从“派”到“快乐引力场”，好丽友中国30年答卷里的本土化创新

作者丨内参君
编审丨橘子

在2025 年第112届成都春季糖酒会上，不少踏入西博城11号馆的观众，都会瞬间被一座“游乐场”所吸引。过山车造型的“探险岛”、充满童趣的旋转木马、交织着春季限定西瓜派和橙意满咖香气的“幸福派餐厅”…… 一位现场观展的经销商驻足感叹，“如今的好丽友，不仅在卖零食，更在贩卖一种生活方式。”

在当下的零食市场，沉浸式体验无疑是品牌与消费者的一场深度对话。当好丽友以"友你一起 趣享美味"为引力核心，将30年品牌积淀幻化为可触摸的快乐，打造了一个集产品展示、互动体验和品牌文化传播于一体的"游乐场"，让每个踏入者都成为这场味觉狂欢的主角时，好丽友打造的品牌互动空间已然成为春糖会上一道亮丽的风景线。

用“快乐引力场”

打造年轻化品牌体验新标杆

踏入好丽友展位，仿佛置身于一个充满童趣与欢乐的零食游乐场。从主通道进入，首先映入眼帘的是 “膨膨探险岛”，这里是膨化产品的展示区，以过山车元素巧妙展现膨化食品带来的刺激味觉体验；将视线右移，一个温馨浪漫的 “幸福派餐厅”为观展观众提供了一个舒适的空间，在这里可以品尝到好丽友的经典产品和“零食营养+”战略产品；还有梦幻的 “旋转木马” 区域，孩子们可以在这里尽情玩耍，同时也能接触到好丽友的儿童相关产品。

在谈及展位设计的初衷，中国好丽友市场部负责人闫宇菲告诉食品内参，“我们希望通过这种沉浸式的展位设计，让消费者能够沉浸在好丽友的品牌世界中，感受到好丽友带来的快乐和温暖。”可以说，好丽友展位的设计不仅是对品牌年轻化的一次有力诠释，更是其对消费者需求的深刻理解和回应。

值得一提的是，为充分利用春糖会的首发优势，好丽友此次携全线春季新品集中亮相，部分全球优选进口品也在本届春糖实现首展，共推出11款新品，为历届参展之最。

据闫宇菲介绍，这其中季节款产品如橙意满咖、西瓜派等，巧妙地将当季水果的美味与好丽友的产品相结合，为消费者带来了全新的味觉体验。创新口味产品如 “嘶哈” 辣味膨化食品，有山城辣子鸡、芥末章鱼、韩式炒年糕三种口味，不仅满足了消费者对辣味的喜爱，还拓展了零食的社交场景。

闫宇菲直言，此次好丽友推出的新品在创新上注重场景拓展、复合口味开发，并融合健康化概念，未来还有更多兼顾营养、美味、轻负担的产品和消费者见面。

全方位创新融合，

精准“交友”年轻客群

在中国市场深耕30年，“创新”早已成为刻在好丽友基因中的词汇。

典型如，在“零食营养+”战略下，好丽友加速“三减”产品以及基于健康食材产品的研发，接连推出了极具市场竞争力的创新产品。2025年上市的“0糖0脂”果滋果心就是成果之一，而燕麦曲奇（24%燕麦添加）等“零食营养+”产品线，则通过功能性食材添加重新定义健康零食标准。

更具前瞻性的是，好丽友的研发已从单一成分调整转向系统性创新——如果滋果心2025推出的春季限定款口味，其中浓果滋果心添加99%果汁（以原果汁计），让消费者品尝到浓郁真实的水果风味。而果滋果心“花”系列添加真实花瓣，让人在品尝瞬间就能感受到鲜果与花香的美妙邂逅。

创新远不仅仅发生在产品端，更深层次的还有对全渠道布局与全球化反哺的本土智慧。

在渠道裂变背景下，观察到零食量贩渠道在下沉市场具备的爆发式潜力，好丽友通过“定制化SKU+供应链保供”组合拳应对，以经典产品如泡菜味薯片通过口味延伸覆盖更多消费场景，而散装称重模式则实现渠道渗透与消费频次的双提升。

据中国好丽友公共事务部总监张晓艳透露，2024年，得益于中国市场的出色表现，整个集团和中国好丽友的业绩均创历史新高，其中，好丽友发力量贩零食赛道，销售业绩同比实现翻番。

为进一步推动全渠道融合，据悉，2025年好丽友将深化与经销商“共生共赢”模式。在推动全渠道融合方面，通过全链路数据共享、数字化培训，提升经销商对市场的响应能力。同时，为不同渠道定制产品，如针对零食店渠道开发数十款产品，满足其独特需求，保障供应，提升经销商利润空间。此外，好丽友还将重点布局便利店、内容电商等渠道，与经销商合力打造“出圈”爆品，为行业增长注入新动能，增强经销商信心。

百亿投资与可持续发展并行，

好丽友“在中国，为世界”

正如一位行业人士所言，好丽友证明了中国市场不仅是消费腹地，更是全球零食创新的试验田。

事实上，自1995年入华，好丽友便始终致力于整合全球研发资源，推动“中国制造”向“中国创造”升级，其后，更提出了“中国原创 畅销世界”的愿景。如中国研发团队创新推出的果滋果心软糖，在传统软糖基础上加入高达50%的果汁，并实现“可以剥皮吃”的独特产品形态。这款产品在中国市场大卖的同时，还拓展到韩国、俄罗斯等市场，引领“剥皮软糖”潮流走向世界。

这种创新反哺的背后，是深耕中国30年建立的完整本土化体系：在供应链布局上，好丽友30年累计投入近百亿打造4座现代化工厂，构建“TQM”全面品质管理体系，确保原料全球甄选的品质；在原料端，内蒙古土豆农场确保原料可控，彰显深耕中国市场的决心。

尤为值得一提的是，作为休闲食品龙头，好丽友凭借“零食营养+”战略引领健康风尚的同时，同样将可持续发展从成本项转为品牌资产，实现商业向善的正向循环。

据张晓艳介绍，从2015年起，集团就将新环境经营作为基本经营方针，持续构建绿色工厂，推动零碳办公，如在北京工厂周边种植碳汇林中和办公产生的碳。在公益行动方面，重视青少年环保教育，积极履行企业社会责任，让善意成为核心竞争力，为社会发展贡献力量。

总结

30年间，好丽友以产品为纽带，深度融入中国市场。这家以“派”起家的企业，正用不断创新产品、优化渠道合作、践行社会责任，书写全球零食行业的新叙事——正如其内蒙古农场中蓬勃生长的马铃薯，深植中国沃土，终将收获世界青睐。