当视频平台开始“买股”导演

文 |文娱价值官

仅开播三日，腾讯视频的古装剧《雁回时》就以13.1%的市占率冲上了云合日榜第二位，距离登顶只有一步之遥。在腾讯视频站内，《雁回时》的热度值也即将冲破27000关口，隐然有复刻《九重紫》走势的潜力。

伴随着《雁回时》的热播，词条#买股导演#也登上了微博热搜，不少观众都表示腾讯视频再一次“买股导演”成功，“《雁回时》的导演杨龙收拾收拾准备升咖了”。在豆瓣“收视率研究中心”等娱乐小组，《雁回时》的收视高开，很大程度上要归功于导演的掌控能力，无论是叙事节奏、镜头美学还是角色呈现，都拍出了不同于以往古装剧的质感。

从去年的《九重紫》《边水往事》到今年的《国色芳华》《雁回时》，文娱价值官发现导演正在成为大家讨论一部剧集时的焦点，也成为一部作品成败最关键的要素。在视频平台与观众的合力助推之下，一批新锐导演正在集体“上桌”，取代流量明星成为行业资源集聚的中心。

新锐导演集体“升咖”

去年是古偶集体扑街之年，也是流量明星“换乘恋爱”彻底失效的一年，没有一位演员因为爆款剧集而成功升咖，反而是不少新锐导演凭借“黑马剧”脱颖而出，收获了观众和业界的关注与肯定，如《九重紫》导演曾庆杰、《边水往事》导演算、《国色芳华》导演丁梓光等。

其中，曾庆杰是首次拍摄长剧，丁梓光则是第一次涉足古装题材，但都交出了一份高分答卷。相比古偶流水线上的成熟导演，他们没有那份“熟极而流”的油腻感，能够在叙事、镜头、风格等方面全方位带给观众以新鲜感，也能够以“流变”的心态应对观众的需求和审美变化，简而言之就是更“听劝”。

新锐导演集体“上桌”的背后，是长视频平台从押注“流量”到押注优质主创的策略转变，上面提到的几位导演，都已经和平台进行了深度绑定。一位平台内部人士告诉文娱价值官：“平台现在都意识到了，买股导演编剧捧演员，要比指望一个两个演员来抬烂剧本收益更高，演技一般的流量演员加好剧本算相辅相成，好演员加好剧本就是锦上添花。”

市场对古装剧公式化制作的集体反噬，短剧叙事节奏、情感浓度对于长剧的冲击，与观众对创新表达的强烈诉求形成共振，推动行业进入创作人才迭代的关键周期。

这场转型不仅重塑古偶赛道，更蔓延至都市、悬疑等跨题材领域——平台通过系统性扩容青年创作力量储备，将爆款导演签约平台、资源升级等动作固化为行业常规操作，标志着内容生产模式从“资源消耗战”向“人才争夺战”的深层转向。

在此背景之下，一批拍戏讲究、不敷衍、有个人特色的青壮年导演正在逐渐成为剧圈的中流砥柱。与此同时，随着剧集“扑街率”的逐年攀升，当粉圈对于“好饼”的争抢愈演愈烈，这些升咖的导演也聚集了花粉、生粉们前所未有的目光。新锐导演的项目，纷纷成了他们密切跟踪、热议的焦点，从而实现了自带流量。

视频平台如何“买股”导演？

长视频平台“买股导演”的逻辑已经在实践中被反复验证，而每个平台又有不同的策略。

今年因《雁回时》崭露头角的导演杨龙，实则已在腾讯视频“蛰伏”三年——从2021年的小成本剧《我们的小确幸》，到2024年古偶试水作《又见逍遥》，豆瓣评分都在及格线徘徊，但平台始终给予其试错空间，直至将S级IP《贵女》交由其执掌，终于激活其镜头语言与叙事掌控的双重潜力。

这种“阶梯式培养”策略在曾庆杰身上体现得更为极致。他曾经为芒果TV执导过《念念无明》《虚颜》等多部高口碑短剧，因中式美学意境与镜头光影所营造的情感氛围，被业内称为“短剧天花板”。他被腾讯视频招至麾下后，先以短剧《招惹》完成团队磨合，随后再由短入长，尝试用短剧的手法激活观众已经审美疲劳的古偶赛道。

