油菜花田里的流量密码：地方文旅如何借势榜单经济破局？

　　三月江南，春潮涌动。覆卮山万亩油菜花田正值盛放期，吸引了八方游客前来赏花、游玩。

　　据景区负责人介绍，每年覆卮山都会举办油菜花节，至今已连续举办15届，但今年客流量表现尤其亮眼。以3月22日为例，单日游客总量超过3万人，创下了历史人数新高，且游客平均停留时长至少3小时，是以往同期的3倍。

　　如此“热闹”的背后，是景区、当地政府以及线上文旅榜单的一次合力创新实践。

图源：大众点评“必玩榜”

　　3月5日，大众点评2025年“必玩榜”正式上线，在首次发布的“春季必体验榜”时令游榜单中，覆卮山景区凭借春季油菜花田以及万亩梯田上榜赏花主题。

　　上周末，正值油菜花赏花季，景区、当地政府以及大众点评联手举办了一场线上线下“赏花+”活动，赏花大巴、农特产品市集、分享游玩笔记有奖等一系列新玩法，丰富了游客游玩体验。

　　平台流量、榜单效应叠加线上线下创新活动，覆卮山景区知名度、讨论度大幅提升，不仅让景区迎来流量爆发式增长，更推动绍兴上虞区周边商户流量激增3倍。

　　在深度游与体验经济主导的当下，维度丰富、数据公正、专业性强的线上榜单正在重塑文旅生态，成为地方文旅“流量变留量”的关键杠杆。

　　深度游趋势下，大众点评“双榜”如何重构出行决策?

　　春日赏花、夏日观星、秋日晒秋，冬日玩雪......四时之景不同，游玩的乐趣也无穷无尽。

　　当文旅消费深度化、品质化等趋势持续升温，用户出行选择要求更高，也更为精细化，“城市特色体验”与“时令限定玩法”成为关键词。

　　大众点评2025年“必玩榜”的升级直击痛点——“城市必打卡榜”与“当季必体验榜”双轨并行，从地理和时令维度构建出行“双参考系”。

　　城市必打卡榜：精准筛选“城市名片”

　　榜单覆盖204个城市，上榜地数量不增反降(1265个)，评选门槛提升至“特色唯一性”。例如绍兴安昌古镇连续5年上榜，因其“小桥流水人家”的江南古韵难以复制。

　　当季必体验榜：捕捉季节“限定价值”

　　打造“中国四季必玩指南”，春季榜单聚焦赏花、观鸟等四大主题，32个上榜地中超半数未覆盖于城市榜。如覆卮山因“油菜花”关键词在平台被提及数百次，结合冰川遗迹与古村资源，成为差异化体验标杆。

　　而除了在地理、时令等维度创新升级外，“公信力”是大众点评“必玩榜”的底色，也是其能持续让用户放心“跟着玩”的核心因素之一。

　　“必玩榜”相关负责人表示，大众点评作为主流本地生活内容种草平台之一，拥有海量的用户真实评价和笔记分享，让“必玩榜”能够更准确地洞悉用户出行的新趋势、新需求。同时，也能够以满足这些新趋势新需求为目的，基于海量的用户真实评价内容，评选出大众认可的“值得一去”的游玩地。相较于其他平台，其核心优势在于“更懂消费者”。

　　这种“从群众中来，到群众中去”的机制，使其区别于传统商业榜单，成为用户决策的“信任锚点”。

　　从流量到留量，“文旅+”如何构建增长闭环?

　　吸引游客仅是第一步，如何将“流量”转化为“留量”，才是文旅产业的终极命题。

　　绍兴覆卮山景区为我们提供了一个观察大众点评“必玩榜”价值的典型窗口：

　　自入选春季“赏花主题”榜单后，覆卮山景区流量呈现爆发式增长：大众点评数据显示，2025年3月以来，覆卮山景区流量持续提升，以刚过去的一周为例(3月17日-3月23日)，景区流量环比上周增长接近170%，本次活动举办的周末两天(3月22日-3月23日)流量环比上周末增长接近50%。　　

图源：迈点

　　这一数据的背后，是大众点评“榜单背书+平台资源+景区参与”的精细化运营：

　　线上精准导流：平台通过“春日‘花’布会”全国赏花地图推荐，结合算法优先展示，将覆卮山推至目标用户视野。数据显示，榜单发布后，通过上诉方式，累计帮助上榜景区获得近100万的曝光。

