资本观望、长剧降产，微短剧冲击下长剧如何“提速”？

当微短剧成为第十二届中国网络视听大会的关键议题时，长剧的下一步又该迈向何方，是当下长视频平台和创作者们需要共同面临的新命题。

作为第十二届中国网络视听大会的深度合作媒体，《每日经济新闻》在现场听到一组数据：中国广播电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会顾问李京盛在3月28日举办的“内容创作破局与生长力论坛”上表示，剧集产量下滑严重，2014年全年获得发行许可证的电视剧为429部，2024年这个数据仅为115部，同比2014年降幅达73%。

在微短剧的冲击下，大量观众对长剧的耐受力下降。应该如何看待长剧产量的下行趋势？长剧是否应该“学习”微短剧“越来越快”的叙事节奏？在论坛上，著名编剧赵冬苓、王小枪、秦雯、袁子弹等业内人士也给出了他们的答案。

圆桌现场 图片来源：腾讯视频供图

长剧产量下降

根据3月26日发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》：截至2024年12月，长视频用户规模达7.52亿人，创2018年以来新高；网民使用率为67.9%，增幅超过短视频、网络直播和网络音频。

在精品化的创作之下，长视频内容依旧会被用户选择。但是，长剧的生态已经进入发展的瓶颈。中国广播电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会顾问李京盛认为，长视频平台改革举措中“减量提质”里的“提质”说过不少，但“减量”不为大众熟知。

李京盛 图片来源：腾讯视频供图

李京盛表示，从国家广电总局发布的近三年电视剧发行许可证的数量，可以窥见剧集创作量的下行趋势：广电总局发证的电视剧在2022年为160部；2023年降为156部，2024年再降至115部，连续三年下降。而在2019年和2014年，这个数字分别是254部和429部，获得发行许可证的电视剧在5年间减少了55%，10年间减少了73%。

产量为何下降？李京盛称：“这不是人为造成的，而是剧集创作本身产生了变化。”

具体而言，他分析了剧集产量下行的几大原因：首先，目前或者近几年市场上的好项目、好剧本、好选题比较匮乏，导致产量下降。“大家不是没有创作欲望和投资热情，但是好的项目、让人能够有积极性创作生产的项目，目前市场是稀缺的。”

此外，市场投资目前都向头部作品聚集，市场也只接受头部作品。“能够创作头部作品的公司、编剧、导演数量相对比较少，这反映出我们市场人才的断档，（还有）层次和生态的问题。大家都要做头部，都要找好编剧、好导演、好演员，有些初入行的年轻导演就没有机会。”

李京盛坦言，现在电视台减少购买新剧，网络平台目前也在努力地降本增效，但是精品生产又必须保证有一定的资金投入规模，这导致资本良性循环受阻，生产规模萎缩。精品内容是创作方向，但是成本加大、利润回报降低让资本对长剧行业的投入有所犹豫。“作品在投放市场以后的成功率低于预期的现象在增多，数据失灵和数据失效的情况也越来越多，进而导致平台用户流失和传播力的弱化。”

“不过，如果单纯从数量增减的角度判断一个行业的兴旺或者衰退肯定不科学。但是如果缺乏一定数量的（剧集）支撑这个产业的话，活力肯定会日益减弱。”李京盛也表示。

剧集生产的投入和产出应该有相对合理的分配机制，创作生产也应该提供更加安全的环境，从而让投资者消除各种顾虑。但是，以上的解决方案均尚不明朗，关于破局的现有之道，李京盛认为是“科技创新”。“科技会大大解放生产力，不仅仅是降低成本，缩短拍摄周期，降低劳动强度等。人工智能能够让艺术创作有更充分展示的自由空间，让艺术更有光彩，为人才培养提供很好的条件，人可以获得很多的表达和享受。”

“不要一味追求‘快’，却忘记自己为何出发”

2024年，网络视听新的细分应用——微短剧的用户规模达到6.62亿人，半年增长率高达14.8%。仅半年时间，独立微短剧App应用人均单日使用时长从90分钟增长至101分钟，追平即时通讯。

从已经披露2024年年报的传统电视剧制作公司来看，挑战显而易见。3月26日，柠萌影视（09857.HK）发布2024年年度业绩公告，营业收入为6.57亿元，同比下降46.22%；公司2024年经调整净亏损金额为1.84亿元，与2023年净利润2.27亿元相比，由盈转亏。同日，TVB（电视广播有限公司，00511.HK）发布的2024年度业绩公告显示，公司总营收32.58亿港元，同比减少1.95%，公司股东应占亏损4.91亿港元。

柠萌影视在年报中提到，公司在2024年的剧集市场整体播出部数、单部剧的平均集数及平均销售价格同比下降。

传统电视剧制作公司正在接受短视频和微短剧的冲击。观众对长剧固有的耐受力下降，倍速观看已成常态，不少观众因为剧集的节奏太慢而弃剧。那么，从平台端和创作端，如何对抗注意力速朽时代的来临呢？

腾讯在线视频副总裁王娟表示，自己在是否要加快节奏这件事情上没有那么纠结，在选择剧本时反而更重视剧本讲述的故事是否具有新鲜性。“具体到剧本层面，我们会更扎实地看文本创作上的有效性，比如悬疑剧我们看重人物和整体逻辑，反而不希望它过快，古装剧在情感渲染上也需要有一定的情感张力而不是快节奏和快速消费。当大家普遍认为剧本的事件、人物命运节点上的节奏偏慢时，实际就是有效性不够。”

“《漫长的季节》节奏就不快，但它吸引了很多人的喜欢。”赵冬苓指出，节奏快是观众的诉求，但是观众有各种各样的诉求。“编剧要在短视频和微短剧的冲击下学会在某段时长里尽可能地提供更多有效戏剧的冲动和戏剧细节，整体来说我不觉得微短剧一定会对长视频构成颠覆性的威胁。”

王小枪补充，倍速是长剧创作的趋势，但与节奏快慢相比，观众“喜新厌旧”的可能性会大于“喜快厌慢”。“我们怎么进行局部的创新，给观众提供尽可能没有见过的叙事角度，比一味追求快慢更关键。”

“不要一味追求‘快’字，而忘记你是怎么出发的。”在秦雯看来，观众喜爱用倍速观看的行为早于微短剧的出现。在她自己接到的一些剧本中，她发现有不少重复堆积事件的情况出现。“所谓的节奏快不是事件的堆积，一个人物一个事件也可以讲得很快。一集里面同一个人做了十几件事，这样的快节奏很可能会被观众弃剧。”

长剧固然在与微短剧竞争，但最本质是与所有抵达人心的作品竞争。袁子弹认为所有的内容形式，包括歌曲、微短剧、短视频，都是在抢夺人心的注意力。“与其去强调题材上、时长上、集数上和节奏上的差别，不如克服创作的懒惰。长剧不只有这一种形态和制作方法，所有新鲜的东西都可以为我们所用。”