品类洞察|《爱你》带火的中药潮流

近期，都市爱情剧《爱你》以“中医+纯爱”的创新配方，迅速收获不少观众的“尖叫声”，截止目前，收获1967万+的互动热度，成功以 “药香治愈系爱情” 开辟都市剧新赛道。

这部由张凌赫、徐若晗主演的剧集，不仅以高甜剧情俘获观众，更以“一集一味药”的巧思和随时出现的中草药，将中医文化融入剧情主线推动剧情和角色成长，带火了剧中中药方剂、中医养生习惯，以及日常可佩戴的中药香囊等中医药文化元素。通过数说故事旗下数说雷达数据，“中医”“中药”是UGC高频讨论内容之一。本次我们将通过“中药材”品类数据，洞察数据背后火热的中药香囊和「草本新饮」赛道趋势。

香囊作为剧中重要的情感符号，“爱你同款香囊”在各个社媒（抖音、小红书、微博、哔哩哔哩）主阵地的热度占据前排，观众热议香囊的药材配伍，结合剧情探讨 “药食同源” 理念，部分中医博主参与科普，解析传统香囊的防疫、养生功能。同时，这份“中医式浪漫“也吸引不少手作达人发布香囊DIY教程，#爱你同款香囊#相关话题在小红书上收获30万+浏览量。线下《爱你》电视剧的中医馆拍摄地，3月份以来每天限量打卡免费领“同款香囊”，线上相关的打卡笔记同样收获高互动。

通过“中药香囊”搜索词发现，中药香囊原本就是被高频讨论的品类，近一年“中药香囊”的社媒互动热度超238万，声量和互动量同比增长超200%，在小红书阵地搜索香囊，相关笔记超47万，相关商品超25万。

透过社媒UGC讨论词云发现，香囊作为文创IP衍生品的角色，早在2023年年轻人开始“信奉玄学”时，就在寺庙周边小火了一把，其身影频繁出现在“夫子庙”、“古街”、“博物馆文创区”及“高端酒店”等非遗体验空间。

2024年，中药香囊更加的普及，开始走进“市集”，被更多年轻人看见。中药香囊功效相关的分享内容从预防流感，逐渐演变到关注气血，助眠以及稳定情绪等现代健康议题上。当非遗工艺邂逅都市生活，当草本智慧对话情绪刚需，中药香囊开始成为流动在年轻人通勤包、办公桌、枕边的 “文化微载体”。

中药材热度飙升，剧中甘草被“种草”

剧中每集以中药命名的标题，这个小巧思让观众重新认识这些熟悉又陌生的药材，自发科普相关药材与疗法，形成二次传播。

根据数说雷达数据，我们把可以食用的中药材进行热度排名，透过数据发现春节后，大家普遍存在肠胃状态欠佳的症状，对于有益于脾胃的蜂蜜、甘草、茯苓、陈皮、紫苏叶、辛夷、葛花、半夏、苹果等中药材，讨论声量和声量同比增长较高。

其中，大家更多被剧中何医生甘草水种草，甘草整体的声量环比上升。剧外甘草被“挖”出来后，除了泡水喝，还有衍生了多种搭配方式，比如以讨论热度较高的薄荷和甘草组合，搭配出了适合春季饮用的「薄荷甘草茶」。

「草本新饮」锚定年轻人的「朋克养生」

从高热度的「甘草」中发现，用甘草成分的品牌中，HeyTea喜茶的热度位居前五。

甘草原料其本身的天然甜味，被用作与水果的搭配，潮汕的甘草水果在潮汕地区是必打卡食物之一。喜茶通过潮汕特色美食“甘草水果”作为灵感，在2月底推出新品「南姜甘草芭乐瓶」，选用当季红心芭乐，融入汕头饶平产的南姜、甘草粉、陈皮粉、话梅粉等制成的南姜粉，再加入奇亚籽和油柑汁，整体呈现 “酸甜辣” 三重奏的独特风味。通过数说故事旗下数说聚合和数说雷达数据，该新品短时间内揽获198万+的互动热度。嗜酸爱好者和猎奇人群认为其口感清爽、酸甜， 甘草与南姜的后劲微辣上头。开胃、解腻的功效被高频提及。

除了对其相关概念成分和原料讨论热度比较高外，喜茶本次新品的代言人“潮汕如姨”，这位因「生腌英语」视频走红的潮汕阿姨，以松弛的台风、地道的口音和充满烟火气的个人魅力，成为潮汕文化的鲜活载体。

品牌摒弃流量逻辑，转而挖掘「非典型代言人」的文化符号价值，如姨的形象不仅是产品风味的「信任背书」，更通过中老年素人 × 年轻化品牌的反差感制造话题 ，宣传短片中改编潮汕童谣、融入潮剧元素，将地域文化的「原生感」转化为传播势能。这种「去明星化」策略，恰好契合 Z 世代对「真实感」的追求，比起完美人设，消费者更愿意为「有记忆点的鲜活个体」买单。

近年来，从中医馆的定制配方药膳奶茶到普适化的打卡中药奶茶专属门店，“朋克养生”的年轻人不止一次爱上中式奶茶，举着中药奶茶旗帜的现制茶饮店，开始以各种姿势走进大众的视野。

以中草药作为茶底的「山哈人」，去年10月开始在短视频平台崭露头角。在浙江大隐开出首店，今年2月分别在长沙德思勤和杭州灵隐寺开了新店，以葫芦造型为特色，加上门店免费提供的AI把脉吸引不少年轻人前往打卡，热度也持续走高。

从短视频做起的，并小有名气的中药奶茶还有温州的延生茶堂、汕头的一元乐太等。药食同源DIY现饮也有很多，各类新中式茶饮合集频出，收获较高的关注度。

品牌启示：电视剧《爱你》以 “一集一味药” 的年轻化叙事，将中医文化转化为全民热议的社交符号。中药材随着剧集的热度飙升，让传统草本开始转化为“可饮、可食、可传播”的消费符号。品牌用“药食同源”的新尝试，结合UGC种草、区域化上新及限定联名，推动中草药从文化IP向功能化食饮渗透。因此，食饮品牌需要抓住文化驱动的消费趋势，透过文化赋能品类产品创新及营销，才能走出一条新增长曲线：

1. 产品创新：透过数说雷达大数据，洞察市场高速增长的新生概念，开发符合市场消费需求的新产品，如解压茶、助眠气泡水，精准狙击都市人亚健康人群。
2. 场景营销：绑定中医馆/IP影视剧做场景化植入，如打造"治愈系消费"心智。
3. 数据洞察：监测UGC高频词（如气血/助眠），快速迭代配方；关注Z世代对"非典型代言人"（如素人中医）的认同感。
4. 跨界玩法：如联名非遗手作/寺庙文创，用东方美学提升溢价空间。