快手公布2024年业绩：营收1269亿元，经调整净利润同比增长72.5%

3月25日，快手科技发布2024年第四季度及全年业绩。2024年，快手以AI大模型为核心，驱动内容与商业生态持续升级，再次交出高质量增长答卷。

财报显示，快手全年营收达1269亿元，同比增长11.8%。全年经调整净利润同比增长72.5%至177亿元，连续两年实现规模化盈利。线上营销服务和其他服务收入年同比增长率均超过20%，市场份额持续提高。

用户规模方面，第四季度，快手应用的平均月活跃用户数再创新高达7.36亿，同比增长5.0%，平均日活跃用户数达4.01亿，同比增长4.8%。流量端稳健增长，Q4用户总使用时长同比增长5.8%。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年我们在‘科技为本，用户为先’的理念下，用AI技术全面赋能现有内容和商业生态，为用户和合作伙伴创造更多价值的同时，也实现了强劲的业绩表现。我们的日活跃用户数创下历史新高，突破4亿大关，为我们财务业绩的稳健增长奠定了坚实基础。2024年全年总收入同比增长11.8%至人民币1269亿元，经调整利润净额同比增长72.5%至人民币177亿元。快手的视觉生成可灵AI大模型自从去年6月推出后持续迭代，保持全球领先的行业地位，深受国内外创作者好评。快手如今正处在人工智能技术和视频大模型重塑视频内容创作、提升用户体验并拓宽商业生态边界的行业变革前沿。展望未来，我们会始终坚定执行AI战略，深耕用户需求，建设基于信任社区的AI内容与商业生态，为用户、合作伙伴和股东创造长期价值。”

AI成为新引擎：技术驱动用户与商业双增长

2025 年，在人工智能重塑各行各业的变革浪潮中，快手积极构建技术、场景、商业的正循环体系，重点围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向持续发力，不断寻求技术突破。

在视频生成大模型领域，快手旗下的可灵AI已经成为全球AI内容创作者和艺术家们的主流视频创作工具，在知名AI测评网站 artificial analysis 的全球视频大模型评测榜上，可灵1.5 Pro版本模型与Google Veo 2占据全球前两名的位置，为国内视频生成大模型第一。

去年第四季度末，可灵AI推出1.6版本，在语义遵循、画面美感及动态质量上均有显著提升，尤其在“图生视频”场景下，内部评测显示其综合效果较1.5版本提升近200%。与此同时，可灵AI自开启商业化以来，截至今年2月累计营业收入已超1亿元，展现出强劲的发展势头。

除了用视频大模型赋能用户创作外，快手也在积极推进推荐大模型在内容生态与商业生态的应用。借助AI大模型，算法可以精准理解短视频、直播及评论等生态内容，并深度把握用户兴趣。通过为内容精准打标，并将这些标签运用到推荐、搜索、广告等场景，不仅快手的用户时长和活跃度有效提升，快手线上营销服务的推荐转化效果也持续优化。

数据显示，2024年，快手线上营销服务收入同比增长20.1%至724亿元，其中Q4线上营销收入首次突破200亿元达206亿元。此外，AIGC能力大幅提高客户营销素材生产效率，Q4快手AIGC营销素材日均消耗超过3000万元。

外循环领域，包括短剧、小游戏和小说等在内的内容消费行业取得更快增长，商业化短剧的营销消耗本季度同比增长超3倍。

直播业务板块，快手坚持以优质内容驱动多元化增长，Q4直播收入98亿元。在供给侧，全力打造大舞台、多人语音、团播等优势品类。游戏板块则继续深耕格斗游戏等特色垂类，并不断与各大游戏厂商探索游戏营销新路径。主播生态建设上，截至第四季度末，快手签约公会机构数量同比提升超30%，签约主播数量同比增长超 60%。

