新技术新赋能 百度短剧助力优质内容破圈成长

2024年短剧市场规模达到504.4亿元,同比增长34.9%,首次超过中国电影全年总票房预计的470亿元,如此红利下,2025年各平台都在逐步增加对对短剧的投入。在过去的一年里,百度短剧持续发力,业务规模及用户规模高速增长,屡破新高。

据3月26日召开百度百家合伙人短剧专场中介绍,2025年短剧市场将更加火爆,市场规模预计将达到634.3亿元。百度短剧DAU已破4000万,单剧GMV跃升20.7%,通过进一步强化短剧布局,跑出短剧运营新模式,保持业内领先地位。

短剧供给旺盛,变现效率提升,用户&消费持续增长

2025年百度APP平台内短剧规模增长达129%,免费剧成为消费增长新趋势;版权方收入实现跨越增长,均收入提升52%,变现效率持续提升。整体用户规模持续增长,短剧消费增长275%。

面对前景可期的增量市场,百度短剧通过创新合作模式,为创作者提供保底+流量的双轮驱动模式,打造优质内容+商业变现+影响力的生态矩阵,实现资源整合、优势互补、利益共享。

免费剧激励持续加码,免费独播、付费转免、分润模式为合作方提供更多元的收益模式。独播短剧实现模式升级,以新政助力百度短剧上新,成片独播分账周期长达180天,平台自制100%注资收益共享,联合出品CPM提升至30元。IP短剧共建,推进短剧内容精品化。百度短剧致力于通过用新玩法、新政策、新模式,期待与创作者合作共赢,助力优质内容脱颖而出,破圈成长。

与此同时,在百家合伙人短剧专场成都站,百度APP联合演员何悠悠、韩江宇共同发布了百度独播短剧2025春日片单,内容丰富多样,涵盖言情、古装、萌趣等多类型,以精品制作独播剧扩大平台内容供给,进一步满足平台用户旺盛的消费需求。

百度短剧基建全链升级,提供一站式全流程高效服务

短剧市场蛋糕虽然越来越大,但内卷竞争丝毫不减,提质增效势在必行。百家合伙人短剧专场成都站现场宣布百度短剧基建新升级,开放共赢,与合伙者一道共创短剧新生态。百度短剧开放平台目前可实现全链升级,提供发布、变现、投流、种草、结算的全流程高效服务,并以数据驱动实现精准变现,为短剧行业带来前所未有的变革和升级。

尤其值得一提的是,百度短剧将开启AI与人工创意深度协同的黄金时代:基于百度大模型能力,以AI重构短剧生产工作流,完成从AI故事到剧本的创作辅助,为创作者提供更多的可能性。

AI赋能,百度短剧开启营销创意新纪元

作为更懂营销的AIGC创意平台,百度擎舵从剧集制作到营销创意制作再到营销投放,以一键式生成+工具组合满足各创作时期的需求,进一步提升短剧内容的分发效率,成为短剧营销的“加速器”。

以AI视频制作为例,擎舵可助力剧情空镜和营销投放视频的制作,是能智能识别高光片段,添加营销元素并进行后期处理。擎舵还能与投放场景深度融合,一键完成创意推荐采纳和投放。在AIGC赋能下,百度将让无限创意触手可及,开启营销创意新纪元。

短剧合作方在百度APP实现名利双收

麦芽传媒作为短剧行业的佼佼者,坚持精品化短剧创作,先后打造多部现象级代表作品。麦芽传媒的副总裁冉旭表示,缘何能够连续推出精品剧?事实上,平台运营也是精品剧的一部分。百度短剧深耕平台运营,助力创作者实现清晰的账号定位,并提供新热剧付费转免,通过视频分销、主页互动、直播等实现留存转化,带来优质内容曝光和多重资源推荐,助力短剧走向精品化。在百度短剧新玩法、新政策的加持下,麦芽传媒将继续在短剧市场披荆斩棘、乘风破浪。

通过与行业各方深入交流与合作,百度短剧将进一步以用户和市场为导向,加强“短剧基础设施”,推进内容精品化制作、创新多元效率的合作模式,巩固和提升在整体短剧市场的地位,为用户提供更优质、丰富的短剧内容,助力合作方破圈成长收益跃升,从而推动短剧行业迈向新的发展阶段。

责任编辑：任芯仪(EN063)