海外大厂在做的解谜+休闲方向，出海厂商也跑出千万月流水了

相比不断跑出大流水新品的混合休闲游戏，传统的三消/合成游戏在过去一年里亮眼的新品相对比较少。此前 AppMagic 的数据显示，2024 年在美国等头部市场正式上线的三消新品里只有 5 款月流水突破 5 万美元，合成新品更是只有 2 款。尽管柠檬微趣作为头部出海厂商已经跻身合成产品月流水 Top 1，但新品依然很难跑出成绩。

不过，在这 2 款合成新品里，有一款「Merge Prison : hidden puzzle（简称为Merge Prison）」很值得关注。

一是因为成绩，最近 30 天流水已经达到 129 万美元（约合 936 万人民币），另一个原因是我们一直在关注厂商们做三消和合成的思路，三消大厂 Playrix 很早就在尝试解谜玩法+三消，而这款「Merge Prison」也是在践行解谜玩法/悬疑题材+大休闲，而作为一款合成游戏，已经和 Playrix 的三消产品「Mystery Matters」流水不相上下了。

目前「Merge Prison」和「Mystery Matters」的流水成绩基本持平 | 图片来源：点点数据

又是北京团队，创始人从SLG转大休闲做出近千万人民币月流水

「Merge Prison」主打罪案题材，让玩家用合成等玩法来帮助女主角“越狱” | 图片来源：Google Play

蓝色奥义的英文名（上图红框圈出）和点点数据上显示的「Merge Prison」发行账号英文名相同 | 图片来源：企查查

查询 data.ai 资料可以发现，「Merge Prison」最早在 2023 年 8 月上线，其背后发行账号名为 “Xingjoys”，显示为一家中国厂商。点点数据显示发行厂商名称为“Blue Ultra Game Limited”，通过在企查查上对比邮箱地址以及《游戏茶馆》的消息可以发现，「Merge Prison」的发行厂商很可能是北京蓝色奥义科技有限公司。

《游戏茶馆》寻求发行合作版块的信息也显示，「Merge Prison」由蓝色奥义开发 | 图片来源：游戏茶馆

蓝色奥义在 2023 年正式成立，点点数据显示除了「Merge Prison」之外，该账号还运营着一款二次元 SLG 游戏「Zgirls2（绝园少女 2）」。这款产品也是蓝色奥义此前的主力产品。

游戏媒体《酷玩四方》的消息显示，该游戏第一部由北京星环互娱研发，创始人叫周星浩，早年曾在智明星通、龙创悦动担任游戏制作人。星环互娱成立于 2015 年底，先后拿到龙创悦动、江娱互动的投资，并于 2021 年 11 月注销。而周星浩是蓝色奥义的创始人，目前蓝色奥义没有江娱互动等头部大厂参股。而「绝园少女」的第3部作品也直接由江娱互动旗下账号“RiverGame”发行。

二次元画风SLG《绝园少女》是目前蓝色奥义的主力产品 | 图片来源：Taptap

从二次元SLG转型大休闲，出海、微信小游戏两把抓

从 SLG 转型大休闲，创始人的转型幅度并不小，难度也不低。像点点互动和 IGG 等 SLG 大厂目前也在尝试大休闲，但还没有跑出成绩。笔者发现，「Merge Prison」的发行策略是在国内和海外都有上线，试图寻找最合适的市场。

「Merge Prison」的小游戏版本大约 2024 年 7 月在国内上线，名为「快点躲起来」，由深圳必凡娱乐发行。游戏在 2024 年 8 月有过一波爬榜，曾经进入过畅销榜 Top 77，但之后很快就出榜，没有太大水花。

「快点躲起来」在微信小游戏畅销榜曾进入 Top 77 | 图片来源：引力引擎

相比之下，由蓝色奥义自己发行的海外版成绩还是更好一些。「Merge Prison」的海外流水从 2024 年 7 月开始逐渐上涨，目前日流水稳定在 4 万-5万美元上下。DAU 曾经超过 12 万人，但近期有所回落，维持在 3.5 万人左右。

「Merge Prison」的 DAU 和日流水增长时间点基本重合，都在 2024 年 7 月初。DAU 最高曾达到 7.7 万人，但目前已经回落到 3.5 万人上下（上图），日流水目前稳定在 4 万-5 万美元区间 | 图片来源：点点数据