海外业务收入继续保持高速增长态势，第四季度收入同比增长52.9%，经营亏损同比收窄57.2%。此外，通过在巴西等核心市场深化本地化运营和品牌建设，第四季度Kwai在巴西的日活跃用户同比增长9.3%，日活跃用户的日均使用时长达75分钟以上。2025年，快手海外业务也将基于可灵、快意等大模型，积极探索中国AI能力出海机会。

坚持用户为先：电商月活跃买家数创新高，本地生活GMV同比超翻倍增长

在“用户为先”战略的引领下，快手持续携手商家和达人，全方位优化用户消费体验，Q4快手电商GMV再创新高至4621亿元，全年电商GMV同比增长17.3%达1.39万亿元。受电商业务GMV增长驱动，快手其他服务收入年同比增长23.4%达174亿元。

此外，得益于多项新商及中小商家扶持计划，快手电商四季度月均动销商家数同比增长超25%。作为国内领先的短视频与直播电商平台，快手电商始终将中小商家的成长作为生态建设的重要目标。自2024年以来，快手推出了一系列针对新商家的扶持政策，从降低入驻门槛到提升经营效率、覆盖商家成长的各个环节。数据显示，双 11 期间，快手平台中小商家 GMV 同比增长 156%。

得益于电商供给进一步丰富，用户需求得到了更好的满足，Q4，快手电商月均买家数同比增长10%至1.43亿，买家MAU渗透率进一步提升至19.5%。

分场域来看，内容场始终是快手电商的核心竞争力所在。第四季度，快手通过多元活动和营销工具，深度激活内容场活力，今年双十一购物狂欢节期间，新型直播间营销工具购物团表现亮眼，加入购物团用户数超 3900 万人，GMV 成交破百万的直播间超 2500 个，快手电商新增用户数超700万人。

此外，短视频带货及短视频与直播联动模式，作为内容场极具潜力的增量场景，已成为商家扩大交易规模的有力抓手。Q4短视频电商GMV同比增长超50%。

泛货架作为内容场的高效补充，第四季度 GMV 仍然持续超大盘增长，占总电商GMV比重达30%。得益于供需两端协同发力，Q4商城场域日均动销商家同比增长超50%，日均买家同比增长近40%。

本地生活业务方面，快手秉持 “用户为先” 理念，深度扎根新线市场，持续深化极致性价比体验。财报数据显示，Q4快手本地生活业务GMV同比超翻倍增长，收入同比增长2.6倍，月均支付用户数同比增长52.4%。

直播+催生大量新业态：促就业同时为产业带来新机会

如今的快手，不仅是是普通人的数字化生活入口，短视频+直播搭建的内容社区连接起各行各业，也满足着用户学习、娱乐、购物、就业等多元需求。

2月26日，中国人民大学中国就业与民生研究院发布了《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》。报告显示，截至2024年底，快手平台共带动了4320万个就业机会，催生了174个新职业。

其中，以直播电商为代表的 “直播 +” 产业，凭借其独特的生态优势，对产业链上下游进行深度赋能，创造出数量可观的就业岗位。据测算，直播电商每实现一亿元的 GMV 增长，便能带动约 1200 个就业岗位的增加。而这些就业趋势也在深深改变着人才流动的轨迹，吸引着更多的年轻人返乡创业。数据显示，当下，每天约有 94.8 万件农产品包裹会从快手发往全国各地。平均每天都会有 3.5 万场农技直播开播，帮助打通农技推广的最后一公里。

招聘领域，快手首创的“直播带岗”模式让企业直接在直播间招人，显著提升了人岗匹配效率，为求职者和企业搭建了高效、直接的沟通桥梁。Q4快聘业务的日均投递简历用户数同比增长超过100%，双向匹配规模同比增长超过270%。

房产领域，理想家也已经成为了房产行业线上营销重要平台，随着房产经纪与房产主播融合成为新趋势，这一变化正促使房产经纪行业从业人员不断提升职业素养，稳步提高经纪服务质量。数据显示，Q4快手理想家业务日均线索规模同比增加超260%。

未来，通过AI的全面重塑，快手也将持续探索AI时代普惠数字社区的更多想象力。