出游正热，看脉动限定款如何强势出圈

天气渐暖，出游正在迎来黄金期。从风靡全网的 Citywalk、公园20分钟效应、骑行热潮发酵，到深入大自然的户外露营、徒步登山，当代年轻人期望在繁忙的生活之外寻找到心灵栖息地，这也成为了年轻人拥抱生活的新方式。在出游旅行热潮的带动下，品牌们也将产品开发、品牌营销聚焦户外旅行场景。但当限定产品日益同质化，品牌如何跳出传统套路突出重围？

纳食注意到，近期上市的脉动维生素饮料沁爽青草味，让人眼前一亮，这不仅是行业首款出游限定产品，为消费者户外旅游场景提供定制化解决方案，也凭借差异化的沁爽青草口味卖点，成为年轻人外出旅游“搭子”。

脉动为何看好出游场景？透过脉动维生素饮料沁爽青草味新品，又能为行业带来什么样的启发？

从用户需求洞察生意机会

行业首款出游限定产品重磅上市

在当下快节奏、高压力社会，一次说走就走的徒步，一场轻松愉悦的露营，一场酣畅淋漓的骑行......正在成为人们有效放空自己、打破情绪焦虑的方式。马蜂窝发布《年轻旅行者观察》显示，超八成的受访者将旅行当做“解压神器”。

可以看到，户外旅行正在成为一种新的“情绪价值消费”，这也极大地推动了户外旅行的发展空间。文化和旅游部发布的数据显示，2024年，国内旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，出游总人次高达56.2亿，较上一年增长了14.8%，中国旅游研究院的预测认为，2025年国内旅游人次可能达到100亿人次或更高。

户外出游需求旺盛的背后，也为食品饮料行业提供了发展机遇。但对于功能性饮料来说，又该如何抓住这波机会？

纳食发现，虽然功能性饮料赛道仍有着可观的市场增速，但依然深陷同质化困境，品牌想要寻找新的增长路径，需要对新场景进行探索。尤其随着气温的回升，饮料市场的竞争也尤为激烈，在消费者心智中打造独特的标签，成为品牌需要思考的问题。

作为维生素饮料领先品牌，脉动对消费趋势洞察有着精准的把握。春夏出游难免会有走着、逛着、玩着就又渴又累的时候，消费者需要一款可以迅速补充水分、恢复体力和状态的饮料，这与脉动的产品定位高度契合。因此，当全民户外热潮来临，脉动大胆突破传统场景极限，瞄准户外出游场景，创新推出行业首款出游限定产品——脉动沁爽青草味维生素饮料，助力消费者出游时随时找回好状态。

从传统运动场景到户外出行，脉动沁爽青草味有着天然的适配性，二者的完美契合开启了不一样的可能性。虽然刚上市不久，但凭借新奇的体验、清爽的口感，脉动沁爽青草味在年轻圈层中反响热烈，势头强劲，有网友表示：“味道很好喝，有青草的味道”、“很适合做我的‘出游搭子’”。

不走寻常路

脉动成为年轻人出游新“新搭子”

脉动沁爽青草味限定新品为何一上市就引起年轻人的强烈反响？除了对出行场景的精准洞察之外，其在产品力上也有诸多可圈可点之处。

1.差异化口味：沁爽青草味，和出游天生绝配

Innova在《2025年全球食品消费趋势》中指出：口味是食品饮料最为基础且最能直接明了影响消费者决策权的属性。在竞争激烈的市场背景下，品牌若能创造引人注目的“wow”元素，将能为消费者提供愉悦和趣味的体验，从而在众多品牌中凸显自身。

不同于其他季节限定产品，脉动此次限定款创新在口味的打造上下足了功夫，来强化消费者对出游限定产品的感知。作为业内首款出游限定的青草味饮料，脉动沁爽青草味口感清新自然。不少尝鲜的消费者在网上发起了青草味的体验分享：

“轻呷一口，仿佛置身春日草地，青草香气萦绕舌尖，爱了爱了！”

“疲惫瞬间消散，只余满心愉悦，安利给大家！”

“口感清冽，一口入魂，绝对是我的新宠！”

