上海
▲ B站顶流UP主
文丨谈古论今
大家好，这里是谈古论今。
这两天，大家应该都听说了B站UP主（作者的意思）“满汉全席”的事。
这位靠吃播起家的网红，一顿饭就动辄消费上万，他的视频里充斥着鲍鱼海参，俨然一副“富二代”模样。
谁能想到，这位看起来“腰缠万贯”的主播，却被分批被骗走1249万，其中700万还是向朋友借的钱。
早在2021年，这位UP主认识了一个“大佬”，对方开了家高端餐厅，还经常带着UP主嗨，出手阔绰，看起来“很有门道”。
UP主自然就陷进去了，觉得跟着这个大哥，能赚钱。
很快，“大佬”就开始对UP主“招商引资”了。
于是，从最初10万的小打小闹，到后来的百万投资，UP主被一步步带入深渊。等到2024年初“大佬”跑路，才发现自己不仅被掏空了积蓄，还欠下了300多万的外债。
一个靠“吃”走红的UP主，最终被“吃”得连底裤都不剩。
这个案例最讽刺的地方在于，它其实是一场双向诈骗的连环局——
UP主用“高消费人设”诱导粉丝，收割流量和广告费；转眼自己又被“大佬人设”所诱导，把赚来的钱乖乖送给了骗子。
两人玩的是同一套把戏，只不过一个在线上，一个在线下。
在这位UP主的视频里，一条鱼常常要价几千，一顿饭经常上万。他用这种“表演性消费”构建了自己的有钱人设。
至于“大佬”，开了家豪华实体餐厅，带几个朋友玩玩转转，潇洒请客加赠送贵重礼品，就吸引了一群“有钱粉”，最后再用“投资路子”来完成收割。
2023年的数据显示，类似的“人设崩塌”事件正不断增多。
从罗永浩的锤子科技到贾跃亭的乐视，从张雨绮的“商业大佬”前夫到辛巴的燕窝事件，人设经济的泡沫正在一个接一个地破裂。
人设，已经成为一种资产。
你的形象值多少钱？你的信任能换来什么？
当人人都在用人设收割时，谁先跳出游戏，谁就能保住最后的筹码。这种人设游戏背后，往往藏着更深的认知问题。
“认知决定财富”这句话听起来很有道理，但现实往往相反。
那些真正有钱的人，绝大部分都是“low货”，一目了然那种“low”。他们不是什么高人，也不是什么大佬，就是运气好，赶上了风口。
有句话所的好：“有钱人里面的傻子比例，跟穷人里的傻子比例是一样的。”
唯一的区别就是，穷人的傻只会害自己，有钱人的傻却能坑倒一片人。
很多有钱人，懂的只是自己的领域——有人懂房地产，有人懂餐饮，有人懂互联网，但除了自己这一亩三分地，他们对其他领域往往一窍不通。
这位UP主就是个典型例子。
他的自媒体做的风生水起，他懂得如何制作爆款视频，也懂得如何用“高消费”来吸引粉丝，但在投资理财方面却是个彻头彻尾的小白。
有意思的是，这种认知局限不仅局限在个人，整个互联网都是如此。
现在的互联网经济，有个非常“别扭”的规律：
低认知的内容往往有更多流量，深度思考的东西却受众有限。
这位UP主的成功，恰恰证明了这一点。
直播吃一条几千块的鱼，比讲一堂课更容易吸粉。他不需要有多高的认知，只需要花钱买好昂贵的食材，然后拍下来就行。
这种浮躁的风气下，越来越多的人开始玩“人设经济”——你不需要真的懂，你只需要看起来懂；你不需要真的富，你只需要看起来富。
为什么这种人设骗局可以屡屡得手？
因为我们正处在一个经济转型期，社会上的信息差和信用差被无限放大。这种情况下，那些看起来“很懂”的人，自然能收割一大批“不懂”的人。
据公安部2023年的数据，全国共破获电信网络诈骗案件45万起，涉案金额超过1000亿元。这还只是破获的，更多被包装成“投资”的骗局，都没有进入统计。
值得一提的是，这种“大佬经济”在小城市尤其常见。
在这里，一些开豪车、穿名表的“成功人士”，往往都能轻松找到诈骗目标。他们先用高消费建立自己的信用，然后再用信用对受害者诈骗，最后卷款而逃。
B站这个UP主的遭遇，只是当下的一个缩影。
为什么他会铤而走险？因为他想从“生产者”变成“食利者”。
在他眼里，靠自媒体赚钱是辛苦的，因为每天要绞尽脑汁地更新内容，还要承受流量起伏的压力。相比之下找到“路子”投资就舒服多了，钱生钱，睡觉都能赚钱。
这种认知在财富快速增长的人群中特别常见。
他们害怕自己的成功只是暂时的，害怕守不住财富，所以迫切地想要找到“躺赚”的方法。
这样的人普遍有两种心态：一种是“我想这辈子都不工作了”，另一种是“我得赶紧再多赚点”。
第一种容易被骗，第二种容易出事。
这位UP主显然属于第一种。这种心态上遇上搞“人设经济”的高手，不上当就怪了。
回到开头的观点：这不仅是简单的骗与被骗，而是双向诈骗的连环局。
UP主用“高消费人设”骗粉丝，骗子用“大佬人设”骗UP主。在这个链条中，UP主既是猎人，也是猎物。
讽刺的是，被骗后的UP主开始使用“受害者人设”来吸引新的流量。
他的“被骗”视频获得了比平时更高的点击率，评论区充满了同情和支持。
在他身上，我看到了四个字：盈亏同源。
成也人设，亏也人设。
李银河有句话说的好：“死得早的都是操劳的，瞎折腾的，贪心的，想不开的。活得长的都是佛系的，不着急的，顺其自然的，不跟自己过不去的。”
在这个浮躁的时代，我们都在追逐财富，却忘了停下来问问自己：我真的要这么多吗？
这位UP主，如果只是安心地花他的钱，何至于此？
这就像在牌桌上，没有永远、只有不同阶段的赢家。
今天你收割别人，明天就会被别人收割。
古人说：“富贵浮云轻，平安福寿真。”
无论我们是什么身份，都别忘记偶尔停下来，仔细想想：你到底是螳螂，还是黄雀？
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