庆奶加持，河马剧场上线，中老年短剧再出圈

作者|莉拉

“这赛道还是被咱们庆奶闯进来了。”

“起猛了，我庆奶？！加入短剧界了？！”

我们短剧也是好起来了。就在今天，刘晓庆的首部短剧在点众科技旗下的河马剧场上线。要知道，这部剧未播先火，从开机开始，网友讨论的声音就没消停过。

打开各大社交媒体就会发现，广场上都是庆奶的自来水。上至70后中年人，带着时代滤镜表示愿意为了刘晓庆去看一下短剧，下至学生党，在综艺里被庆奶圈粉，喊话：“她想演什么就让她演！”

小娱抱着三分品剧，七分看热闹的态度打开了这部《萌宝助攻：五十岁婚宠》，结果生生被硬控一早上。一方面是刘晓庆与角色江月琴的完美适配、扎实的表演功底，让剧的魅力更上一层；另一方面，则是剧情本身也打破了中老年短剧的刻板套路，全程“大女主”扛事。

点开评论区，我们看到的是不同年龄层观众追剧的不同感受。中年人感同身受剧中女主角作为婆婆的处境，年轻人则被女主不忍气吞声、不“娇妻”的态度征服。在这个维度上，《萌宝助攻：五十岁婚宠》可谓是真正打破了年龄圈层，创造了短剧中少见的全年龄追剧。

可以说，在庆奶的加持下，《萌宝助攻：五十岁婚宠》有望成为一匹“黑马”。它向我们展示了一种可能性：中老年短剧不止一种创作套路，同时看剧的人也不再局限于中老年，年轻人也能为之上头。

刘晓庆为短剧注入“国民级流量”

在小娱看来，《萌宝助攻：五十岁婚宠》的全民破圈，并非偶然，而是一次短剧和庆奶双向奔赴的必然。

其实从选角上我们就能看出平台和片方想要覆盖更广泛的受众，引起全民热议的野心。

对于中老年短剧的主要受众70、80后来说，刘晓庆有着超高的国民认知度。她是中央电视台春晚第一个主持人，80年代曾连续三年拿下百花奖。《芙蓉镇》2毛的票价，创造出了一亿多票房，是当时当之无愧的顶流。

近两年，因为采访视频中超前的“精神状态”以及综艺表现，庆奶再次翻红，这一次她成为当下年轻人的精神领袖。可以说在国内覆盖年龄段最广、人群最多元的演员，没人能超过庆奶。

很显然，《萌宝助攻：五十岁婚宠》的目标受众并不局限在“中老年短剧”的主要人群上，它同样能够在市场上取悦年轻人，让年轻群体打开短剧。

得益于刘晓庆的“国民级声量”，《萌宝助攻：五十岁婚宠》从开机到拍摄再到定档，整个过程都收获全平台的超高关注。开机的新闻视频在抖音上创造了13w+的点赞，23w转发，评论高达1.4w。开播之后，庆奶的“红人体质”更为明显，从上午到发稿抖音相关视频下的高赞全是年轻人对庆奶的支持，以及看到剧情后直呼“大女人”的真情实感。

从剧本创作上来讲，这部剧可以说是为刘晓庆量身定制的。刘晓庆饰演的五十岁中医江月琴，曾是市医院医术最高超的医生，“鬼门十三针”的传人，隐居小镇当一名普通的诊所医生。女主江月琴的“反套路”人设，与庆奶的在观众心中的大女主形象极为贴合。

“中老年”并非新鲜题材，去年年中曾大火过一批中老年短剧。以往从中年女性视角出发的“短剧”，习惯于将女主塑造为更柔弱、更“苦难化”的形象。在创作中通用的套路是，主角被不孝子、恶儿媳吸血欺压，第一集会被赶出家门，随后路遇披马甲的总裁，二人闪婚后仍然遇到各种打压、难题，最终“霸总”站出来为女主解决问题，打脸反派。

但《萌宝助攻：五十岁婚宠》中女主江月琴一上来，面对恶儿媳“弄丢孙子”的指控，直接回怼弄丢孩子的是不负责任的儿媳，恶儿媳想要动手，被江月琴针灸制裁。

在剧中被儿媳指责“婆婆就应该给儿子儿媳做饭洗衣”，女主霸气回应：“我是当婆婆没错，但我也是个人！你！你有把我当人看吗？ ”整部剧中，这样的情节还有很多，面对儿媳的指责与辱骂，女主永远不卑不亢，站在自己的角度做出回应。

