不做广告却火遍全国，这家文艺范儿的服装品牌有何秘诀？

编者按：

说起“杭州城东新中心”，很多人都知道，这是杭州“最年轻的区”临平正在全力打造的新目标。

说起临平区南苑街道，估计很多人就不熟悉了，你更不知道，这个面积仅19平方公里的街道，是“杭州城东新中心”的主阵地呢。

近年来，南苑街道以科技赋能、消费升级、政策护航为三大支点，通过“液态商业”重塑消费场景，成功打造了3+1产业板块，撬动了一场从传统制造到数智时尚的跃迁。在这期间，更崛起一支驱动高质量发展的“新势力”方阵，为临平高质量发展提供了“南苑样本”。

在南苑街道经济高质量发展暨人才领航大会即将召开之际，我们走进这些“新势力”，一起解码他们在“数智临平·品质城区”的蓝图中打造“新中心、新时尚、新高地”的产业布局。

第三站走进的是西町村屋集团有限公司。

从南苑走出的时尚品牌

在全国已有多家连锁店

在临平南苑街道，有一个独特的服装品牌“SETIROM西町村屋”，相信很多人都不陌生——它的门店外观很有格调，装饰简约大气，空间侘寂质朴，低调中又暗藏优雅。

在临平南苑街道，有一个独特的服装品牌“SETIROM西町村屋”，相信很多人都不陌生——它的门店外观很有格调，装饰简约大气，空间侘寂质朴，低调中又暗藏优雅。

不做广告宣传，不开新品发布会，这个清冷文艺、知性独立的服装品牌，是如何用短短数年，成为拥有多家直营连锁店的“女装黑马”？

2017年，西町村屋第一家的服饰门店开业了。当时的内饰比较简约，现在的空间设计是之前的延伸。

西町村屋的门店十分别致，千店千面，有多种风格系列。当人人崇尚鲜艳炫目的视觉效果时，西町村屋就像江南的小桥流水人家，细腻而温婉，淡雅而清灵。

走入门店，昏黄的暖光，老旧的窗沿，寂静的空间，瞬间把你包围，店内的装饰也略带巧思，桌上的摆件也可能是一件商品。前一秒，你还在喧闹的商场，这一刻，获得了你自己的世界。

西町村屋是一个懂顾客的品牌，在寸土寸金的商铺中，它愿意割舍出衣服的陈列空间，为顾客提供更宽敞的购物环境，这是只有逛西町村屋才能体验到的空间美学。凭借对市场趋势的敏锐洞察和对服装设计的独到见解，西町村屋一步步从南苑走向全国。

公司的服装风格种类丰富，从日常休闲到正式场合，都能找到适合的风格与搭配。每件单品价格为200-1000元区间。“对服装来说，我们不做深度，我们做宽度，给消费者最大的选择，给每一个顾客都带来独一无二的感觉。”

这家略带佛系的服装品牌，没有任何外部宣传，却能和商场、顾客谈天说地，悄然在8年间拓展了覆盖全国各省市多家线下门店。

“在传承一些经典的同时，我们也在通过自己的方式，不断探索更多的可能。比起大流量、大赛道的下沉之路，更想做有态度、有品质、有调性的长期主义品牌。”

丰富的人才和供应链

为服装业提供大便利

西町村屋创始人魏总在临平生活和工作多年，凭借珠宝加工设计的专业背景，他打造出了自己独特的审美风格，并将器物美学转换为品牌基因。

毕业后，他在零售行业深耕多年，并与爱人共同创业。公司团队由一群专业人才组成，多数成员毕业于美术院校，管理层平均拥有超过十年的零售行业经验。他们的专业精神和敬业态度为品牌的发展注入了强大的动力。

魏总很相信空间的力量，对门店空间的美感设计要求很高，他希望能通过空间的美感给来购物的人打造一个沉浸式的消费场景。进到一个舒适的场景，你会很放松，想停下来多看一看。

走入西町村屋的办公室，你会发现中式美学的户外元素很多，整木的门廊透露着中式设计美学，办公氛围很安静，院落、听雨轩、经纬坊、茅草屋、议事厅、蛋屋，形态各异的办公间透露出奇思妙想，各式各样的景观错落有致。

公司专注于自身经营的同时，南苑街道也为企业搭建起企业之间的沟通桥梁，提供了诸多支持与便利。“我们在工作中会比较关注自身经营，可能对于政策的关注比较少，但是南苑街道的工作人员，会经常上门和我们交流，给一些未来发展的意见。”

南苑街道丰富的人才和供应链，也为服装行业提供了很大便利。“这整一块的供应链都很齐全，资源相对集中，企业合作和交流起来非常高效。周边聚集了许多服装行业的同行，在人才招聘这一方面也都很便利。

现在，南苑街道共有两家西町村屋在营业的门店，一家在临平银泰，另一家在余之城，此外余之城新的门店也正在装修，预计在年中开业。

放松、高效的商业氛围，正是南苑致力于为企业打造的营商环境。通过构建“商业与艺术”相结合的全新生态系统，文化得以在商业零售空间中展现。

“买我们衣服的人，大部分都会成为回头客。销售额比去年增长15%，全国会员注册量已到达200多万。”西町村屋工作人员说道。

目前，中国的服装消费还在中游，服饰行业在日益增长的消费经济中，仍是一片蓝海。而西町村屋，这家从南苑土壤走出的企业，带着南苑人蓬勃向上的精神朝着时代迸发，以“新女性主义生活”为核心，将新女性主义美学展现得淋漓尽致。品牌注重设计创新，以独特的视角和理念，赋予每一件服饰以灵魂和故事。