F1在中国：从赛车到超级流量场

2025年，谁是中国体育最响亮的赛事IP？

作为与世界杯、奥运会齐名的「世界三大赛事」，F1无疑是这个问题的最佳答案之一。

文 / 多杰

编 / 刘金涛

一场属于中国车迷的狂欢

上周末，中国体育的视角聚集在2025 FORMULA 1喜力中国大奖赛。在周日的正赛中，迈凯伦车队的奥斯卡·皮亚斯特里和兰多·诺里斯分获冠、亚军，来自梅赛德斯车队的乔治·拉塞尔获得季军。

在排位赛后，皮亚斯特里自称曾曾祖父是中国人，有1/16的中国血统，因此中国「有点像自己的主场」。

「这不是开玩笑，我确实有一些中国血统，谢谢大家的支持，本周的观众非常棒。」皮亚斯特里有着十足的信心：「虽然（在中国）刘易斯·汉密尔顿的车迷很多，但没关系，明年我们会争取把你们中的一些人，转化成我们（迈凯伦车队）的粉丝。」

这一话题也被车迷们热议，登上热搜榜单。

优秀的车手，自然能吸引车迷的喜爱与支持。而F1在华的热度，到场的观众无疑是最好的证明。

据上海久事体育产业发展（集团）有限公司董事长杨亦斌介绍，今年中国大奖赛票房比2024年增长了30%，预计到场的总观众数22万人次左右。

与此同时，从人员结构来看，预计来自上海以外的国内观众占比约70%，海外观众占比超过10%（据赛后统计，实际境外观众占比15.25%，其中60%为专程从境外来沪观赛，比去年增加100%）——这彰显了F1赛事对国内外车迷稳定的吸引力。

此外，嘉定区商业体销售额和客流量在赛事期间均有较大增长。

据初步统计，嘉定参与「F1票根联动」的13家商业企业，销售额1.12亿元，环比上周末增长7%；客流量127万人次，环比上周末增长17%。上海市嘉定区文化和旅游局副局长金芬表示，赛事期间嘉定区内规模以上中高端宾旅馆平均入住率已达到95%以上。

实际上，为了给所有车手以及观众带来更好的体验，赛事方久事集团完成了B看台的重建，并且为赛道做了大面积的翻修。此外，久事智慧体育在上海国际赛车场推出了「虚拟F1中国公开赛体验」活动，为车迷提供了「虚拟 F1」体验 、F1文化、赛车周边等广受年轻人喜欢的沉浸式赛车文化活动。

「我们希望打造一个汽车文化平台，并通过这一平台，推动城市发展。」杨亦斌说道。

作为F1新赛季的重头戏，上海大奖赛还迎来全部由女车手参加的F1学院赛季揭幕战，中国车手师炜持外卡参加该项比赛，成为中国首位踏入F1学院赛场的车手。

F1学院赛是F1在2023年度推出的一项全女性车手赛事，以培养年轻女性车手进入更高级别的比赛。根据F1学院（F1 ACADEMY）的全新规划，上海大奖赛期间将首次迎来F1学院赛事比拼，该项赛事是F1官方在2023年首次推出的一项全女性车手赛事，共将举办7站。

中国车手师炜在比赛中

本赛季，F1迎来75周年，在速度、激情与呐喊中，这项全球顶级的汽车赛事IP不仅焕出了更多样的竞技魅力，在中国市场同样展现出了勃勃生机。

扎根上海的F1，在中国开启新周期

去年12月，久事集团和F1共同宣布：F1中国大奖赛已完成新一轮签约，双方将自2026年起续约至2030年，这也意味着这项赛车运动将会持续扎根中国。

「F1这项运动在中国的支持度与关注度逐年增长。上海是一座令人赞叹的城市，这条赛道更是对车手的绝佳考验。」一级方程式世界锦标赛有限公司首席执行官、总裁斯蒂法诺·多梅尼卡利表示。

的确，这笔众望所归的续约，覆盖了在2026年的新规，以及F1在2030年的碳中和目标，这不仅意味着中国是F1世界版图中的重要一部分，F1的长期扎根也将带动中国赛车运动文化、汽车产业以及文旅等多方产业的发展。

一直以来，F1赛事一贯以其巨大的经济带动效应闻名，赛事期间通常会吸引大批国内外游客前往比赛现场，带动酒店、餐饮、交通和零售等相关行业的发展。

去年，F1的官方数据显示，中国粉丝数量已突破1.5亿，且女性粉丝占比达到50%。此外，各项数据也呈现大幅增长——2024赛季电视观众数较2023年平均值增长53%，在微博、微信、今日头条和抖音等社交媒体平台的粉丝总数达到430万，年度增长超百万。

作为全球最顶级的赛车赛事，F1不仅是速度与科技的巅峰对决，更是链接文体商旅展、赋能城市创新发展的重要引擎。

在吸引超22万人次现场观赛的数字背后，F1还凭借「主赛道+城市互动」、「竞技激情+文化体验」的双轮驱动，将比赛周升级为全民狂欢的体育盛事。据了解，此次F1中国大奖赛首创「双场景」模式，首次将赛事影响力从上海赛车场延伸至北外滩国际客运中心码头。

周冠宇现身北外滩，参加2025格子旗嘉年华

3月16日至23日期间，2025F1中国大奖赛「格子旗嘉年华」在此举办，配合主题车展、音乐演出、美食市集及宠物主题日等多元互动体验，营造出浓厚的F1城市节日氛围，也把这项赛事烙印进更多人的心中。

与此同时，F1逐渐还会吸引了大量演艺与体育明星、网红和达人，成为成为全年必要的线下场景，这样一个不折不扣的「流量场」，无疑会带动着赛车文化的不断跨界出圈。

F1有着强大的溢出效应，不仅推动体育消费升级，也助力上海加速迈向世界级国际体育赛事中心，进一步夯实其在全球赛车版图中的领先地位。

可以说，从国际化的嘉定赛道到城市地标的沉浸式观赛体验，从先锋科技展示到汽车文化嘉年华，上海正依托F1赛事，探索体育赛事与城市活力深度融合的新模式，助力国际化都市的高质量发展。

图片来源：F1中国大奖赛、法拉利中国