江月琴这个角色身上远远不止有“婆婆”这一重身份，她更代表了一种独立自主的女性形象，而非以往“霸总”短剧中女主总依靠男主权力的娇妻形象。她身上有着足够昂扬的生命力和活力，有高超的职业能力，面对病人时有责任心，面对“霸总”丈夫以及对方的豪门家庭，她也从未居于下位者视角，而是平等地对话。

很难想象这样一个角色不是庆奶，还有谁能够拿下。近两年，刘晓庆在社交媒体上的翻红正来源于其成为当下的一种女性榜样。她是敢说敢做“有嘴的大女主”、不内耗、独立自主的同时，有着顽强的生命力。

刘晓庆告诉娱乐资本论，她一开始就被短剧这种新的形式，以及这个剧本吸引，“短剧对我来说是新生事物，我喜欢尝试一些新生的事物，而且我也会刷一些短剧，很有意思。受邀之后我看了剧本，这里面的人物能打动我，我就想尝试看看。”

可以说，庆奶下场演短剧，一方面得益于短剧这两年的精品化趋势越来越明显，市场越来越成熟，给了传统影视演员信心。这部剧和刘晓庆的合作方式不是纯片酬模式，而是片酬+分账的合作方式，片方未来还会围绕刘晓庆打造一系列的短剧IP。

同时，也不是所有人都有这样尝试新鲜事物的勇气，在这一点上，与江月琴放弃市医院的“名”，隐居小镇诊所的选择不谋而合。戏里戏外人物与演员的互相照映，也成了《萌宝助攻：五十岁婚宠》剧情上最大的亮点，助力这部剧在人群破圈的基础上，实现口碑破圈。

全面升维，“银发题材天花板”再更新

任何一部影视作品的成功，背后不可能是单一的原因。哪怕有庆奶这个buff也不例外。在小娱看来，《萌宝助攻：五十岁婚宠》能够口碑发酵，让观众找到新鲜感，除了庆奶的加入，还得益于“更高立意+更精制作”的差异化打法。

更高立意体现在题材和剧作上。从题材上，“中老年题材”“霸总婚宠”“萌宝”三者的叠加，让剧情本身的可看性到了next level。

整部剧最可爱的地方无疑是男女主与剧中萌娃的互动，“漂亮奶奶”的称呼被网友从剧里讨到剧外。男主温柔霸总的形象和女主独立自强、医术高超的形象，构建了一组属于中老年的“双强”cp，即使戏外两位演员的年龄差达到30+，也不妨碍剧中cp好嗑。

这部剧与其他短剧最大的不同在于，它不再“爽点”至上，追求纯粹的剧情冲突、打脸带来的娱乐性，而是在可看性的基础上，不断输出符合当下价值观的表达。

剧中江月琴被塑造为我们所向往的中年女性形象，有事业、有能力，不依附于任何人，不被困在家务劳动之中。借她的故事，以及她的态度，观众能感受到鲜明的女性价值输出。

“身为女人，从小就被教育，到了年纪要嫁人，要生孩子，要养孩子，孩子生了娃，要带孙子，要给钱，要对儿媳妇温柔。以上但凡有一点做得不好，就仿佛毁掉了女人这一生所谓的价值。是吗？” 这段台词从庆奶嘴里说出来时，小娱不语，只是一味共鸣。

最让小娱感到新鲜的，其实是“中医”的职业设定。在剧中有大量关于中医价值的讨论，江月琴的台词也不断在传递中医作为传统文化的价值观：“无论中医西医，能把病治好就是好医生。”