在题材上，蓝色奥义也和点点互动一样，选择了一个有大厂尝试但目前竞争还没那么激烈的细分赛道。「Merge Prison」和Playrix此前的「Mystery Matters」类似，也是把合成/三消和解谜玩法结合到一起，配合侦探罪案等悬疑题材来做出新意。

不过从笔者的体验来看，「Merge Prison」的代入比「Mystery Matters」更强一点。因为游戏从一开始就让玩家扮演因为未婚夫毁约反而被陷害入狱的女主角，要以第一人称视角来观察牢房、寻找能从监狱里逃出去的方法（也就是解谜玩法），找到线索之后玩家还需要拿到工具，这时候就开始引入Merge-2（乃至堆叠消除玩法，读者可能对此很疑惑，下面会做进一步解释）来生成工具解谜。题材上显著区别于市场上已经泛滥的调查女主外婆失踪原因的「Mystery Matters」更吸引人，此外也通过“生产道具”把休闲玩法和解谜通关结合到了一起，整体感很强（详情参阅视频）。

全方位利用抓马剧情优势，致敬“大片名场面”成素材主力

「Merge Prison」从 2024 年 7 月开始的 DAU 增长一开始 Google Play 领先，但之后 iOS 逐渐反超（上图）。iOS DAU 起量时间点和 iOS 端大规模投放广告时间点相符（下图） | 数据来源：广大大

查看双端 DAU 数据可以发现，游戏从 2024 年 7 月开始的 DAU 增长一开始是 Google Play 增长更猛，但由于流失比较明显目前已经被 iOS 端反超。Google Play DAU 最早曾达到 9.3 万人，目前已经回落到 1.7 万人左右；iOS 端 DAU 最高曾达到 5.2 万人，目前维持在 2.6 万人上下。通过查询广大大数据可以得知，iOS 端 DAU 大幅增长的时间点也和 iOS 广告素材大规模投放的时间点基本重合，买量还是很有效的。最近 30 天游戏 DAU 占比最高的分别是日本（22.67%）和美国（19.20%）这两个头部市场。

目前「Merge Prison」DAU 占比最高的是日本和美国市场 |数据来源：点点数据

前面提到，由于「Merge Prison」的题材本身就很有戏剧性，人物冲突拉满；而且“越狱”题材也有类似《女子监狱》和《肖申克的救赎》等等经典影视作品。所以游戏的素材也就自然而然地突出了剧情冲突，还致敬了不少影视大片。

比如最近 1 年 iOS 端展示量最高的一个视频素材，就出现了各种剧情反转，女主看到爱人偷情想要教训一下丈夫，结果意外害死了丈夫和情人，因此想方设法逃出监狱，但又遇到了正在偷情的狱警，整个素材里还出现了不少类似恐怖片《死神来了》里面的惊悚要素。

最近1年iOS端展示量最高的素材出现了大量惊悚要素 | 图片来源：广大大

另一个观看量很高的素材则致敬了《肖申克的救赎》里面最著名的桥段，主角用墙壁上的一张海报作掩护，在墙壁上挖洞利用隔壁的污水管道逃脱。可以看出更抓马的题材选择让「Merge Prison」的营销和前期起量都更有效率一些。

另一个观看量高的素材致敬了同样是越狱题材经典电影《肖申克的救赎》 | 图片来源：广大大

整体感更强的休闲+解谜，但资源消耗速度太快比较逼氪

从笔者的体验来看，「Merge Prison」最大的亮点在于解谜和休闲部分结合得足够紧凑，通过“生产解谜道具”这个目标联系在一起。给了玩家更强的代入感，也是相比「Mystery Matters」、甚至之前修车题材三消的最大优势。

用合成生产解谜道具，链接休闲、解谜两大部分

玩家在游戏里的主要任务是寻找能帮助女主解谜的线索（解谜玩法），然后通过 Merge-2 来生产能够解谜的关键工具（休闲玩法），从而解开谜题推动主线进展 | 图片来源：Merge Prison

正如前面所说，「Merge Prison」前期的主要内容是让玩家玩 Merge-2 关卡，从而生产或寻找出女主角所需要的关键解谜道具，解开谜题推动主线进展。玩家首先需要滑动屏幕找出能帮助女主逃出升天的线索，例如上图里面能做成绳子的床单；然后要去 Merge-2 部分合成剪子，然后游戏会利用剪子剪断床单做出解谜道具绳子。

