【冰雪人物寻访】把成都大运的“蓉宝经验”带回家｜冰城设计师用文创“雕刻”亚冬冰雪记忆

一位从松花江畔走出去的创业者以独特的方式回报家乡——四川博章品牌管理有限公司负责人陈任博，带着国际赛事文创开发经验，将冰雪文化与红色基因、工业创新融合，为家乡打造独具匠心的亚冬会文创产品。

从“蓉宝”到“滨滨”“妮妮”，设计理念一次次破冰

第31届成都大运会的筹备声浪中，在四川创业的哈尔滨青年陈任博嗅到了机遇。凭借礼品定制的经验，他带着团队突破重围，成为大运会特许商品服务商。他们陆续为成都大运会吉祥物熊猫“蓉宝”设计了篮球服、乒乓球服、跆拳道服等运动装扮，让“运动换装” 概念火遍赛场，因而在体育文创领域崭露头角。

此后，从国际乒联混合团体世界杯特许服务商到国家队特许服务商，从成都世界园艺博览会特许商品生产及零售商到哈尔滨亚冬会特许服务商……一张张授权书见证着他和团队一步步成长为赛事衍生品专家。

2023 年，哈尔滨亚冬会组委会向全球设计公司抛出“橄榄枝”，陈任博迅速响应。作为政府招商引资项目，他回到家乡成立全资子公司——黑龙江博章特许经营权管理有限公司，服务亚冬会。“我把各大国际赛事文创经验带回家乡，让冰雪文化不止于观光，更能成为可触摸的记忆。” 他带着设计师们走遍黑龙江各个博物馆，挖掘冰雪文化密码，为亚冬会文创埋下地域文化基因的种子。

红色基因与工业血脉，亚冬文创的破圈密码

在亚冬会文创设计中，陈任博跳出了 “冰雪 + 萌宠” 的常规套路。侵华日军第七三一部队罪证陈列馆在2023年全网爆火，让他意识到“流量的本质是精神共鸣。” 团队耗时近七个月，走访、调研和分析，打造出立体书《第九届亚冬会金版立体珍藏册》。该书串联起双亚冬之城、奥运冠军之城、（黑龙江四大精神）抗联精神、大庆精神、铁人精神、北大荒精神六大主题，书页间的立体钻井机可手动操作，AR 技术让杨靖宇等英雄形象 “活” 在眼前。“我们不只做赛事纪念品，而是做城市精神的载体。”他说。

这种理念在亚冬会文创“东北美食” 盲盒系列中同样显现。冻柿子、冻梨、马迭尔冰棍等款式，将百年饮食文化转化为潮玩互动，名字还颇具东北特色，“黑不溜秋”“掰一骨碌”让人忍俊不禁，通过可爱的形象拉进了与年轻人的距离。更惊艳的是 “共和国长子”盲盒系列，长征火箭、东方红一号卫星等 5 款工业主题盲盒，他率先将地方工业特色融入文创盲盒设计，打破文创圈以毛绒玩具为主的格局。隐藏款 “铝镁侠”采用航空航海领域的镁铝合金材料，由东北轻合金有限公司（原101厂）的废旧铝材熔炼而成。“这些设计不仅体现了哈尔滨的工业实力，也蕴含了深厚的家国情怀。”陈任博说。

他和设计团队为亚冬会研发手办、徽章、文具、毛绒、贵金属5大系列，近百种文创产品，在东北地区开设22家线下特许商品专卖店。

最柔软的媒介，文创将冰雪故事讲给世界听

2025年1月，成都世运会吉祥物 “蜀宝”“锦仔” 亮相哈尔滨中央大街的双亚冬之城纪念馆，与亚冬会吉祥物 “滨滨”“妮妮” 双向奔赴。作为两场赛事特许商品服务商，陈任博推动成都世运会哈尔滨首店以 “店中店” 形式入驻中央大街2号双亚冬之城纪念馆内的亚冬会特许商品旗舰店。

联动不止于此，陈任博邀请各行业名人为亚冬文创和冰雪文化宣传。他邀请文化大家卢禹舜、于志学为《第九届亚冬会金版立体珍藏册》题字并随书发行；邀请中国第一位世界速滑冠军罗致焕爷爷为《第九届亚冬会金版立体珍藏册》签售；邀请美国籍国际友人、中国外交国礼瓷获得者埃文·凯尔到店与游客互动，与“滨滨”“妮妮”合影；邀请北京冬奥会短道速滑混合团体接力冠军张雨婷到店里“带货”；亚冬会期间，各国外籍运动员慕名进店，购买亚冬文创。在正月十五的联欢会上，亚奥理事会第一副主席霍震霆也无法抗拒东北美食的魅力，现场开盲盒。亚冬会期间，陈任博将盲盒搬进央视总台直播间，展示亚冬文化魅力。

“城市借赛事向世界讲故事，文创是最柔软的媒介。” 陈任博表示。从变装熊猫“蓉宝”到化身“共和国长子”的“滨滨”“妮妮”，一个小小的盒子，装下体育精神与文化温度。

从西南盆地到东北雪原，陈任博完成了一场文创 的“南北对话”。“赛事会结束，但城市文化的传播永不落幕。”一个个文创盲盒、一本本立体书，以另一种方式，续写哈尔滨的冰雪传奇。

来源：哈尔滨新闻网

记者：于博洋/文/视频

图片由受访者提供

编辑：刘奕萱