上市公司年报揭秘，伟哥卖不动了？中国男人连欲望都躺平了？

一直以来，国产伟哥"金戈"作为国内知名的男性健康品牌，在市场上占据着举足轻重的地位。

然而，近日白云山发布的2024年年报却显示，这一明星产品的销量竟然出现了近20%的罕见下滑。

“金戈”，这款国产伟哥界的扛把子，曾创下过年销13亿的暴利神话。然而2024年的数据却让市场倒吸一口凉气：销量从1.01亿片暴跌至8785万片，相当于每天少卖3.6万颗“希望”，库存更是同比激增49.78%。

这消息一出，简直让人瞠目结舌——

难道我们真的已经进入了低欲望社会，连"伟哥"都懒得用了？还是说，中国男人已经集体雄起，不再需要这种助性药物了？

我们先来看看到底有多少人需要伟哥。

国内ED患者（勃起功能障碍）到底有多少人，一直没有权威的统计报告。上市公司常山药业倒是在2018年发布过一个公告，说国内ED患者人数约1.4亿人，未来中国治疗ED的药物潜在的市场规模有望达到百亿元级别。

数据披露后，实在是太扎眼，狠狠地揭了中国男人的短，一时间导致舆论大哗，引起监管部门的注意。虽然最终监管部门出手，罚了常山药业60万，但1.4亿这个数据已经深入人心。

另外，根据晖致医药联合中国初级卫生保健基金会、中康科技共同发布的《健康中国·幸福时代蓝皮书》，中国男性勃起功能障碍总体患病率达 49.69%。

天风证券的另一篇研报显示，“在国内，根据一项对 3 个城市的流行病学调查，结果显示勃起功能障碍总的患病率为 26.1% ，其中 40 岁以上的男性患病率为 40.2%”。

勃起功能障碍是常见男科疾病，抗 ED 药物市场规模持续增长。

ED药物市场主要包括西地那非、伐地那非、他达拉非等，西地那非已获批的产品有枸橼酸西地那非片和枸橼酸西地那非口崩片，这两个产品占西地那非药物的 80%以上市场，占抗 ED 药物 70%左右市场。

根据米内网数据，2022 年中国三大终端六大市场（主要指城市公立医院和县级公立医院、城市社区中心和乡镇卫生院、城市实体药店和网上药店）抗 E D 类药物销售规模超过 60 亿元，同比 2021 年增长 8.39% ；2019 年同口径销售规模不到 40 亿元，市场规模增长较为迅速。

看了上面的两部分数据，我们发现其实中国男人还是有很多人不行。

那究竟是什么原因，让曾经风光无限的金戈，如今业绩 “跌跌不休” 呢？

白云山在年报里给出了解释。一方面，产品竞品数量持续增加，市场竞争变得异常激烈。现在市面上，各种治疗勃起功能障碍的药物层出不穷，消费者的选择越来越多，金戈面临的竞争压力自然也越来越大 。另一方面，公司调整了促销政策，这一调整，直接影响了产品的销量。而且，中标价格相比于以前，直降 90%，利润空间被进一步压缩 。

从整个行业来看，ED 药物市场已经从曾经的蓝海，逐渐变成了红海。

首先是原研药万艾可掀桌子了，万艾可大幅降价，200mg规格现零售价139元，较初入中国市场时降幅达50%。

其他竞品也纷纷降价，如“万菲乐”、“万业强”等，其中齐鲁制药的千威（枸橼酸西地那非片）价格更是低至37元/300mg，单片仅3元，价格战激烈。2020年国家第三批药品集采中，齐鲁制药以24.98元中标25mg*12片规格，价格直降90%。

目前国内已有约20家厂商生产该药品，市场竞争加剧。在这样的大环境下，金戈想要突出重围，难度可想而知 。

除了行业和企业自身问题，性萧条时代的来临也是重要因素。

仓库里堆积的不仅是蓝色小药片，更是一代人“有心无力”的集体证据。有网友调侃：“以前是偷偷买药怕人知道，现在是买了药却懒得用。”

北京大学和复旦大学的一份调查显示，中国“95后”中仅约50%每周有性生活，低于80后和90初群体。

经济压力是主要原因之一——年轻人将精力集中于考研、求职等生存竞争，认为这些目标带来的成就感远超恋爱或性生活的愉悦，甚至有人调侃：“谈恋爱不如搞钱，性生活不如睡觉。”

养生青年起义：保温杯里泡枸杞，戒色吧里练内功。

95后的办公桌上，枸杞原浆和褪黑素取代了蓝色药丸。有研究显示，我国勃起功能障碍患者就诊率不足 10%，取而代之的是B站“八段锦跟练”视频播放量破亿，戒色吧日均发帖量激增200%。某三甲医院男科医生苦笑：“现在小伙子们宁愿信深蹲能壮阳，也不肯吃药。”

高压社会：996榨干的不只是头发，还有荷尔蒙。

深夜的写字楼里，赶完PPT的打工人连洗澡的力气都没有；背负房贷的中年人，在妻子幽怨的眼神中默默转身装睡；城中村合租的Z世代，连亲密都要提前三天和室友“借场地”……某智库调研显示：76%的受访者承认“累到连亲密都像加班”。

这种“性萧条”现象导致性需求下降，进而影响了像伟哥这类性功能药物的市场需求。如果年轻人连基本的性生活需求都在减少，那么对性功能药物的需求自然也会随之下降。

而这场ED药物的寒冬，既是仿制药疯狂内卷的必然结果，也是需求萎缩投射在医药市场的缩影。