付费会员超 3 亿、今年要投 180 亿……这些数字让你了解 Netflix 的新进展

本月初，在摩根士丹利科技、媒体和电信大会（TMT 大会）上，Netflix 的首席财务官 Spencer Neumann 带来了关于 Netflix 的一些数字，这可以让我们对 Netflix 目前的状况有一个快速又直接的认识。

Spencer Neumann 表示 Netflix 截止到 2024 年的全球付费会员数为 3.016 亿，一年下来的新增订阅用户超过 4100 万，相比 2023 年增长了 2950 万，2024 年的增长速度明显快了很多。而单就 2024 年第四季度，Netflix 全球新增订阅用户就达到 1890 万。

目前全球有约 7 亿人在看 Netflix。但即便如此 Netflix 仍然有很大的增长空间，“在更广泛的娱乐业务中，我们在每项关键指标上的占比仍然很小”。比如 Netflix 已经进入全球约 40%“联网电视家庭”，但按可触及市场（潜在市场）的标准看占比只有 6%，“在美国和其它国家，Netflix 只占电视总观看量的不到 10%”。

YouTube 仍然是 Netflix 最大的竞争对手，在电视观看量的占比上 YouTube 一直高于 Netflix，但 Spencer Neumann 表示两家公司之间“并不是零和游戏”，Netflix 其实更关注的是怎样从传统电视那边把份额挖过来，“这是我们和 YouTube 都没抢到的份额”。

而关于接下来的计划，Spencer Neumann 提到 Netflix 在 2025 年预计会投入 180 亿美元（合人民币超过 1300 亿元）用于制作和收购内容，这将比 2024 年的 162 亿美元再增长 11%。并且这应该不是上限，同时公司对于投入回报也非常乐观。

这意味着 Netflix 将持续在全球范围制作并推出各种类型的电影或电视节目，目前 Netflix 制作内容的来源有 50 多个国家和地区。展望 2025 年，Netflix 会有三部最重要的剧集将回归：《鱿鱼游戏》第 3 季、《星期三》第 2 季和《怪奇物语》第 5 季。

值得一提的是，虽然可能在很多剧迷看来《鱿鱼游戏》第 2 季不怎么样，但数据上这仍然是 Netflix 最有份量的 IP 之一：《鱿鱼游戏》第 2 季在 2024 年下半年观看次数接近 8700 万次，是同期 Netflix 上被观看次数最多的剧集。不过头部效应在稍微削弱，2024 年下半年 Netflix 全球用户共播放了超过 940 亿小时的内容（同比增长 5%），《鱿鱼游戏》第 2 季只占了其中的 0.7%。

Netflix 对今年还是相当看好的，一方面今年 1 月 Netflix 调整了美国以及加拿大、葡萄牙等地区的订阅价格，最便宜套餐从每月 6.99 美元提高到 7.99 美元，无广告标准会员和无广告高级会员分别从每月 15.49 和 22.99 美元涨到了 17.99 和 24.99 美元。也继续体现着对流媒体行业的定价权。

同时 Netflix 也调高了业绩预期，Netflix 将 2025 年全年营收预测上调到了 435 - 445 亿美元（按这个数字，会比去年增长 11.5% - 14%），比之前的预测提高了 5 亿美元。而利润率预计会在 29%，比之前预测高了 1%。

这些数字都非常良性，而背后是 Spencer Neumann 强调的公司的全球化，“我们看到全球都有增长机会，更重要的是哪里有最大的增长机会”，他提到 Netflix 的策略是尽可能保持增长而不是维持现有模式，他也表示“我们才刚刚起步”。