呼应这句台词，剧中女主一次次通过针灸医术治病救人，最终主线故事收在她治好孙子的腿疾，也找回走失的孙子孙女的圆满结局上。

同时，剧中也有多处关照着普通人的现实议题。外卖员侄子总在忙碌着送单，因为害怕送单超时而摔倒，这些剧情塑造都由现实场景生发，细节勾勒得相当写实。

江月琴与儿媳、儿子之间的冲突映照着家庭生活中的婆媳矛盾、代际关系。剧集不再重复当下主流的“恶婆婆”叙事，而是站在婆婆的视角重构家庭问题，引发了许多观众共鸣。

更精品化的制作逻辑，也是《萌宝助攻：婚宠五十岁》能够出圈的重要因素。

首先是演员的专业能力过硬。刘晓庆对于短剧演员来说自然是降维打击，但在入组的时候，她也经过了一段时间的磨合。短剧节奏快，要在一周之内杀青，这意味着每天都要经历高强度的拍摄，但她仍全程跟着剧组一起磨戏。

“最大的困难就是台词量大，每天的拍摄量非常大，而且现场是同期录音，根本不可能给你去补录声音的时间。很多时候不能准确地知道这场戏是怎么接的，与电影长周期制作截然不同。”刘晓庆说道。

虽然强度大，但在这部剧拍摄过程中，刘晓庆感受到了久违的拍戏的幸福感，“因为我拍摄都是特别把自己投入进去的，所以剧本的幸福感也会特别感染我。很开心的一次体验。”

其次这部剧拍摄制作的全流程都在更高水准上。剧中人物镜头都显得很自然，穿衣、服化也都贴合人物设定，评论区观众锐评：“男主穿搭真是商务风天花板”。整部剧的色调偏暖，更贴近于家庭氛围，剧中大量的情节发生在生活化的场景之中，无论是女主的小诊所，还是男主的家，布景灯光的布置都让人能够代入现实生活中的场景，也不怪观众看得真情实感了。

短剧平台有了新叙事，河马剧场再突围

《萌宝助攻：五十岁婚宠》能如此迅速地积累热度“出圈”，也离不开点众旗下河马剧场的免费上线。上线不到24小时，河马剧场站内收藏量便突破24万。

刘晓庆的“银发大女主”带来的热度背后，一个更值得关注的点吸引了小娱的注意——河马剧场究竟为这部短剧，以及整个短剧市场带来了什么？

最显性的自然是最广泛的受众覆盖、最庞大的观众基础。河马剧场负责人张翔宇披露，2024年河马剧场用户规模已暴增10倍，月活突破6000万，单月广告收入超1亿，成为首个以免费模式颠覆短剧付费逻辑的“全民娱乐平台”。

“河马剧场每天视频播放量超过5亿，能给《萌宝助攻：五十岁婚宠》带来全网顶级的流量资源和对应的收入回报。”张翔宇对娱乐资本论表示。

在《萌宝助攻》项目中，平台不仅拿出顶级站内流量扶持，更通过“20%精品内容”的筛选机制，将刘晓庆的国民度与中医文化、代际议题深度融合。借助其强大宣发资源，助推其从“中老年特供”跃升为跨年龄层传播的现象级作品。

对于河马剧场来说，《萌宝助攻：五十岁婚宠》也是对未来内容升级战略的一项重要尝试：一方面推动河马短剧逐步精品化，另一方面，也借助这部剧让更多影视圈同行、更多用户了解河马剧场，实现全民化的野心。

这种“全民化”野心，在河马剧场近期推出的“合伙人计划”中体现得更为彻底：平台开放1000+爆款IP库，提出“1部小说=100种短剧可能”的共创生态，试图用标准化授权和模块化开发破解行业同质化困局。

同时，通过“首发高保底”“保底+分成”“奖金激励”“爆款+分成”四种方式的行业共赢计划，吸引成品版权方、制作方接入平台流量池。张翔宇透露，未来每月将重点扶持5部具有革新意义的标杆作品。既要有《萌宝助攻》这样的破圈样本，也要给新团队试错空间。

从《萌宝助攻》的案例不难看出，河马剧场正在构建一条“IP开发-内容供给-用户增长-商业变现”的完整链路：当刘晓庆撬动全年龄段观众，为短剧拉新时，平台也在引导更多用户追剧、讨论剧，为短剧创作者、内容供给方创造更大的转化空间。

无论如何，《萌宝助攻》的上线与出圈，都让我们看到了短剧新的可能性，当国民级演员下场重塑内容质感，当头部平台积极赋能，中老年短剧早就不止于中老年，短剧的价值绝不止于“下沉市场”。这场始于“庆奶破圈”的短剧更新，或许才刚刚开始。