不“躺平”的安踏，年营收破千亿

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3月19日，安踏体育用品有限公司（以下统称安踏集团）公告称，公司2024年营业收入同比增长13.6%至708.26亿元，连续三年位居中国市场行业首位；在中国市场的份额依旧排名第一。

同时，安踏集团及其控股的亚玛芬集团双轮驱动“大安踏集团”发展。2024年，安踏集团与亚玛芬集团的合计收入首破千亿元大关，达1085.78亿元。

来源：安踏集团

“2025年，安踏集团将整合全球优势资源，加速向世界级多品牌体育用品集团迈进。”安踏集团董事局主席、亚玛芬集团董事会主席丁世忠表示，安踏集团将在全球市场深化落地“单聚焦、多品牌、全球化”战略。

多品牌战略优势凸显

“我们将坚持以‘多品牌+零售’的独特商业模式来应对不确定性。”丁世忠表示，多年实践证明，多品牌战略优势充分迎合了多元化消费市场需求，驱动安踏集团高质量增长。

目前，安踏集团旗下品牌包括安踏、斐乐，以及迪桑特、可隆体育等其他品牌。

从运营效率来看，安踏集团的经营利润率达23.4%，其中安踏的经营利润率为21.0%、斐乐的经营利润率为25.3%，其他品牌综合经营利润率为28.6%。

来源：安踏集团

从收入来看，安踏2024年同比增长10.6%至335.22亿元、斐乐同比增长6.1%至266.26亿元，其他品牌同比增长53.7%至106.78亿元。

来源：安踏集团2024年年报

安踏集团介绍，安踏巩固了中国运动品牌领导者的地位、斐乐巩固了高端时尚运动领域的领导地位、其他品牌聚焦差异化高端专业运动场景。

具体来看，2024年，斐乐的鞋品及专业运动服装系列实现双位数增长，时尚、专业、户外等需求带来新的增量，线上业务增速位居行业前列；迪桑特在高端滑雪和高端高尔夫等两大赛道的综合品牌力首次排名第一。

安踏集团持续推进全球战略布局

丁世忠表示：“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满发展机会和多元消费需求的优质赛道。”

2024年，安踏集团加快布局全球市场。在资本运作领域，亚玛芬集团于2024年初在纽交所上市。

在产业领域，安踏作为安踏集团旗下重要品牌，2024年加快推进国际化进程，以中国市场为核心辐射全球，布局东南亚、北美、欧洲、中东、非洲等核心海外市场。

安踏集团介绍，安踏作为首个中国品牌进驻全球最大的运动用品零售渠道Foot Locker，以及DSG等110家欧美主流零售渠道，覆盖欧洲及北美等五大重点市场。

总体来看，安踏集团已经布局马来西亚、泰国、越南、菲律宾、印度尼西亚等市场。安踏集团称，集团业务将覆盖东南亚及南亚地区近20个国家的20亿人口。

来源：安踏集团2024年年报

AI成为安踏集团创新动力

公告显示，安踏集团在2024年的研发投入约为20亿元，同比增长超20%，构建了具有安踏集团特色的全球创新管理方法论，进一步夯实了全球开放式创新网络。

过去十年，安踏集团的累计创新相关投入（含研发）达200亿元。安踏集团透露，未来五年，集团预计将再投入200亿元用于自主创新研发。

在数字化转型方面，安踏集团应用人工智能（AI）提升竞争力，其中通过AI辅助设计的商品订货金额超20亿元。

今年全国两会，丁世忠关注AI企业与传统产业公司深度合作等事项，希望共同研发适用于传统产业的AI技术和解决方案。

目前，安踏集团投资的智慧营销平台，以算法模型作出数据主导的决策，销售转换率对比人工圈选提升超20%。

公告显示，未来，安踏集团将加速AI变革的节奏，深化数据管理体系，提升业务对AI驱动增长的认知。

来源 | 中国基金报
编辑 | 肖泽峻
审校 | 杨柳青

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