王石代言528一碗的燕窝，二次创业到底搞了多少项目？

二次创业8年的王石，选择代言总裁燕窝。

近日，74岁的万科集团创始人王石宣布自己成为燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”，引发网友们热议。这是王石自2017年正式从万科集团退休后再次出现在公众焦点中。燕之屋官方旗舰店显示，总裁碗燕6碗装售价为3168元，单碗的价格为528元，已达同店产品价格的天花板。

王石自“宝万之争”中击退野蛮人之后，自己也失去了万科的控制权。‌2017年6月21日‌，王石通过微信朋友圈宣布退出万科董事会，不再参与新一届董事提名‌。‌这一年6月30日召开的万科股东大会上，王石正式辞任董事会主席职务‌，这标志着王石彻底脱离了自己创立并深耕33年的万科核心管理层，彻底失去对万科的实际控制权。

王石这款最新代言的产品。在王石官宣后引发较大争议，很多网友认为6碗售价高达3168元的总裁燕窝是智商税，在王石3月18日官宣至3月24日，一周的时间，其旗舰店销量突破5000份，可见王石在商界的影响力依旧。

燕之屋代言人选择偏向于具有公信力或健康形象的名人，费用可能偏向中高端。同时以王石此前代言费千万元计算，这次代言总裁燕窝的费用大概率不会低于千万元。在74岁的高龄，再度出山代言，很多网友质疑王石是不是“返贫”了？

放弃千万退休金

作为万科的创始人和前董事局主席，王石原本有着千万的退休金，在2023年万科股东大会上，万科总裁祝九胜向媒体透露称“考虑到万科资金紧张，王石主动放弃了千万退休金，与万科一起共度时艰”。只是祝九胜没有披露王石是只放弃2023年一年的退休金还是从2023年以后都放弃。

根据万科《企业年金方案》，其退休金标准为每年约1000万元（按任职期间薪酬比例计算），但因万科近年业绩下滑（2023年净利润同比降46%）、债务压力上升，该退休金被部分投资者质疑“过高”。

田朴珺在社交媒体上发文称“没事，老王，我养你。”此前王石在一档节目中称田朴珺的现金存款比他多。

问题是田朴珺在认识王石之前，几乎没人知晓，王石可能没有直接给她太多的物质帮助，却可能给了田朴珺足够的人脉。比如褚时健生前就曾公开表示，和田朴珺的合影并不是自己愿意的，因为有王石在不能不给面子。

和王石结婚后，田朴珺的朋友圈完全脱胎换骨，除了褚时健这样的传奇大佬，还有世界投资巨头芒格，田朴珺也不止一次晒出和芒格的合影，在巴菲特股东大会前夕，在一个朋友家里见到了芒格，不出意外的也晒出了合影。在99岁的芒格去世后，田朴珺还发了颇为动情的小短文。

天眼查显示，田朴珺是承礼学院实控人并任学院院长一职。看起来跟王石没关系，但如果没有王石的因素，或很难以99万元的学费收到学员，冯仑和罗斯柴尔德家族掌门人Orlins也不会去学院授课。

田朴珺在公开场合从没承认自己靠过王石，并一再强调自己靠的是自己，在一档综艺节目中，田朴珺曾发誓称自己不依靠男人。这也引起众多网友的反感和质疑。不可否认，在认识王石后，田朴珺的财富激增。

对于王石主动放弃千万退休金，各界亦有不同的看法，投资人史保刚认为，万科当时面临房地产行业下行、流动性紧张等问题，“万科面临巨大债务压力，王石放弃退休金可减少公司支出，释放“共渡难关”信号。毕竟王石的代言费也和退休金相当，他放弃退休金，看似吃亏了，其实收益可能更多。”

二次创业“未果”？

其实王石离开万科后也没少折腾。2017年，王石创立的深潜公司承办了“2017年中国赛艇公开赛(哈尔滨站)”，开始探索赛事运营。深潜核心业务为企业培训、健康管理及赛艇运动推广，在中国多个城市和英国牛津设立基地。但因为赛艇是小众运动，王石的海外训练营并不赚钱。

2022年4月8日，港交所披露，由王石和亚投资本联合发起的深石收购企业有限公司（简称“深石收购”）已正式递表IPO。这也是港交所SPAC上市机制正式生效以来，第12家递表上市的SPAC公司。这是阔别万科四年多之后，71岁的王石再度走上了创业之路。这一次，他将目光锁定在了“SPAC”。

“SPAC”上市和正常经营公司不同，他们是以寻找目标公司为唯一目的的公司，通过反向并购方式，实现目标公司的上市融资，是一种新型上市融资模式，因为成立至今，深石收购尚未产生任何收入。据招股书，自2021年5月31日至2021年12月31日，深石收购的开支为338.87万港元，负债净额为320.16万港元。此外，该公司尚未从事任何业务。“SPAC”也被称为“上市盲盒”。

