“让外墙有文化、中国化”，这家仿石漆企业破圈有“新招”

“让外墙有文化、中国化；为绘涂东方墙而奋斗。”3月26日，绘涂仿石漆董事长余杰在2025年全国经销商年会中发出了慷慨激昂的宏愿。这也是迄今为止，绘涂仿石漆也成为将定位聚焦文化的仿石漆企业。绘涂仿石漆认为产品可更新，技术可迭代，唯精神文化永垂不朽。

以家国情怀为支点，以弘扬中国文化为底色，以绘涂为代表的仿石漆企业逐渐回归了中国建筑的初心，这与当下所弘扬的民族文化复兴以及乡村建设振兴的主流思想同气连枝，也预示着仿石漆进入了一个新的时代——自主时代。

2025年绘涂仿石漆经销商年会的主题海报“星火燎原，绘涂东方墙”创意来自春节热门档《哪吒2》电影

九十年代国外“石头漆”进入我国市场后，由于涂料技术的日新月异演变为如今的真石漆。与传统的粘贴瓷砖和干挂石材相比，真石漆以其施工便捷、成本较低、安全无毒、自然大方、经久耐用、装饰效果最接近石材等显著的优点，受到许多开发商和设计师的青睐，但真石漆在仿花岗岩方面相似度不够理想。由于是外国引进，整体的风格更偏向欧式。这也是余杰在考察众多外墙案例中发现的问题，“许多外墙失去了中国特色，古风古韵不复存在。”这也是余杰建立绘涂仿石漆的初衷，“不仅中国人要荣归故里，落叶归根，中国外墙也要回归本色，一脉传承。”

1.让仿石漆为中国八大建筑派系赋能

“我是外墙文化的践行者”，这是绘涂经销商的口号。当前，众多涂料企业最主流的价值是让家更美丽，绘涂仿石漆另辟蹊径，这在经销商群体、以及自媒体平台得到了大众的认可和呼应。

京派建筑的恢宏庄严，富丽堂皇；徽派建筑的错落有致，雕梁画栋；苏派建筑的两色相映，古色古香；晋派建筑的古朴典雅，沉稳大气；川派建筑的丝檐走栏，相映成趣；闽派的红砖白墙，圆檐百石；海派的中西融合，精致典雅……

绘涂仿石漆的色彩灵感就源自于以上八大派系，使得色彩成为外墙建筑风格的最有力诠释。

2.多元化、简约化、年轻化

作为一个与时俱进，且具备长远战略眼光的企业家，绘涂“掌舵人”余杰提出了“多元化、简约化、年轻化”仿石漆三大发展方向。多元化指的是要满足客户定制化的需求，具备一定灵活性；简约化指的是顺应当下简约大气的审美需求；避免材料浪费、沟通成本等，提质增效；年轻化指的是顺应潮流趋势，聚焦年轻一代消费群体。

过去一年，绘涂仿石漆帮助400+合作伙伴打造了网络IP，经线上引流而来的客单更是不胜枚举。绘涂仿石漆所追求的多元化还表现在构建全域资源共享链，与行业知名营销讲师以及高校建立了产学研一体化平台。

会上，厦门大学美院李博士带来了“绘涂高端设计与中国文化”主题分享，从色彩研究、建筑发展历程等真正为外墙赋予文化内涵。

绘涂仿石漆特聘培训师袁一峰在本次培训中，深入剖析了成为百万经销商的顶层设计，为与会者提供了极具实操性的战略指导。袁一峰首先强调，成功的经销商必须具备清晰的商业模式和精准的市场定位。他建议经销商们从市场需求出发，结合自身资源优势，打造差异化的产品和服务，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。在渠道布局方面，袁一峰提出了“线上线下双轮驱动”的策略。

随着互联网的快速发展，线上渠道已成为不可忽视的销售增长点。经销商应积极拥抱数字化工具，通过电商平台、社交媒体等多渠道触达目标客户，同时结合线下体验店、工程合作等传统方式，形成全方位的销售网络。“在模式的引领下，绘涂仿石漆要在未来打造100家100万代理商，不仅为乡村外墙振兴努力，也要为乡村仿石漆商业发展全力以赴。”董事长余杰表示。

3.品牌升级

“2025年，绘涂仿石漆将致力于品牌战略升级，包括新媒体种草植入、乡镇墙体广告中代理商品牌形象的IP打造、行业媒体的推波助澜以及与全国高等建筑学院以及网络达人共同打造《绘涂建筑文化东方墙》；与此同时，加强品类、产品、工艺等全方位升级。”

文化、色彩、产品、模式，绘涂仿石漆坚定品牌化发展路线，以产品筑基、文化破圈，构建仿石漆行业新生态。

绘涂仿石漆运营总监朱明志认为：“随着新技术的引入，未来包括仿石漆市场的市场经济将越来越难。市场属于定位清晰的人。面对这样的市场要么上车做大，要么精致做美。”

绘涂仿石漆精英骨干——从左到右：市场总监赵云、运营总监朱明志、营销总监肖子陵

近年来，“高端”已经成为仿石漆行业的高频词，但真正用品质践行的少之又少。过去十年，绘涂仿石漆致力于品质扎根，做产品沉淀和升级，将外墙仿石漆的使用寿命由过去的10年、15年提升至20年，刷新行业标准。品质与文化强强互补，构成了绘涂仿石漆打造真正高端化的基石。

未来十年，绘涂仿石漆坚定品牌化发展道路，以广西南宁为根据地，立足于仿石漆之林，为涂料行业注入鲜活的文化动力。