　　线下体验升级：开通“赏花大巴”串联交通痛点，打造“共富市集”整合非遗、农产资源，设置打卡写笔记兑换“种子卡片”装置激励UGC生产。数据显示，活动启动以来，在用户打卡，评价，笔记内容生产方面也看到有明显的数据攀升。

图源：迈点

　　通过线上榜单整合资源曝光，为上榜游玩地带来新客流;线下与景区联合推出推出定制化、标准化文旅活动，将线下热度再次转化为线上热度，一个轮子推着一个轮子转，形成流量增长的正循环，推动景区热度持续增长。

　　可以说，大众点评“必玩榜”提供了一种可复制的解决方案——以榜单为枢纽，整合平台数据、景区资源与用户行为，构建“线上曝光-线下体验-二次传播-线下体验”的流量闭环。

　　有游客就表示，今年来上虞赏花后体验不错，明年还准备来，秋冬季节也会考虑来体验晒秋等其他活动。

　　这正是“留量经济”的典型表现。

　　更深层的价值在于，该模式降低了中小景区的运营边际成本。通过平台标准化活动模板(如打卡激励、市集策划)与灵活定制(如结合地质特色设计徒步路线)，景区无需巨额营销投入，即可借势平台流量池和运营经验，实现“轻资产撬动高回报”。

　　从“榜单工具”到“城市名片”，长效合作如何提质文旅生态?

　　对地方文旅而言，大众点评“必玩榜”的价值不止于短期流量，而是通过“文旅+本地资源”的深度融合，实现景区长效经营，从而推动地方文旅产业升级。

　　一是服务升级。不少景区迎来新客流，为了服务好更多游客，不辜负榜单荣誉，上榜游玩地普遍反映会多举并措提升服务质量。好的游玩体验又会进一步将“流量”转化为“留量”。同时榜单作为“风向标”也在带动本地其他景区提升自身能力。

　　二是业态丰富。被榜单上榜景区吸引来的流量，还将辐射到当地更多文旅行业，例如住宿、餐饮和其他文旅项目，众多体验一同留住新流量。景区负责人介绍，当地民宿旺季都是一房难求。在我们实地的游玩过程中，多家餐厅也是客群不断。　　

图源：迈点

　　三是区域协同。榜单不仅将新客流带到了景区，也给景区所在城市及地区带来新机遇。数据显示，历年榜单发布普遍能够带动当地文旅热度上涨，以2024年为例，浙江省线上流量同比增长14%，其中绍兴增长24%。本次活动中，“共富市集”不仅提升游客停留时长，更带动上虞区周边商户流量增长超3倍，实现“景区热”向“区域经济热”的扩散。

　　四是文化传播。2025年“必玩榜”提升评选门槛，无论是城市榜单还是季节榜单，上榜游玩地都是极具当地文化特色的景区。游客通过游览上榜游玩地，可以沉浸式感受当地文化特色，助力文化传播。　　

　　从“榜单工具”到“城市名片”，大众点评“必玩榜”与上榜景区的长效合作，具有典型的标杆意义，有望成为文旅行业发展的新模式。

　　大众点评“必玩榜”将成为地方文旅产业发展、地方文化传播的强有力的新助力通道。

　　“榜单不仅是出游的参考系，更是各地的一张‘城市文旅名片’。”大众点评“必玩榜”负责人也表示，未来将继续与浙江省及全国更多上榜游玩地合作，进一步整合线上资源，一方面形成“榜单背书+平台资源+景区参与”的新模式，把景区真正好玩的亮点推荐给更多用户;另一方面，还将推动平台、景区政府及用户的三方共建，助力景区高效了解游客需求，将用户的“金点子”应用到景区经营中，提升“流量”转化为“留量”的效率，推动当地文旅行业的进一步发展。

　　结语

　　大众点评“必玩榜”的革新，标志着文旅行业从“资源竞争”进入“数据赋能”时代。

　　当“城市名片”由用户真实体验定义，当“季节限定”被精准捕捉为消费动力，文旅产业的增长逻辑已悄然转变。

　　绍兴覆卮山的成功，不仅是一个案例，更是一份启示录——在深度游与体验经济主导的当下，唯有以用户为中心、以数据为纽带，方能真正实现“流量”与“留量”的双向奔赴。