当我们追可露丽风时，实际上在追什么？

时尚这个圈，转到美食频道。

去年秋冬，巴恩风正盛的时候，诸多报道标题是：“美拉德已经过时，现在最流行的是巴恩风。”

时过境迁，巴恩风的“新人美”也成为过去时。如今，潘通将2025年度早春色系定义为“摩卡慕斯棕”。

各大奢侈品品牌在时装周上的表现更是将这一色系推向巅峰。Miu Miu成衣设计与可露丽造型深度呼应：巧克力色毛绒外套搭配蜜桃粉上衣，复刻了可露丽切割开后的色彩反差。

作为手握Z世代时尚圣经的Miu Miu，传达出来的信号自是不可小觑。摩卡棕与浅色系的搭配迅速以“可露丽风”之名席卷互联网，成为新的时尚风向标。

时尚造词运动

“多巴胺穿搭”曾以高饱和度、鲜亮的彩虹色迅速蹿红。这场诞生于后疫情时代的色彩潮流，本意是用鲜艳的视觉效果，刺激多巴胺的分泌——一种与愉悦感相关的神经递质，来唤醒人们对生活的热情。

但没人想到，这个以内源性化合物命名的概念，演绎成一种美学态度后，也为时尚行业打开了新的认知阀门，衍生出数之不尽的造词运动。从美拉德、薄荷曼波、巴恩到欧若，时尚的走向开始进入“中文单词式潮流”的无限裂变中。

相比之下，“多巴胺风”足够清晰易懂，后续诞生的新词则总是陷入释义困境。如果不附加名词解释，“巴恩风”“可露丽风”等词汇俨然成为了考验消费者猜想能力的谜语。

在情绪至上的消费风气下，“中文造词潮流”开始集体受到追捧。

最近火热的“可露丽风”，源自一种法国甜点——一颗完美的可露丽拥有褐色的外壳、很有韧性的蜂窝状内里，外脆内软，切开后根据口味的不同呈现出不同的彩色。

随后，“棕+彩”的搭配被提炼为“外刚内柔”的人生哲学。干练的棕色外套下，浅春色内搭可以适当透出一些还未泯灭的柔和。

这场从甜点、到服饰、再到人生态度的跨维度呼应，恰恰应和上Z世代“成熟躯壳包裹童趣灵魂”的肖像画，与此前盲盒潮玩爆火时的“kidult（大小孩）”叙事如出一辙。

截止到目前，小红书#可露丽风#话题揽下1.2亿次曝光，头部博主以“可露丽风”穿搭教学结合“体制内人设”营造反差场景，收获了上万的点赞量。官方@时尚薯也邀请新入驻小红书的爆火IP LABUBU围绕“精灵可露丽风”（棕色+绿色）来进行内容共创。

敏锐的品牌已展开行动：运动服饰品牌安娜苏正策划“旷野里的可露丽”专题内容，其运营负责人向胖鲸透露，“小红书平台将全球趋势转化为本土化热词的能力，有利于提升大家的创作和分享热情，并借助平台的流量扶持，各方参与者均获得了前所未有的曝光机会。”

平台对潮流趋势的把握已经驾轻就熟，这不仅是词条创意的游戏，也是用户需求的显化。造风之所以能成功，是因为有响应、有扩散。而之所以能扩散，则是因为它迎合了当时当下部分受众的真实需求，无论是情感层面，还是物质层面。

小红书电商对胖鲸表示，小红书始终是中国时尚趋势发源地，会源源不断涌现非常多时髦趋势来丰富大家的生活，小红书也持续站在用户的视角，帮助这些有生命力的趋势和风向标被更多人看到，有更长的生命周期。

不过面对更迭的时尚浪潮，安娜苏强调了其产品逻辑的定力：“作为具有鲜明DNA的设计师品牌，每季产品都是设计师深思熟虑后、结合品牌理念推出的，也是其对当下文化和潮流的解读，表达独特的产品风格。”

