电视迎百年变局时刻：AI重塑产业规则，规范“制”肘破局在即？

在AI（人工智能）横扫家电圈的同时，行业规范也成为一个亟须打破空白的领域。从目前来看，AI技术在家电领域的首个行业规范，有可能在智能电视领域出现。

3月21日，在AWE2025展会期间，海信方面与清华大学智能产业研究院、中国电子视像行业协会、中关村标准化协会共同发布行业首个《AI电视白皮书》，号召行业通过建立健全相关规范和技术机制，打造用户可信赖的下一代智能产品。

《每日经济新闻》记者注意到，人工智能技术的迅猛发展与广泛应用，一方面为电视行业带来新的机遇，另一方面也不可避免地带来了新的风险与挑战。

“音视频终端是端侧大模型最为理想的功能载体，而电视机则是音视频终端的代表性硬件。接下来AI技术和电视机的融合，将是电视产业下一个创新的锚点。”中国电子视像行业协会执行会长郝亚斌表示。

中国工程院院士、清华大学智能产业研究院院长张亚勤认为，一方面，作为贴近生活的家电产品，AI电视不可避免地深入接触用户家庭生活中涉及的隐私数据；另一方面，AIGC影音视听内容的分发和展示，也必须要保障内容的合法、合规，才能保障安全、健康的使用体验。

图片来源：企业供图

AI成电视产业创新“新”锚点

过去十多年间，电视行业已经成为人工智能大展身手的重要舞台。人工智能在电视产品中的应用呈现出多元化的态势。而近年来，生成式AI的快速兴起，为电视行业注入了更深层次的变革动力。

在AWE2025展会上，AI与各类智能家电融合之迅速、融合之深，令人印象深刻。比如三星可以说是家电全生态“All in AI”，Bixby AI助手无处不在，随时可以进行交互对话，冰箱在AI的加持下能直接帮你规划晚餐。海尔则是聚焦AI视觉，给各类家电装上了“AI眼睛”，让抽油烟机、烤箱、洗衣机、智能门锁等有了“视力”，能看懂事物，帮用户自动完成诸多事情。海信也是展现了“All in AI”的架势，从电视的AI画质到各类白电的AI加持，解放用户的双手双眼。

在郝亚斌看来，当前，AI人工智能正在从技术基座打造走向产品生态应用，能力也陆续从云端下放到边缘与端侧，其海量的大模型数据、强大的处理能力、学习泛化与内容生成能力正在加速赋能各行各业。

张亚勤表示，伴随大模型等生成式人工智能技术的蓬勃发展，智能电视正在进一步向AI电视演进。比起具备响应式的智能能力，AI电视将整体上向用户呈现更具智慧的表现，它不再局限于执行既定指令，而是具备自主学习、自我优化的能力，能够根据用户的行为和偏好提供个性化服务，能够理解、思考并主动服务于用户需求。

《每日经济新闻》在AWE2025展会现场注意到，包括海信、三星、索尼等电视巨头都在展会上展示旗舰电视时强调了AI处理的重要性，各家也都在积极迭代画质算法，通过AI进一步提高画质显示的上限，摆脱硬件技术的物理限制。

在郝亚斌看来，“音视频终端是端侧大模型最为理想的功能载体，电视机则是音视频终端的代表性硬件。接下来AI技术和电视机的融合，将是电视产业下一个创新的锚点”。

中关村标准化协会秘书长王钧表示，今年是电视发明100周年，很长时间以来，电视几乎是唯一的影音播放设备，但互联网的兴起改变了一切。至今，诸如手机、电脑、投影仪等都在争夺电视的场景和客户群，然而最新一轮的AI革命为电视产业带来了新的机遇。

规范“制”肘有望正式破局

AI对视听体验和内容呈现带来全方位的革新，但在给予显示产业重大机遇的同时，风险与挑战也如期而至。

“AI电视代表着电视从‘具备智能’到‘彰显智慧’的质的飞跃，将通过AI智能体、多模态智能等关键技术的融合，为用户提供无缝的全场景交互体验。”张亚勤表示，AI电视不仅是对电视行业的革新，更是对生活方式的全新定义。

3月21日，在AWE2025展会现场与《每日经济新闻》记者交流时，一位头部家电厂商人士表示，在AI应用的过程中，数据安全和隐私问题受到高度关注。消费者对于使用智能设备感到担忧，尤其是有对家庭监控数据可能被滥用的顾虑。

张亚勤认为，一方面，作为贴近生活的家电产品，AI电视不可避免地深入接触用户家庭生活中的隐私数据；另一方面，AIGC影音视听内容的分发和展示，也必须要保障内容的合法、合规，才能保障安全、健康的使用体验。

正是在上述背景下，行业首个《AI电视白皮书》由海信视像联合清华大学智能产业研究院等机构联合发布。

《白皮书》指出，2024年泛AI智能电视的产品渗透率超过70%，AI将成为智能电视原生能力，推动视听、交互、服务体验全面升级。其定义了AI电视智能化分级的五级标准以及七大关键技术特征，包括视觉友好的画质呈现、听觉友好的音质呈现、基于智能体的场景化交互、可控内容生成、个性化内容分发、安全可信、智慧电视操作系统。

在王钧看来，最新的AI赛场上，厂商要重视核心技术专利化标准化布局等，把企业技术创新和国际市场开拓紧密连接起来。

“从全球市场看，当前电视产业五强依次为三星、海信、TCL、LG、小米，中韩两国共同处于产业领跑地位。”王钧表示。

作为参与白皮书制定的家电厂商，海信视像总裁李炜表示：“这份白皮书完整地定义了AI电视从L1到L5的能力标准，这不仅是行业的一个重要里程碑，也是海信AI电视持续探索和发展的方向。”

在张亚勤看来，上述白皮书一方面为行业指明全新智能时代下电视的发展方向，为用户展现AI电视的全新体验蓝图；另一方面，也点名新技术浪潮下的挑战与风险，号召行业通过建立健全相关规范和技术机制，打造用户可信赖的下一代智能产品。