虽然更早引入解谜玩法，但「Mystery Matters」的解谜部分和休闲玩法（三消）之间关系很弱 | 图片来源：Mystery Matters

此前笔者在测试 Playrix 旗下的三消产品「Mystery Matters」时发现，虽然游戏引入了寻物解谜玩法，但是它和三消之间的关系不够紧密。明明玩家需要完成的任务是开灯，结果反而要玩家玩三消，通关获得奖励的星星之后才能开灯。这就感觉很割裂，让人感觉解谜依然只是个噱头。Supercell 旗下厂商 Space Ape 的修车题材三消曾一度做到 549 万美元月流水，但三消与主题割裂的问题一直没有解决，现在月流水早已回落到 45 万美元左右。

合成与三消“打架”，逼氪感迎面而来

除了 Merge-2 玩法之外，「Merge Prison」差不多从第 3 个解谜关卡开始还增加了堆叠消除玩法，某些谜题必须要玩堆叠消除才能解开。这些内容的出现频率比 Merge-2 相对少一点，而且一般会集中在一个单独的剧情线上，比如救助一只流浪猫。但是游戏依然需要玩家通关，才能推动主线剧情发展。

和 Merge-2 一样，堆叠消除部分也会消耗体力，玩家需要用内购货币宝石兑换 | 图片来源：Merge Prison

消除+合成，此前北京乐城堡的「Matching Story」也尝试过，不过主要变现节点全都集中在三消部分。「Merge Prison」又有所不同，堆叠消除和 Merge-2 一样都需要消耗体力，体力这一资源又只能通过唯一可以直接内购的货币钻石来兑换。如果玩家通关失败虽然可以退还部分体力，但是要想续命也需要宝石。此外堆叠消除里的各种辅助道具（和大部分堆叠消除游戏设计差不多）也需要宝石来购买。所以实际上在「Merge Prison」里 Merge-2 和堆叠消除都被作为变现节点，且消除玩法也消耗体力的设计，导致玩家感到逼氪。

有用户在App Store高赞评论上表示游戏的体能供应偏低，有点逼氪 | 图片来源：App Store

两种玩法同时消耗体能，本身就容易造成资源短缺，同时游戏在进入到监狱的第 4 个解谜场景之后谜题数量明显变多，需要合成和消除的谜题也水涨船高，如果不付费节奏就会大幅放慢。

对于“越狱”这么一个气氛紧张、快节奏的题材来说，这样大幅拉高难度和资源消耗倍率的确有点让人难顶，甚至出戏，笔者就在这个时候选择了离开。此外也有评论表示游戏的常态化运营不够完善，限时活动上线时间很短而且不容易拿到奖励，这些都很可能是造成游戏 DAU 下滑的原因，如果蓝色奥义能够进一步调整好数值设计，游戏的流水应该还有更大想象空间。

总体来看，「Merge Prison」的最大魅力，在于游戏本身的代入感非常强。之所以能有这么强的代入感，一方面是因为蓝色奥义大胆选用了大休闲里目前还很罕见的罪案和“越狱”题材，情节上就把紧张感拉满；另一方面则是因为游戏里的合成和消除玩法和解谜真正建立了直接联系，通过合成关键解谜道具来推动主线进程，让玩家真正感觉自己玩合成和消除是在帮主角逃出生天；

不过，在商业化的设计上，「Merge Prison」明显还不太成熟。首先是合成和消除同时都要花费体力，让游戏的资源消耗速度不可避免地变得太快；再加上越狱题材本身给人的固有印象是紧张和快节奏，而「Merge Prison」后期为了拉动流水反而把谜题做得越来越细碎，大大拖慢游戏节奏，也很容易让玩家感到反感而离开，从而导致游戏的 DAU 目前还在不断下滑。

但总体来讲，「Merge Prison」还是给大休闲游戏提供了一个新的思路。合成手游市场虽然近两年依然坚挺，但合成棋盘本身还是有限的，玩家的生命周期就需要厂商花极大精力投入到常态化运营中才能拉长，某种程度上制约了合成游戏的商业化天花板。加入更复杂紧张的剧情、引入包括解谜在内的更多玩法，拓宽自己的受众群体，很可能就是未来合成游戏的一大发展方向。不过更多玩法的引入也对内容消耗有了更高要求，再加上前面提到商业化的两个问题，因此「Merge Prison」这类思路很可能还需要更长时间迭代才能看到成果。