国博凤冠冰箱贴销售超100万件

3月25日，来自山东东营的一位姑娘成为中国国家博物馆第100万件凤冠冰箱贴的购买者。售卖现场，国博文创团队把 “纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给这位幸运观众。

观众在明孝端皇后九龙九凤冠前

出土于北京昌平区的明孝端皇后九龙九凤冠依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，具有典型的明代皇家美学风范，是首批禁止出境展览的国宝级文物。

国博文创团队从观众排队与文物合影打卡中，敏锐捕捉到这一文化热点，将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。

凤冠冰箱贴金属款（左）、木质款（右）

2024年，这款以明孝端皇后九龙九凤冠为原型的凤冠冰箱贴因其精美的设计、适中的价格火爆全网，原来越多的人通过这款文创产品，走进国博“古代中国”展厅，感受传统文化的魅力。凤冠冰箱贴也带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。

凤冠系列产品部分展示

凤冠冰箱贴的“破圈”不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。

据了解，随着凤冠冰箱贴的成功破圈，国博文创团队乘势而上，启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。记者在售卖现场看到，开发设计出的笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品各具特色。

从文创到文物、从文物到文创，两者之间的相互作用正在吸引更多圈层的受众关注文物和背后的文化内涵，“以爆款带长尾”的文创生态链形成良性循环，中华优秀传统文化魅力的范围不断扩展。

近期推出的新品之一：九龙九凤金属拼插宝匣

“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。”据国博相关人员介绍，他们从统计数据中到国博的观众九成以上都会参观“古代中国”基本陈列。在即将到来的5.18国际博物馆日，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品，这些新品从策划到设计制作，都历经反复打磨，力求通过创新形式让文物活起来，让更多观众“把博物馆带回家”。（姜坤英）