魔都吃谷攻略③·静安大悦城 丨从约会主场到快闪秀场

去年4月，Chiikawa主题快闪空降静安大悦城，大排长龙的盛况让商场火爆出圈。

“以前来这儿吃饭约会，什么时候转型二次元了？”

“买个娃娃排队一小时，值得吗？”

“年轻人穿着‘奇装异服’去逛什么？”

又是一年春暖花开，新民晚报记者通过镜头去探寻——曾经的传统商业综合体是如何接住二次元经济这泼天富贵的。

“中庭快闪”打造超级IP首发地

“得力，你变了！跟我印象当中的不一样了。”当谈到联名所带来的价值，得力超级文具节现场负责人方遐用消费者的第一反应作为回答。

这就是联名所带来的化学反应。“带来了像黄油小熊、蛋仔派对、蜡笔小新、葬送的芙莉莲等10多个IP。”方遐表示，从小朋友到成年人都能找到自己喜欢的IP，文具拥有了更多的附加值，用户得到了情绪上的满足。

作为国内文具行业龙头，得力选择将快闪的尝试放在了这里。“从2月8号开始，营业首周人流突破10万次，现场的热度让我们决定延期到4月中旬。”方遐觉得，快闪这样的经营与销售模式对这家老牌企业来说，是一种“很大的启发”。

据了解，2024年静安大悦城共引入56个全球热门IP快闪，其中全国首站有45家，快闪销售达1.64亿元，超级IP首发地名不虚传。

南座3楼中庭，《少女乐队的呐喊》主题快闪首站，排队入场购物的人群足有百米。“秒光！第一天开放预约5000个名额瞬间没了。”承办方上海弗恩特文化传播有限公司总经理陆志勇介绍和商场已经多次合作，每次都人气爆棚。

“我们将东方明珠和动漫主角结合在一起做了城市明信片，还有从日本带来的原作展示、动画经典场面还原等，一系列内容来吸引消费者过来。”陆志勇认为，粉丝对于作品的认可加上商场专业的管理与累积的口碑，让快闪活动越办越好。

在这里呼吸最自由的二次元空气

从杭州赶来的陈同学提着一筐“谷子”。他说这回总算弥补了遗憾，“上次在上海举办的《少女乐队的呐喊》演奏会我没抢上票，听说有快闪活动我立马约上了。”

近者悦，远者来。正如它的名字一样，高密度精品化的快闪联名搭配占据商场业态1/6的二次元店铺，让大悦城形成独有的跨城消费磁场，让每一个动漫爱好者趋之若鹜。

毫不夸张地说，来到这里的市民会有误入大型漫展的错觉。COS各类ACG角色的学生、穿着“三坑”（汉服、洛丽塔套装、JK制服）的少女、长枪短炮的摄影“老法师”……去大悦城“集邮”（合影）、聚会、互赠礼物成为每周末爱好者自发的固定活动。

“比如说喜欢某个游戏或者动漫中的角色，就会约亲朋好友一起来玩，主打一个快乐！”装扮成黑羽快斗的苓风觉得，这里吃喝齐全，空间宽敞，南座三楼中庭阳光充足，天时地利人和下“自然人潮汹涌”。

问了一圈，有化妆成“星际和平公司”头牌三人组的白领说“这样可以去班味”；有打扮成“风神巴巴托斯”的15岁女孩说“想把喜欢的角色推荐给更多人”；还有人为了完美扮演“第五人格”中“作曲家”一角，直接现场拉起了小提琴。

看来不光能在大悦城“爽吃谷子”，更重要的是这里没有任何“次元壁”。

抓住潮流的商场，越来越年轻

开业年的静安大悦城，可以说是15 越来越年轻了。了。

自2010年12月底南座开业，商场定位为“我的约会主场”；

2015年北座开业，“魔都爱情地标”引领了一波浪漫潮流；

2017年转型启动，二次元主题区八吉岛正式入驻；

2022年搭上夜经济的东风，夜食天台与摩天轮相得益彰。

时至今日，“去大悦城约会”早已变成了“去大悦城追二次元”。摩天轮不光是定情处，也可以是追星地。

“我今天主要是来看Coser的，是抖音上很火的‘腥味猫罐’。”汤先生表明自己是“冲着人来的”。结伴而来的陈先生看重的是游戏本身，“猫罐出的角色是《深空之眼》里的诗寇蒂，她曾在‘剧情杀’前和玩家相约要一起坐摩天轮。”

和虚拟人物在物理世界实现“未了的约定”，这何尝不是一种浪漫呢？如果你来魔都“吃谷”，这摩天轮下的火热氛围，一定不会令你失望。

原标题：《魔都吃谷攻略③·静安大悦城 丨从约会主场到快闪秀场》

栏目编辑：李若楠

来源：作者：新民晚报 潘碧云 董怡虹 向袁媛 萧君玮