海信集团董事长贾少谦：以技术创新筑牢企业“护城河”

以旧换新政策是激活消费潜能、撬动产业升级的“关键钥匙”；要让更多科技成果走出“实验室”、走向“生产线”；企业需要深入洞察年轻消费者的需求和偏好……2025年两会期间，全国人大代表、海信集团董事长贾少谦围绕消费与创新双轮驱动、以旧换新提振消费、推动制度创新加快产学研深度融合、青年消费新趋势等热点话题，结合政府工作报告，积极建言献策。

图：全国人大代表、海信集团董事长贾少谦

创新是企业迈向世界舞台的核心驱动力

　　“消费是驱动经济转型升级的关键引擎，创新是企业迈向世界舞台的核心驱动力。”贾少谦表示，面对全球产业链重构与国内消费提质扩容的双重机遇，企业需要以创新为矛、以协同为盾，在变革中提升全球竞争力。

政府工作报告提出，“实施提振消费专项行动”“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”。对此，贾少谦认为，以旧换新政策是激活消费潜能、撬动产业升级的“关键钥匙”。以旧换新上连国家政策，下接民生福祉，这一政策不仅提升了产业链活跃度，更推动供给端向绿色化、高端化跃迁。

据统计，2024年第四季度，海信家电零售额同比大幅增长，其中高端绿色智能产品占比显著提升。“消费者对健康品质生活的深度需求倒逼企业加速技术迭代。通过以旧换新，中国制造正从‘性价比优势’转向‘高价值体验’，这是技术立企、创新驱动的必然结果，也是参与全球竞争的重要底气。”贾少谦说。

针对国产品牌当前如何应对海外市场挑战，贾少谦提出“内功决胜论”：“核心技术、自主品牌、本土化运营，是企业出海的三重护城河。”目前，海信通过“全球本土化”战略，已在海外布局30个研发中心、36个生产基地和64个分支机构，构建起覆盖全球的“5+1”区域运营体系。

2024年，海信墨西哥电视工厂带动6家上下游中小企业“组团出海”，形成产业链协同效应，为当地创造逾千个就业岗位。“单打独斗难成气候，唯有‘利他共赢’才能破局。”贾少谦呼吁，政府应加大政策支持，鼓励头部企业牵头搭建合作平台，与中小企业共建出海“航母”，为中国品牌在海外开拓广阔空间。

海信集团一直将核心科技视为企业生命线。贾少谦表示，技术创新是海信发展的核心驱动力，也是企业在激烈市场竞争中立于不败之地的关键。“随着中国实力的不断增强，我们在技术领域将会不断取得突破，海信也会继续坚持技术创新，为中国的科技发展贡献力量。”

优化企业实验室评价机制，让更多科技成果走向生产线

政府工作报告指出，发挥科技领军企业龙头作用，加强企业主导的产学研深度融合。“产学研深度融合能激发全社会的创新活力。”贾少谦表示，企业实验室是推动企业成为科技创新主体的重要抓手，建议针对企业实验室建立差异化评价机制，通过制度创新加快产学研深度融合。

“企业在参与国内外市场竞争中，能够更好地把握关键核心技术的市场需求，市场导向明确、产业化能力强、研发资源整合效率高。”贾少谦表示，多年来海信重视以实验室为载体的创新能力建设，强化产学研合作和产业链协同，实现未来产业重要技术领域的原始创新，更好地推动技术成果孵化和产业化培育。

例如，长期以来，三基色光源发光效率低、高温色偏等技术瓶颈让RGB-Mini LED这项新型显示技术只能停留在实验室。面对显示行业长期悬而未决的这一世界性难题，海信历经多年深耕，2024年成功自主研发RGB三维控色液晶显示技术，并在全球首次实现RGB-Mini LED量产，标志着我国在新型显示领域进一步赢得话语权。

在贾少谦看来，我国企业实验室建设仍存在缺少适配的评价机制等问题，建议构建差异化企业实验室评价体系，加大对企业实验室“技术产业化率”“成果转化收益”等考核指标权重，引导企业实验室在实现技术突破的基础上，向技术成果高效转化与产业化培育方面发展。

“科技创新既要‘顶天’攀登世界前沿，又要‘立地’服务产业需求。”贾少谦表示，海信将推动科技创新和产业创新深度融合，让更多科技成果走出“实验室”、走向“生产线”，跑出新质生产力“加速度”。

青年消费新趋势重塑家电行业竞争格局

当前，青年消费群体正成为新型消费的主力军。他们在做消费决策、选购产品时，往往有着更为多元的考量。一方面，很多年轻人会花更多时间去寻找“物超所值”的产品，理性审视品牌溢价；另一方面，他们愿意为“快乐”“高品质”买单，愿意为情绪价值付出金钱，重视精神层面的满足，关注自我实现和个性表达。

贾少谦认为，这种新消费理念，折射出青年消费市场正在经历一场深刻的变革——从“性价比”向“心价比”升级，从功能性消费向情感性消费升级。

今年的政府工作报告提出，释放多样化、差异化消费潜力。“平替”消费、情绪消费等新趋势形成新刚需，成为撬动消费增长的新支点。

贾少谦表示，作为供给端的企业，在这种新的消费趋势下，更要以用户为中心，深入洞察年轻消费者的需求和偏好，不断致力于技术、产品的创新，创造新的消费场景。

比如，很多年轻消费者倾向于以“装饰”代替“装修”，以更灵活的方式改造家居空间。对此，海信以经典电影为灵感，研发推出一款洗衣机，融合美学与智能洗护科技，突破同质化的洗衣机设计风格，兼具颜值与功能，受到年轻人的欢迎。海信还推出可灵活移动的智慧屏，不但契合年轻人随时随地观影的个性化需求，还可让用户根据个人喜好轻松搭建不同的生活场景，如健身、烹饪场景，提供更多情绪价值。

同时，海信坚持走“质价比”路线，推出年轻化的科技子品牌，通过贴近年轻用户场景的功能、外观设计，满足年轻消费群体的新需求。针对年轻群体青睐“轻量化”出游需求，海信推出一款便携式投影仪，让消费者在户外也能体验三色激光带来的大屏视觉享受。

贾少谦认为，年轻人的消费观念、偏好、行为模式正在经历巨大变化，这些新特点形成了新趋势，蕴藏着新商机，为消费市场带来了全新机遇和挑战。“我们相信，敏锐捕捉需求变化、聚焦细分功能和细分应用场景进行创新的企业，一定能开辟出新的增长路径。”