和美乡村入画来 ——中国乡村发展基金会在湖北省随县实施和美乡村项目

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冬日暖阳下的湖北省随县，巍峨的大洪山在薄雾中若隐若现，清澈的涢水河静静流淌，宛如一幅水墨丹青画。漫步村落间，体验处处精彩：常安店村有老房改造的艺术空间，庹家村毗邻琵琶湖风景区搭建了自在小院，珍珠泉村乡村博物馆生动展示民俗风情与非遗文化。优美的生态环境与和美的乡村风光相得益彰，为乡野栖居增添不少情趣。

从绿水青山到金山银山，随县和美乡村的生态宜居转变得益于中国乡村发展基金会和随县人民政府共同发起的“随县大洪山和美乡村项目”（以下简称项目）。依托基金会深耕多年的乡村实践经验，在随县这片土地上开展了一场多业态产业助力乡村文旅发展的生动实践。

2023年项目启动以来，聚焦旅游市场要素供给、市场主体能力提升和区域利益分配机制完善，采用“1+1+5”模式（即一条乡村绿道漫游、一套区域平台运营机制、五个小业态“和美中心”），丰富大洪山乡村漫游新场景，促进大洪山风景名胜区和山下乡村联动发展，助力乡村振兴。

“小民宿”强产业

农文旅融合激活乡村经济

乡村振兴，产业先行。随县当地有着丰富的文旅资源，如大洪山风景名胜区、炎帝故里、琵琶湖风景区和红色革命纪念馆等，为乡村农文旅融合发展提供了核心资源和先天优势。

“项目通过整合多方力量，盘活乡村闲置资源，打造兼具个性特色和可复制性的自在小院、乡村博物馆、绿道驿站等乡村共建产品，助力随县创建大洪山休闲度假区，为乡村振兴提供产业支持。”中国乡村发展基金会和美乡村项目相关负责人说。

自在小院是具有当地乡村特色的民宿产品。项目通过整体规划和专业设计，坚持生态优先和人文宜居等理念，将传统村庄和旧民居改造为精品民宿，并引入专业运营团队，推行自在合伙人计划，广泛吸纳社会力量共建自在小院，以壮大乡村旅游经济，助力农民增收。

刘宇婷是自在小院运营方的相关负责人，参与了设计开发及运营工作。在她看来，自在小院作为住宿产品主打夜间经济模式，而消费者在白天还需要其他的游玩体验。“我们计划举办一些骑行活动、水上运动等，也鼓励农户提供自产的香菇、泡泡青、大米等农产品，丰富饮食文化体验活动。”

以常安店村“冬青泉畔”自在小院为例，自2024年10月进入试运营阶段，次月即实现单店盈利，成为随州市周边游的新兴目的地，目前累计吸引游客约5000人次。

除了自在小院，项目还探索开设乡村咖啡馆、开发特色伴手礼、打造三天两夜路线游产品等，不断丰富乡村文旅产业形态。项目还盘活了当地闲置劳动力，为他们提供包括餐饮服务、房务清洁、咖啡制作等专业培训，帮助其成长为适岗人才。

发展文旅产业单靠几家民宿远远不够，还需要其他硬件设施和软件服务作为配套，这为大洪山及周边村民提供了在家门口就业的机会。“比如农家乐、采摘园、餐饮住宿服务、旅游解说、农特产品销售等新增服务需求，助推了在吃住行游娱购医教养等各环节的充分就业。”大洪山风景名胜区管委会副主任、洪山镇党委书记王剑说。

不仅如此，乡村农文旅产业融合发展还促进随县经济社会各类产业同步发展。如洪山镇聚焦“红色旅游+绿色康养”，以流域综合治理为抓手，将琵琶湖、西游记公园、云峰山万亩茶园等发展融入大洪山休闲度假区的创建中，大力培养乡村旅游人才，助力乡村全面振兴。

人才旺文化兴

打造人人共享善治乡村

乡村振兴，人才是关键，吸引和培养更多懂农业、爱农村、爱农民的专业人才，为乡村注入持续发展的动力，才能推动产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的全面实现。

“如果我们想通过网络直播来销售村里的农产品，有经验的主播从哪里找？目前，我们打造的香菇产业园和兰花产业园每年产值上千万元，需要专业人才运营，如何留住有能力的年轻人？”这是洪山镇温泉村党支部书记裴家新一直在思考的问题。

为助力随县乡村人才振兴，项目着力构建多维度人才培育体系，包括组织30名基层干部接受系统培训，重点培养乡村资源整合、产业规划等能力，组建具备系统性发展思维的实用型人才团队。此外，项目同步实施运营人才培育工程，以“理论+实践+考核”模式打造20人的专业运营队伍，培训内容涵盖民宿管理、应急处理、生活美学等。项目创新“专业服务+人文体验”培养方案，打造可复制的人才生产线，为乡村产业升级注入了新生力量。

乡村文化振兴离不开有效的载体支持，项目通过开发文化体验空间，搭建文化交流平台，吸引乡村手艺人、返乡创客与当地村民共同参与。珍珠泉村乡村博物馆经过全方位打造焕然一新，预计今年向公众开放，将成为大洪山区域集乡土文创研发、乡村自然科普教育、乡村非遗保护传承为一体的文化场馆。在这里，公众游客可以体验乡村手工艺、观鸟研学、参加沙龙活动、了解乡土文化。

在随县的乡村实践，是和美乡村项目的一个缩影。项目自启动以来，以提供人才创业资金、产业扶持资金的方式，通过支持编制乡村产业规划、建设产业配套中心、开展人才培训，助力乡村可持续发展。截至目前，和美乡村项目已在贵州、湖北、江西3省9个村庄落地实施，受益人口9000余人。

“以县域为实施范围，着眼村庄小微产业，聚焦乡村文旅、乡村产业、乡村人才，以修建产业阵地、支持产业发展、培育人才团队为主要模式，引导乡村多点位、多业态联合发展，探索区域性的乡村可持续发展之路，是和美乡村项目的主要运营模式。希望通过整合各方力量和资源，打造出更多的和美乡村。”和美乡村项目相关负责人说。（郑超）

文章来源：《中国社会组织》杂志2月下