从奖杯到口碑，西凤酒15年6年品牌持续进阶！

酒类产业存量竞争时代，不可复制且足够打动人心的差异化产品，正在成为消费者与品牌的共同选择。在行业回归品质内核、产品主义成为行业共识的背景下，什么样的品牌更具竞争力？在成都春糖唯一聚焦“产品”的酒类活动中给出了答案：秉持口碑主义打造产品的品牌。

3月23日下午，由华糖云商、酒说主办的“回归产品主义——2025中国酒业年度产品盛典”在成都龙之梦大酒店举行。会上不仅深度探讨了行业发展大势，还重点表彰了八类年度标杆产品品牌。西凤酒6年陈酿凭借自身卓越实力脱颖而出，荣获“宴席市场畅销产品”奖。

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回归产品主义，

西凤酒6年陈酿“出彩”宴席

任何时代都需要榜样引领。“2025中国酒业年度产品”奖，系统梳理大单品、热产品、新产品这三类行业产品，精准研判行业趋势与消费潮流，挖掘、评选出助力行业的“好产品”，并进行表彰与传播，以榜样力量展现中国酒业当下的产品价值坐标，推动酒业向高质量发展迈进。

本次评选历时数月，集结行业各领域力量，通过前期网络投票、后期公示，秉持“公平、公正、公开”原则，最终评选出八类产品大奖，具有极高的权威性和客观公正性。

其中，“宴席市场畅销产品”奖，评选标准为在全国宴席场景中，销量突出、市场占有率领先，拥有良好的消费者口碑与强大的品牌影响力；同时产品具备创新性，包装与口感适配宴席需求，渠道动销表现优异，并具备显著市场增长潜力。

业内人士指出，宴席市场比拼的是产品品质、品牌、价格综合考量的性价比。在2025“双春年”宴席成为确定性增量市场的背景下，西凤酒6年陈酿能够获此殊荣，充分彰显出其品牌张力、渠道能力与市场潜力得到了行业的高度肯定。

在品牌建设方面，作为西凤旗下年销超十亿的老牌明星产品，西凤酒15年6年陈酿自2001年上市以来，凭借独特凤香风味、CCTV《大国品牌》背书以及“不销当年成品酒”的品质坚守，深受消费者认可与喜爱。其喜庆的橙色外观与极具竞争力的亲民价位，更使其成为大众市场，尤其是陕西宴席市场的标杆首选产品之一。

在市场运营上，品牌运作方陕西禧福祥集团秉持“诚信至上、互利共赢”原则，与厂商紧密合作，持续向消费者输出品牌优质美酒体验。

在陕西市场，西凤酒15年6年陈酿紧密贴合消费场景。通过推出新春、端午特色礼盒，举办“2024 品牌文化之旅”、书法美术展等活动，开展“开瓶扫码领红包”“喝西凤 6 年、中雅迪电动车”等场景促销，在假日婚宴、家宴市场多次掀起开瓶热潮，2024 年产品动销超1000万瓶。

此次获奖，是西凤酒15年6年陈酿厚积之下的必然结果，不仅提升了品牌影响力，更为代理商和合作伙伴带来更多市场机遇。2025 年，在“营销改革提升年”的定位下，禧福祥集团将深化改革创新，加速释放品牌红利，与合作伙伴开拓更广阔的市场空间。

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从奖杯到口碑，

西凤酒15年6年陈酿再创新局

活动现场，专家普遍认为，2025年将是酒业新复苏的起点，不过此轮复苏主要利好优质企业，尤其是那些拥有超级性价比的高口碑产品企业。

西凤酒15年6年陈酿上市25年，早已在市场中积累了良好“口碑”，又从行业赛事里斩获“奖杯”。当下，酒业高口碑产品企业的时代利好，对于秉持“产品主义”的西凤酒15年6年陈酿而言，无疑是积极拥抱行业新复苏期的有力前奏。

在产品上，依托百亿西凤名酒背书，西凤酒15年6年陈酿“不销当年成品酒”，强化高性价比“老酒”标签，为消费者提供高品质、高性价比选择，这是其未来持续增长的核心要素。

在市场端，西凤酒15年6年陈酿积极顺应行业变革，展现出强大的市场应变能力。

一方面，积极盘活渠道，贯彻利益共享理念，确立了厂商共赢的发展路线。这一路线成功激活了商家的渠道资源，凝聚起推动品牌高质量发展的强大动力。

另一方面，大力加码数智化营销。正如西凤酒15年6年品牌全程创意策划运营人、陕西凤美术馆创建人、陕西禧福祥集团董事长王延安所说：“‘数智力量’将助力品牌在自我调节中整合重构，更好地走进市场、客户与消费者。”

西凤酒15年6年陈酿计划落地数智化工具，运用信息化扫码技术深入市场和消费者端，推动数字化场景的创新应用。通过产品溯源功能，消费者能够更加放心、便捷地购买白酒，同时让“老酒更值钱”的价值切实落地。此外，借助“经销商服务平台”数字化建设与省外扫码系统扩展，品牌可实现控盘分利的渠道价值链建设，助力合作伙伴精细化运营市场。

据了解，自去年9月“数智化营销赋码”项目启动以来，以西凤酒15年6年陈酿、西凤酒15年6年珍藏为核心的产品系列，实现了市场动销与开瓶扫码的双增长，在提升消费黏性的过程中赢得了良好的市场口碑。

在行业变革与机遇交织的当下，西凤酒15年6年陈酿以产品为根基，以消费者为核心，以创新为驱动力，以数智赋能，持续积聚变革力量，为行业提供了回归产品主义时代极具参考价值的增长样本，加速迈向发展新高度。