从山白《汝瓷》视频走红看非遗传承：当千年窑火遇见知识产权保护

近日，一条名为《汝瓷》的视频在被人民日报转载了。视频中，年轻匠人山白身着素衣，以传统技法烧制天青釉瓷器。泥与火的交融、釉色开片的瞬间、器型流转的光泽，让数百万网友直呼“美到窒息”。

图片素材来源于抖音截图

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而在这条视频的评论区，一条提问引发热议：“这么美的技艺，如何避免被抄袭？”这恰恰将非遗传承推向了一个更深层的议题——当传统文化遇上现代知识产权保护，我们该如何守护匠心的“天青色”？

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一、汝瓷：从宋徽宗“雨过天青”到短视频时代的破圈

汝瓷，始于北宋，因“雨过天青色”的釉色被宋徽宗奉为御瓷之首。千年后，这项“非遗”技艺的传承曾一度面临断代危机。而山白的视频之所以能引发共鸣，正是因为他在传统与潮流之间找到了平衡：

用现代镜头语言激活古老技艺：短视频的碎片化传播放大了汝瓷烧制中“入窑一色，出窑万彩”的视觉奇观，让年轻人直观感受到非遗的“高级感”。

匠人IP打造文化符号：山白不仅展示技艺，更以“当代汝瓷守艺人”的形象传递坚守与热爱的价值观，让非遗从“博物馆展品”变为有温度的生命体。

二、非遗商标注册：为千年技艺穿上“法律铠甲”

汝瓷走红后，市场上迅速出现大量仿制品。某电商平台甚至出现“99元包邮汝瓷套组”，粗制滥造的产品严重损害了汝瓷的文化价值和市场生态。这暴露出非遗传承中一个长期痛点：缺乏知识产权保护意识，让传统文化沦为商业乱象的牺牲品。

非遗商标注册，正是破解这一困局的关键：

地域品牌保护：如“汝州汝瓷”地理标志商标，可防止非原产地商家滥用“汝瓷”之名，维护原真性；

匠人独创性确权：山白独创的釉色配方、器型设计，可通过商标、专利进行确权，避免创意被盗用；

文化溢价赋能：带有官方认证商标的汝瓷，能形成“非遗正品”消费认知，提升市场竞争力。

（案例链接：宜兴紫砂、景德镇瓷器均通过地理标志商标实现产值翻倍）

三、非遗IP化：让传统文化在商业中“活”起来

知识产权保护并非要将非遗束之高阁，而是为了更可持续的传承。参考故宫文创、敦煌IP的爆款逻辑，非遗商标完全可以成为文化破圈的杠杆：

跨界联名：汝瓷商标+茶饮品牌推出“天青釉限定杯”，用潮流载体触达新人群；

数字资产开发：将汝瓷经典纹样进行商标备案，开放给游戏、元宇宙场景使用；

体验经济赋能：以“非遗工坊”商标认证线下体验空间，打造沉浸式文化消费。

正如山白在采访中所说：“商标不是枷锁，而是为了让真正的手艺人有尊严地活下去。”

四、政策红利：国家非遗保护2.0时代已来

2023年，国家知识产权局联合文旅部发布《关于加强非遗知识产权保护的指导意见》，明确提出：

建立非遗名录与商标注册联动机制；

支持非遗传承人申请“老字号”“地理标志”；

严打恶意抢注非遗商标行为。

政策“组合拳”下，非遗正从“被动抢救”转向“主动确权”，而每一个关注、转发、消费非遗的普通人，都在成为这场文化保卫战的参与者。

尚尚总结：

山白的汝瓷视频，让我们看见传统文化在当代的惊艳生命力；而商标与知识产权的介入，则为这种生命力加上了“不会消失的密码”。非遗的传承，从来不只是匠人的独行，而是法律、商业、传播与公众意识的合力共筑。下一次当你为一件汝瓷作品心动时，不妨多看一眼底部的商标——那里烙印着千年窑火的故事，也写满了这个时代对文明的敬畏。

想要快速切入市场，得有个好商标好名字，欢迎留言咨询~

注：（尚标原创，转载备注出处）