上海
界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编辑 | 刘方远
借着参加中国高层发展论坛的时机，苹果公司高管在过去一周时间里密集走访了中国的用户、供应商与开发者，以表明对中国市场的重视。
在杭州，苹果公司 CEO 库克刚刚结束他的中国文化之旅，而苹果公司全球产品营销副总裁鲍勃·博彻斯（Bob Borchers）则来到广州，强调苹果对开发者的支持。
鲍勃·博彻斯是苹果高管团队的核心成员，他负责iPhone、iPad、Mac以及软件等产品线的营销战略，也深度参与各产品线的业务发展。他还曾参与初代 iPhone 的开发，是乔布斯时代的元老级人物。
在广州，鲍勃·博彻斯先后探访了潮汐APP开发团队、融合人士爵士乐团 Jazzy Pie，以及一家位于佛山的海马体照相馆。他评价：“很多中国开发者做出了非常杰出的产品，尤其是在广州，它们很好地体现了苹果的精神。”
海马体是苹果电脑Mac的企业客户之一。苹果近年间有意加大在中国市场推广Mac在商用市场的影响力，不仅在其中国官网推出诸多使用苹果产品的企业案例，还增设了专为中小企业服务的入口。
苹果希望借此押注快速增长的商用PC市场。Canalys报告预测，中国大陆的PC市场将在2025年恢复增长，其中商用市场全年预计将同比增长7%。增长的主要动力来自于生成式AI，它有望成为终端、边缘计算和云技术的混合体，满足新的生成式AI工作负载的需求。
苹果也强调了自身产品对于 AI 应用的支持。鲍勃·博彻斯表示，Mac 拥有⽀持 AI 的应用运行的硬件性能、更低的能源成本、更高的效率，能够更好地接入企业的工作流程。
例如，海马体在全国的 600 家门店部署了超过5600部Mac设备，雇有700多名修图师，每月要使用iMac修图100多万张。基于内部开发的AI app，他们完成这些工作量所用的时间减少了3万多小时。
多位参与走访的苹果生态开发者告诉界面新闻，他们接下来关注的重点是Apple Intelligence入华。
这同样也是苹果关注的问题。苹果截至2025财年第一季度财报显示，该季度营收1243亿美元，同比增长4%，净利润为363亿美元，同比增长7%，是有史以来最好的季度财报。然而，来自大中华区的收入185.1亿美元，同比减少了11%，成为唯一一个出现收入下滑的市场。
库克表示，大中华区下滑的原因包括苹果还未在该市场推出Apple Intelligence，此外，还包括渠道库存变化的影响。
此前有消息称，苹果已与阿里巴巴达成战略合作，共同开发面向中国市场的iPhone、iPad和Mac用户的AI功能。
鲍勃·博彻斯在此行中接受记者采访时表示，AI是苹果长期以来已经构建到操作系统中的东西。无论是碰撞检测还是在计算摄影方面，AI和机器学习都已是苹果产品核心功能的一部分。随着生成式AI的发展，“未来还会有更加惊人的功能。”
鲍勃·博彻斯在广州走访的同时，苹果CEO库克则在杭州和北京展开了一场文化之旅。在杭州，他访问了网易公司与浙江大学，并宣布向浙江大学捐赠3000万元人民币，支持教育编程。
而在北京的高层会议上，库克再次强调，苹果公司在华发展是两国经贸合作互利共赢的典范，将持续加大在华供应链、研发、社会公益等领域的投入，支持中国高质量发展。
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