五粮液春糖释放强信号：强化“和美互动”、坚定“消费者至上”，渠道信心大幅提升

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨埼玉编辑丨云横编审丨云顶

携多款核心产品盛装亮相，让消费者感受“大国浓香、和美五粮”的风姿；锚定新兴媒体，通过直播等新颖有趣的传播形式，强化与年轻消费群体的互动；营造更好的白酒知识产权和消费者权益保护环境，为白酒行业健康发展注入新力量……作为中国白酒典范和领军品牌，春糖期间，五粮液持续强化品牌力的同时，也以更为务实的态度全力以赴提升“服务力”，推动品牌价值和消费者认同持续提升。

与消费者和美互动

五粮液引领名酒价值新高度

作为酒水行业的“晴雨表”“风向标”，全国糖酒会不仅折射出白酒行业的趋势和走向，亦是企业发声、进行C端培育互动的关键平台。

今年，全国糖酒会迎来70周年。本届春糖将进一步发挥“行业盛会”的作用，举办产业升级、展产对接等活动，开行中欧班列糖酒会专列，建立产业创新联盟，推动食品酒类行业产销对接和经贸交流，助力产业链协同创新与高质量发展。与此同时，全国糖酒会正式升级为“2025年春糖季”，在成都全域打造超200个多维度、多层次的消费场景，从供需两端同时发力、协调配合，让成都成为参展品牌与消费者直接沟通互动的“品牌超级体验馆”，激活消费市场。期间，五粮液作为中国白酒典型代表及名优酒企代表携多元创新产品矩阵精彩亮相，借力春糖积极拓展酒类消费新场景，向世界传递中国品牌新势能。

在成都世纪城国际展览中心4号馆内，五粮液展厅以和美文化及五粮液“种、酿、选、陈、调”五字诀为主线，全面展现了五粮液的历史沿革、活态传承、元明古窖池群以及贯穿企业经营发展各环节的和美内涵。

产品层面，第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·1618等核心产品和五粮液·九龙坛、五粮液·甲辰龙年生肖酒等多款文化创意产品以及果酒、露酒等创新产品一一亮相，在文化与品味、传承与创新、经典与时尚之间，全方位、多维度地展现“大国浓香”的品牌故事与独特魅力，让大国浓香在春糖舞台上尽情闪耀。

此外，五粮液还将直播间直接“搬”到了展会现场，开启与消费者“和美互动”的全新模式。酒业家现场了解到，五粮液直播间设立在充满品牌魅力的展示区域中，主播们热情向屏幕另一端观众介绍着五粮液产品，并精心准备了酒具、定制卡、茶叶礼盒、金属珐琅等各种和美好礼。消费者下单或者通过互动抽奖等方式，便可享受到这些好礼。

酒业家注意到，自开展以来，五粮液展位每天人潮涌动，现场品鉴、争相“打卡”的中外客商络绎不绝。五粮液在展现中国名酒工艺之美、品质之美、文化之美的同时，也离消费者更近了。

营造消费者权益保护环境

为白酒行业健康发展注入新力量

在参展的同时，五粮液仍不忘提升自身的市场服务水平。今年以来，五粮液牵头组建知识产权保护工作专班，进一步加强对五粮液知识产权的全方位保护，同时持续深化与阿里、京东、抖音、快手等平台的合作，构建“互联网新型侵权打击联盟”，实现“线上监控、线下打击”，并充分发挥“产品鉴定服务站”作用，开展免费鉴真活动，维护消费者合法权益。

春糖期间，五粮液于3月20日在成都组织召开知识产权保护工作交流座谈会，围绕网络虚假宣传、假冒产品流通、消费者维权等行业痛点问题展开研讨。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理华涛表示，为广大消费者带来幸福感，是品牌知识产权保护和消费者权益保障的共同价值。

据华涛介绍，2024年以来，五粮液依托“95195”客户服务中心，在全国增设多家免费鉴定服务站，并为消费者提供免费法务维权咨询服务。今后，五粮液将继续深化与法学专家、市场监管单位的合作，加大对制假售假、侵权行为的打击力度。

针对电商平台各种乱象，华涛强调，要正视困难、直面挑战，合作为基、打击为辅，向各大平台表明五粮液保护知识产权和消费者权益的决心，逐步建立“预防为主、平台共治”的治理新范式。

酒类行业的知识产权，不仅是酒类产品的法律保障和国际化及市场化的通行证，也是酒类产品历史及知名度积淀的证明。此次会议表明了五粮液守护知识产权的坚定决心。更为重要的是，五粮液让行业看到，其正坚定将“消费者至上”信念落到实处，筑牢消费者权益保护屏障，护航品牌高质量发展。

五粮液春糖启示录：

以更务实的态度打破“信息孤岛”

如果说亮相春糖是五粮液传递品牌势能、提升品牌价值的延续性动作，那么围绕C端更为精细化的市场动作，则是五粮液在春糖期间被经销商与终端商谈论最多的一大话题。

酒业家获悉，目前，五粮液正强化数字化系统集成，升级迭代现有数字化平台，实现系统互联互通，打破“信息孤岛”，提升业务数据分析的准确性和时效性；加强营销数字化建设，加快上线运营五粮液大会员体系，通过大数据分析经销商、终端、消费者精准画像，不断提高服务能力，实现精细化、精准化运营。

这也使得五粮液可以聚焦“喝的人群”“买的地点”“用的场景”，精细化运营渠道，实现消费者拉新、促活、留存、转化、推荐的闭环传导，进而实现精准投放，平衡市场供需。

有经销商认为，渠道的信心来自于企业品牌势能不断释放、市场持续走强的良好态势。五粮液在春糖强化品牌势能的同时，也通过数字化手段对市场进行更为精细化的运营，极大地提升了渠道的信心。

透过春糖，可以看到，在白酒仍然处于深度调整期的当下，五粮液顺应趋势积极转型，更加务实，用数字化赋能将触角深入到每个消费者，并整合资源线上线下联动，利用多渠道把消费者体验与运营效率做到极致。基于此，有理由相信，五粮液品牌的“力”以及市场的“势”将持续提升。

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