和正常上市不同，“SPAC”往往上市时间短、成本低，信息披露良好且灵活性高。在并购估值上的表现也常会高于私募投资，也被普遍视作波动市场环境中发行人不错的新选择。SPAC这几年吸引了大批狂热追随者，李泽楷、郑志刚、黑石、软银等都有参与。只是港版SPAC更倾向于“重质不重量”路线，和美国“SPAC”30多年的历史不同，美国“SPAC”发展火爆，数百家企业上市成功，融资金额近2000亿美元，甚至超过了传统IPO，但深石投资目前并未在港股上市成功，且因其并未产生任何收入，王石的这次创业难言成功。

在“SPAC”创业未果后，王石又用自己的人脉拉来冯仑，搞了个运河私董会。学员是中小企业的老板或者职业经理人，学制一年，每个月集中2-3天学习，课程学费是12.8万。在运河私董会开学典礼上，王石和冯仑都出席，王石穿着万科“筋厂制造”文化衫亮相。即便是离开万科，却又不能完全离开万科，或是万科影响力让王石拥有超过2200多万粉丝，这对已经退休的王石来说属实不易。

运河私董会每期开课，王石和冯仑都会亮相，并和大家合影。然后，他们再花一两个小时传授江湖经验。除了王石和冯仑之外，王石还请来不少行业大咖，周鸿祎、李斌、张维迎、余承东、汪健、宁高宁、单霁翔……不过仔细梳理，这些人基本或都是王石和冯仑的老朋友。

首期学员结业，私董会组织赛艇大赛，这是王石的一大爱好，一些新参与的学员庆幸没有和他一起去跳伞，因为王石跳伞被摔断好几根肋骨。

史保刚认为王石看重的或许不是那点学费，而是有钱人的圈层人脉，“首期学员的名单，基本上，学员的企业资产规模或者年营业额都在亿元以上。表面上看，运河私董会是高端的知识付费，但本质上是资本游戏。不是‘前浪’利用光环给中小老板造梦那么简单。”

代言大师——行走的印钞机？

王石是整个地产圈粉丝最多的大佬，几乎没有负面新闻，这让他备受众多品牌青睐。

从2001年代言了摩托罗拉A6288手机的处女代言后，王石的代言广告一直不断，大众途锐、陆风汽车、旅游卫视、中国移动、平安保险、‌Jeep大切诺基、百年灵、8848手机等等。且都是一些高端品牌的代言，代言费自然不低，有人戏称他为“行走的印钞机”。

其中很多代言都是首位中国品牌形象大使。2013年王石成为瑞士顶级独立制表品牌百年灵品牌大使，百年灵看重的是王石的多重身份——著名中国企业家、探险家、中国滑翔伞攀高纪录保持者。当时在百年灵北京芳草地旗舰店，还来了百年灵航空形象大使——百年灵喷气机队七位精英飞行员助阵，代言场面十足。

这些代言不仅展示了王石的商业价值和影响力，也反映了他个人对生活的理解和追求。但网友对王石代言的很多东西根本不感兴趣，比如8848手机，这款备受争议的手机即使有了王石的代言，也没有太大的市场反应。

许久没有代言的王石，在代言燕之屋总裁燕窝之前也有动作。尽管王石拥有2200多万粉丝，只是他的微博发文频率并不高，有时候间隔能达数月。但近期，王石接连发了三篇关于广汽传祺S7的博文，并在3月7日宣布已经交了定金下单成功。

王石代言的这些品牌，真的收到成效了吗？目前来看尚不明朗。8848手机暂且不说，就以最新代言的燕之屋为例，最新财报显示，2024年，燕之屋营收20.50亿元，同比增长4.37%，是近三年来的增幅首次个位数，且近三年的增幅呈逐步下滑趋势，2022年和2023年营收增幅为14.79%和13.54%。与之对应的是净利润，2022年至2024年分别为1.918亿元、2.012亿元和1.563亿元，2024年净利润大幅下滑22.33%，此前两年增幅分别为14.63%和4.89%，下滑趋势更加明显。

业绩增长缓慢，净利润大幅下滑，导致燕之屋股价同样呈下滑趋势，截至3月24日收盘价为6.60港元，相比2024年8月的15.34港元，跌幅60%，市值蒸发约41亿港元。

高昂销售费用成为燕之屋利润大幅下滑的重要原因，财报显示，2024年燕之屋在销售及经销上的投入高达6.708亿元，同比增长19.08%，创下2020年以来的新高。在2024年全年营收只有20.50亿元的情况下，销售费用几乎占据总营收的三分之一，严重削弱了燕之屋的盈利能力。前有刘嘉玲后有王石，燕之屋善于请明星作为代言人，已经是业内公开的秘密。

王石能够给燕之屋带来怎样的业绩提振，尚需时间检验，但可以确定的是2025年燕之屋的营销费用占比又将进一步提升。

王石说过自己不在乎钱，更在乎名声，不知道这次528元一碗的总裁燕窝会不会给他带来好名声。值得肯定的是，王石代言引发的媒体关注，已经成功让品牌出圈了。

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作 者 |梦萧