脉动沁爽青草味不管是闻起来还是尝起来，都能让人仿佛亲临户外踏青，有一种清新沁爽的青草味，既解渴又好喝，非常适合春夏出游饮用。独特的青草口味，与户外出游等饮用场景的关联，也与其他品牌产生鲜明区隔，使脉动在今年的旺季饮料市场中率先跑出。

2.吸睛设计：出游氛围感拉满，货架冲击力强

在饮料行业同质化的当下，产品包装早已突破基本功能属性，进化为产品与消费者沟通的第一营销语言。

脉动沁爽青草味外包装上生机勃勃的鲜嫩青草铺满瓶身，出游的场景氛围感一下就出来了，不仅适合出游时拿在手上或拍照分享，在货架上出现时也具有更强的货架冲击力，很多门店的消费者表示“入店即入眼”，一站冰箱门前就先看到了这瓶青草脉动。

3.核心成分拉满，让消费者随时找回好状态

在全球健康意识不断增强的背景下，大众对产品健康属性的要求越来越高。直接推动消费者在选择饮料时也更加注重产品的功能表现力。脉动的沁爽青草味除了在口味足够独特新奇之外，还添加了脉动经典活力维生素群（维生素C、维生素B6、烟酰胺）且一瓶就可100%满足每日所需维C，可以有效帮助消费者缓解出游时的热、累、渴，快速补充水分，恢复体力与状态目前脉动沁爽青草味限定新品已上架全国传统零售店、现代渠道门店，以及各大电商平台（京东、天猫、抖音等）均可购买。

在纳食看来，独特口味、吸睛包装、产品功能拉满，这些要素让脉动新品沁爽青草饮料在一上市就具备了立足市场的底气，也让其在这个踏青季成为年轻人的“新搭子”。

限定策略再进化：

从“季节符号”到“场景解决方案”

过去两年，“季节限定”成为食品饮料产品的创新灵感，更是在产品日趋同质化的环境下成为流量密码。每年都会有各种限定产品扎堆出现在货架上，但也很容易让消费者产生视觉疲劳。那么，脉动此次的“沁爽青草味”为行业带来哪些启示？

1.行业维度：首创“场景限定”新公式，寻找品类新增量

当竞品扎堆内卷“季节限定”时，脉动以“热门场景+和场景天生绝配的口味”重构产品逻辑：将青草味与出游场景深度捆绑，强化了产品在出游场景下的印象绑定，使口味创新从单一的“味觉猎奇”升级为“场景刚需解决方案”，为品牌带来深刻记忆点的同时，也为终端销量带来强大的拉力作用。

经销商反馈也印证了这一策略的穿透力：“消费者买的不只是饮料，而是露营时‘一键get草地氛围’的仪式感。”

2.产品维度：颠覆传统口味，打破春季口味安全区

对于当下年轻人来说，一款独具特色口味的食品饮料，不单单是满足自身的口腹之欲，更是一种展现个人独特风格、助力社交互动的得力“工具”。

大部分其他品牌限定款的思路是找寻当年比较流行、受欢迎的口味做季节限定，类似春季限定樱花口味。而此次脉动沁爽青草味在口味的开发上，打破了自身甚至行业在过往春季限定产品口味上的保守延续，以更具冲突感、场景感的“自然原生又不失沁爽的风味”，既巧妙地迎合了年轻人对新奇口味的猎奇，也踩在了出游风口和社交话题上的产品理念，让新品一上市就具备话题爆发力。

3.营销维度：整合营销新玩法，让创意变成生意

有自己营销档期主题的现代渠道客户，纷纷反应今年脉动的限定款除了提供自带话题度和购买力的产品外，还提供了整合营销的全套新玩法，这让客流量逐渐下降，需要更多客流进店，尤其更多年轻一代进门店、有转换的客户眼前一亮。也为产品的良好表现埋下伏笔，这一次脉动不仅提供产品，更提供营销导流的资源，赋能销售和客户，让创意变成生意。敬请期待更多营销活动上线，喝脉动青草，和年轻人一起出游，不容错过。

END

小结

面对广阔的市场前景，脉动此次跳出传统产品场景，创新推出行业首款出游限定产品，为大众户外旅游提供更多产品新选择的同时，也为行业找到了新的增长量，为客户提供增量新抓手。在这个过程中，脉动创新实力再一次得到验证，让外界看到了其在品牌增量上的无限想象空间。从这个角度看，脉动的年轻化尝试也更加值得期待。