优衣库如何用一件“有爱”T恤改变世界？

售出628万件“有爱”T恤，捐赠超过9000万人民币，邀请43位全球名人，持续近3年的爱与和平接力……这一项由理想主义者们发起、邀请全球消费者加入的“有爱”接力，正在以自己的力量影响着世界。3年前，服饰零售企业优衣库发起「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤项目，用日常生活中一件普通的T恤为画布，串联起来自全球各地的人们，用艺术传递每个人对爱与幸福的期待。2025年春夏，这份横跨全球不同领域的慈善接力，仍在不断链接更多人。

为爱设计，以T恤延续“有爱”故事

当下，全球都处在深刻变革和不确定性所带来的焦虑之中，人们急需一种情感寄托，能够在日常生活中给予温暖与希望，而这种情绪深刻影响着我们对于消费的决策和倾向。尼尔森IQ (NIQ)发布的《通往2025：全球消费者展望》报告指出，当今的消费者更优先选择那些能提升幸福感的商品。从“多巴胺穿搭”到City Walk、City Ride，消费者们经历从“性价比”转向“质价比”后，已逐步关注起全新的维度：象征着情绪价值的“心价比”。

在时代情绪潮起之初，服饰零售企业优衣库便早早洞悉这一更触及本源的需求。在2022年6月，优衣库推出「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤系列，希望让为爱设计的T恤化作和平与幸福的符号流动，让参与设计、购买和穿着各个环节的人们都能从中获得爱与幸福的正能量。

「PEACE FOR ALL」项目在短短3年间已吸引到包括中国艺术巨匠韩美林、著名城市规划师及建筑师安藤忠雄、网坛传奇人物罗杰·费德勒、畅销小说家村上春树等43位全球知名人士及组织参与。许多人本职并不是设计师，但对于爱的理解和它所引起的情感共振吸引到不同身份的他们为“爱”设计。每一位大咖都结合自己的故事和经历，将人性底色中对于爱的向往化作设计符号，以激励我们心怀希望、传递幸福。

在这个春天，优衣库致敬20世纪享誉艺术界的传奇人物巴勃罗·毕加索（Pablo Picasso），推出首个The Art of Picasso毕加索艺术T恤系列，包含1款「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤和4款UT合作系列产品。

「PEACE FOR ALL」全新“有爱”T恤选用毕加索于1958年为斯德哥尔摩和平会议绘制的《和平的花束》为图案，两只手紧握住一束鲜花的意象在数十年中一直作为和平的象征，提醒着我们重新思考人与人之间的联结，以及它在构建和平社会、创造爱与友谊中的重要性。

这个以服饰为媒的有爱故事还将继续书写，编织出包罗全球的温暖画卷，传递能量与幸福。

邀全民参与，“和平的花束”艺术工坊中国首秀广州，用行动传递爱与和平

《和平的花束》所象征的爱与幸福，并不局限在穿着这一动作。为庆祝「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤系列首次推出The Art of Picasso毕加索艺术T恤，优衣库3月起在全球25个城市的指定店铺陆续发起艺术共创活动，让更多人接力参与对爱与和平的呼吁。

通过举办一系列名为“和平的花束”的免费艺术工坊，优衣库邀请顾客以毕加索作品《和平的花束》为主题进行绘画创作，这些由消费者亲手绘制的幸福之作，将集结成一幅承载和平愿景的巨型艺术作品，5月起在巴黎的优衣库玛黑店内展出。

中国首场“和平的花束”艺术工坊3月28日在羊城广州举办。活动现场，近30位来自艺术、时尚、可持续各领域、热衷爱与和平的人士齐聚，延续毕加索《和平的花束》对于艺术与和平的深思，用多彩线条连接起每个人心中对爱与和平的期待。现场，一位参与者在艺术家的协助下勾勒出一道缤纷的彩虹。她说：“五颜六色的彩虹就像世界上这么多人，有爱共处，才会像彩虹一样美丽！”

在优衣库广州维多利广场店4楼上演的“和平的花束”艺术工坊将在3月28日至4月3日持续带来温暖体验。华东地区的艺术工坊也同步开启，3月28日至4月6日期间，魔都的消费者们也可在优衣库上海淮海中路全球旗舰店4楼获取同样的为爱创作乐趣。

而在艺术工坊启幕当天，优衣库首个“美好生活市集”也同步亮相广州，现场打造“广式生活区”、“个性挑T区”、“可持续生活区”三大美好生活体验区，一站满足广东消费者对兼具松弛个性、舒适时尚、可持续的新“广式”美好生活追求。

除了带来百款潮T，更为消费者带来人气乐队快闪演出、华南首个RE.UNIQLO 衣物新生工坊和UNIQLO FLOWER生机花店等多元化的体验。以外，《新生活城市巡游志·广州》等正宗“广式生活Style”也登陆市集，让消费者在春光正好时，与多彩生活“亲密对话”，为漾满明媚春光的羊城注入新一轮“春日经济”的活力。

商业向善，构建“有爱”消费的正向循环

自「PEACE FOR ALL」“有爱”T恤系列推出以来，优衣库与消费者们携手通过超628万件“有爱”T恤走向全球各国，其中部分销售收入用于捐赠给祝愿和平的团体组织，截至2024年11月捐赠金额已达到约9131万元。这一成绩的背后，不仅是优衣库品牌影响力的体现，更是消费者对爱与和平理念的认同。越来越多的人愿意通过购买T恤来表达对和平的支持，将消费行为升华为一种社会参与。

「PEACE FOR ALL」项目成功地将消费者从“买单者”转变为“参与者”。每一笔购买都是一次对和平的支持，每一件T恤都是一次爱的传递。这种“购买即参与”的模式，让消费者在购物过程中感受到自己的价值，同时也让公益变得更加日常化和可持续。“我不仅买到了一件好看的衣服，更感觉自己为世界和平贡献了一份力量。”这种连接消费与参与的有机模式带来更深层次的情感共鸣，正是「PEACE FOR ALL」项目成功的关键。

从「PEACE FOR ALL」有爱T恤的缘起，到拓展艺术共创体验的多形式探索，让幸福与爱变得更为可触摸、可互动、可传递，这种深入人心的正向能量能够跨越文化、年龄、身份和时空的界限，实现源自人类本心的价值共振。而这份溯源的幸福之力所带来的爱的涌动，是优衣库LifeWear服适人生的最佳诠释。

审核：卢超峰