副经理林心远介绍新品（图片来源：主办方供图）
坚守健康理念
耕耘白茶市场
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今年3月，国家卫健委发布《2025年全民健康体重管理行动计划》，“明确将体重管理作为年度重点健康工作之一”。大健康产业迎来前所未有的发展契机。此前美国食品药品监督管理局（FDA）便“将茶及茶饮品纳入可标准‘健康声明’的食品范围”。可见，茶的健康属性与时代需求相得益彰。
成立以来，中茶福建公司不断提高源头的食品安全管控水平，确保公司出厂产品合格率100%，并将茶叶卫生安全理念贯穿到企业发展的各个环节，真正实现源头能控制，过程可追溯，质量有保证。
进入新世纪，中茶福建公司科学规划，继续优化产品结构，引领茶市场健康持续发展。以白茶为例，品牌深耕于白茶这一品类，在国内国际市场突飞猛进，喜报频频。本次所发布的“蝴蝶芳华”系列，便为“福鼎白茶”国家地理标志证明商标产品。
现场，国内销售部培训师姚丽鸿列出“白茶+薰衣草+洋甘菊”、“白茶+枸杞+红枣”等多种养生白茶泡饮方式，契合亚健康人群日常调理需求，助力企业突破传统茶叶市场增长瓶颈。
△国内销售部培训师姚丽鸿介绍养生白茶泡饮方式（图片来源：主办方供图）
对白茶品类的深度认知，源自于中茶福建公司在该市场的长期深耕与经验积累。
作为中国白茶产业发展的见证者与引领者，中茶福建公司制定出完善的规范技艺流程和技术标准，推出多款来自福鼎、政和、建阳、松溪等福建白茶核心产区的标杆产品，并致力于将白茶引入港澳、东南亚及欧美主流消费市场，使中国白茶成为国际健康饮品的重要选项。
征程漫漫，从生态种植到智慧茶园建设，从工艺创新到产品研发，中茶福建公司秉持严苛标准，坚守品质为先的核心理念，构建起全产业链品质保障体系，铸就消费者信赖的金字招牌，实现产品价值向品牌价值的战略跃升。这份长期主义的匠心坚守，或将在时代的不断跃迁中，转化为可持续增长动能。
责编 / 姚艺玲
编委 / 王妙容
3月13日，2025中国茶叶（福建区域）质量安全工作会议在福建福州举办。
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