四川
封面新闻记者 舒俊瑜
成都人的春天，怎么能少了糖酒会？3月20日，作为2025年第112届全国糖酒商品交易会系列活动，泸州老窖窖主节在成都桂溪生态公园东区盛大启幕，率先引爆“春糖”热度。
从3月20日至3月27日，泸州老窖用八大主题日创新“春糖”场景，其中包括“爱得浓烈”“全民开麦”“chill味运动会”“永不言BYE”等，为远道而来的消费者解锁“春糖”不同玩法。
1987年，成都首次牵手糖酒会。2011年，“春糖”永久落户蓉城。30多年时光如流，成都充分践行展城融合发展理念，已将“春糖”创新升级为“春糖季”，专注于打造丰富、多元的消费场景，激活城市经济生态，树立全球标杆性城市节日。
记者在活动现场发现，“春日游园会”是今年窖主节的点睛之笔。在体验区，消费者可选择6种人物角色，挑战趣味关卡，领悟“活态双国宝”的历史文化；在健身区，超大号网球和球拍人气十足，吸引了不少市民游客争相打卡；在生活区，消费者可饮春酒、品春茶、尝美食，或是躺在草地上，沐浴温暖的春光，或是坐在晚霞夕照的湖边，看一场充满松弛感的电影。
晚上7点，明星大咖音乐会将气氛推向高潮。蔡健雅、品冠、麻园诗人带来各自的经典歌曲，点燃观众浓烈的心。一位麻园诗人的粉丝告诉记者，从该乐队2007年创立起，自己便一直追随。“听到主持人一一介绍乐队成员的名字，我都快流泪了！”
自2023年窖主节IP诞生以来，泸州老窖在不断洞察消费者情绪的基础上，持续优化活动内容和场景，在数字化转型中推进酒业、文旅、消费深度融合，为“春糖季”注入消费活力。
“拥抱消费者的路径，一定来自对他们内心最大需求的洞察。” 泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，洞悉当下人们对情绪价值的渴求、对松弛感生活的向往，窖主节面向C端打造“千人千面”的白酒场景营销新体验，正是泸州老窖年轻化、时尚化战略的重要体现。
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