这场轰轰烈烈的造词运动，或许也算是一场精准的情绪营销。当消费者追随“可露丽风”时，同时在为自我的“人设构建”寻求解决方案和表达渠道。“棕+彩”的色块组合之外，还是一个实现美好精致生活的快捷方式。

情绪补给的生态共谋

要解构“可露丽风”的传播密码，不妨以用户的视角来推演：你会沿着怎样的链路来深度种草可露丽风？

1962年，美国学者埃弗雷特·罗杰斯提出“创新扩散理论”，讲述了一个新趋势、新潮流从萌芽至衰落的演变历程，将其传播过程精炼为引入期、早期采用者、早期多数、晚期多数以及落后者几个阶段。

不得不承认的是，大部分人对于潮流风向并不如专业人士那般敏锐。作为深度互联网用户，我们基本上属于“多数”的一员。

在趋势传播的初始阶段，例如潘通的色彩权威与四大时装周构成趋势起始地。Miu Miu秀场展出结束后，全球顶尖买手与时尚编辑已经实时破译了「摩卡慕斯棕」的信号。

但此时，普通消费者仍处于茫茫然中，要么根本从不关注前沿的时尚动态；要么对T台上那些先锋的、戏剧化的造型，既难以理解也无从效仿，更遑论总结潮流趋势了。

但平台有这个能力。

小红书通过扫描全球秀场，总结几大风格，再凭借其对用户在颜值、实用、态度表达等多维度的需求洞察，与站内头部的买手、商家进行深度的交流后，为最后的名词定调——这便是巴恩风、可露丽风的诞生过程。

可露丽风背后也有一套新的解码过程。小红书电商对胖鲸介绍：“当下人们倾向于追求小而可爱的‘精神奶嘴’来缓解精神压力，构建自己的‘情绪补给站’。于是锁定‘低门槛获得感’与‘去精致化审美’两大核心诉求，再结合Pantone2025早春色系（摩卡慕斯棕+莫兰迪色），打造出既能够承载情绪价值又具备商业延展性的‘可露丽风’。”

当名词敲定后，时尚传播链条便开始工作。

创作者亦有对新流量新素材的饥渴。头部KOL接过题目开始进行不同侧重的“命题创作”。例如，穿搭博主产出“焦糖外套+蜜桃内搭”的可露丽公式化教程，用户可以省心抄作业；时尚博主对“可露丽风”进行解释和升华，为其加上外刚内柔的精神解读……

至此，不论你是在什么场景下刷到“可露丽风”，一套从视觉符号到价值主张的完整叙事网络已经铺开。

随后，中腰部KOL、品牌方闻风而动，入场将趋势风潮推向传播高点。当话题阅读量突破亿级时，普通消费者接收的已非单纯穿搭指南，它已经完成了从叙事、立意、产品种草到品牌营销等多维度加工，成为了一个表达自我、展示生活态度的窗口。

平台通过算法提炼需求，KOL通过内容放大需求，品牌用产品满足需求，消费者则在“被定义的美好”中欣然完成了交易闭环。

结语

为什么年轻人愿意为这些“中文单词风”买单？

情绪代餐是一种答案——穿多巴胺是给自己注射快乐，选美拉德是拥抱经典的安全感，而可露丽风的流行，则是内外反差的多层次体验。每种穿搭背后都有想要表达的东西，人们通过服装风格的诠释来展示、疗愈自我。

追求社交认同也是一种答案。通过正流行的穿搭公式的套用，来获得社交圈层的认同。一件棕色外套，退可以是美拉德的废土风，进则是可盐可甜的可露丽风——公式是次要，“正流行”才是必要条件。

值得注意的是，这种模式虽带来短期增长，但不断的名词更迭可以看出可复制性较高，潮流迅速的涨落也暴露出其生命周期的脆弱性。

“可露丽风”终将如“巴恩风”一样成为过气标签。当下一个风再一次吹起的时候，这场追逐游戏中，总是有一个问题悬而未解：究竟是用户在定义潮流，还是潮流在定义用户？

作者：王琛

编辑：张婷