上海
在小家电市场竞争愈发激烈的背景，老牌小家电企业九阳股份2024年营收下滑，利润承压。
周四，九阳股份发布2024年全年及四季度业绩，具体来看：
财务表现： 2024年营收88.49亿，同比下滑7.94%；归母净利润1.22 亿，同比大跌68.55%，基本每股收益0.16元，反应出公司盈利承压。
Q4的营业收入为26.67亿元，环比增长约48.58%；净利润为0.24亿元，虽然金额不大，但相比第三季度的-7.73亿元有显著改善，环比上涨131.53%。
核心业务： 其中小家电主业营收占比超98%， 食品加工机系列、营养煲系列仍为主要收入来源，但西式电器系列营收下滑明显。
战略转型： 发力线上渠道，积极布局内容电商，并加大研发投入，保持市场竞争力。
未来展望： 聚焦小家电主业， 拓展“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”品牌价值，寻找新增长点。
此外，公司拟每10股派发现金红利1.5元（含税）。
核心业务具有韧性
从营收结构来看，传统小家电主业依然是九阳的 “基本盘”，占比超过 98%。 其中，食品加工机系列、营养煲系列仍为主要收入来源，合计占据总营收的 74.75%。 而西式电器系列营收16.86亿元，下滑26.91%， 且毛利率 25.36%，反映出新兴品类遭遇激烈竞争。
九阳也在努力调整产品结构，试图通过差异化产品和中高端产品，以提高整体盈利能力。
渠道变革，营销升级，线上线下协同发展
面对日益激烈的市场竞争，九阳积极拥抱渠道变革。 年报中，公司强调了线上渠道的重要性，积极布局内容电商，组建专业团队，搭建自播为主的直播矩阵。
去年九阳线上销售额占比已达到59.75%，但线上销售的毛利率是28.15%，低于线下销售的21.58%。与此同时，渠道变革的投入，已使得销售费用同比大幅增加 13.43%。
这可能意味着，虽然线上渠道是增长的关键，但如何提高线上渠道的盈利能力，仍然是九阳需要解决的问题。
此外，在行业竞争加剧的背景下，九阳坚持研发创新，不断推出新产品。 报告期内，公司新增专利申请 1,392 项，研发投入 3.61 亿元， 研发投入占营业收入比例 4.08%，保持高位。 从年报来看，九阳在中高端市场主打 “太空科技 3.0 系列”，并推出了多款创新产品。 研发创新，是维持公司竞争力的关键。
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