腾讯视频的试验并没有一上来就大步流星，《九重紫》只是一部A级制作的古偶剧，资源配置也是“万年配角+新人导演”，却凭借酣畅淋漓的叙事节奏，每集都有高光名场面的“短剧套路”，以及曾庆杰最擅长的唯美画风与强氛围感，让不少长剧观众眼前一亮，实现了S+级的播出效果，一手平平无奇的牌，没想到却打出了“王炸”。

因为《九重紫》的成功，曾庆杰也成为粉丝竞相追逐的导演，《逐玉》开拍前因为撕番话题，几度被男女主双方粉丝打入冷宫，结果遇到曾庆杰，关注度大为改善，开拍后每隔一段时间必路透营销，路透甚至已经“升级”为“高清剧情cut超前预告”，终于从“糊剧”晋级成了“必爆局”。

去年腾讯视频除了有《九重紫》这匹古偶黑马，还有《山花烂漫时》这部拿下当年国产剧口碑冠军的剧集，你可能很难想到导演费振翔曾经拍出过豆瓣5.2分的《鬼吹灯之黄皮子坟》。2017—2021年，费振翔在腾讯视频仅仅是一个“出行活儿”的系列网剧导演。直到2022年《星汉灿烂月升沧海》的成功，费振翔从腾讯视频手中获得了更大的自主权，《山花烂漫时》这部注定收益有限的剧集，就是他在腾讯的全力支持之下极力推进的。

经过多年的磨合，费振翔从《鬼吹灯》系列导演转型为全能型创作者，也折射出平台对导演价值的重新评估：与其追求单剧爆款，不如培育可持续开发的内容资产。

芒果TV近几年来在剧集市场持续突围，收视天花板不断提升，正在逐渐扭转只靠综艺一条腿走路的“偏科”问题，与优质导演的深度绑定是重要原因之一。今年年初芒果TV的开年大剧《国色芳华》热播期集均播放量破4000万，助力芒果TV首度跻身云合年度前十。

《国色芳华》导演丁梓光虽然是1985年生人，但已经在芒果TV拍出了《下一站是幸福》《以家人之名》《去有风的地方》《国色芳华》等多部热播佳作，功力一部比一部精进，被观众戏称为“丁家卫”，俨然已经成为了芒果TV吸引剧集观众的一块“金字招牌”。

除了丁梓光这样不断抬高剧集观众底盘的新锐导演，芒果TV也储备了李漠这样为平台打造口碑剧集，在稀缺赛道探路占位的导演，李漠就是其中最有代表性的一个。他执导的《180天重启计划》《灿烂的风和海》《装腔启示录》《我在他乡挺好的》虽然都没有流量明星的加持，市场关注度也不如《去有风的地方》《国色芳华》，但是豆瓣评分都保持在了8分左右。

作为大众眼中很会拍都市职场的稀缺导演，也是难得一见的能把女性群像恰到好处体现的男导演，李漠为芒果TV吸引了一批高质量观众群体。他曾经对媒体表示“芒果给了我最大的创作自由，所以我选择了芒果”。虽然外界和媒体都表示李漠值得一个S+项目，但是显然芒果愿意给他更多的时间，更大自由度，而不是匆忙赶鸭子上架，把他赶出自己的“舒适区”，亲手砸掉多年培养的这块招牌。

优酷则采用不断招揽外部优秀人才，以制片人、导演为核心建立自制工作室的方式，将业内新锐的创作力量整合进阿里大文娱的内容生态之中，支持他们产出更多有强烈个人风格的作品。

2月13日，曾参与《唐探1900》《误杀2》《我和我的家乡》等多部影视作品的编剧刘吾驷正式入职阿里大文娱，成立驷马难追工作室。去年11月26日，90后新锐导演别克入职阿里大文娱成为正式员工，成立别剧异格工作室。去年暑期爆款《边水往事》收官后不久，导演算就入职阿里大文娱，成立三边坡工作室，专注悬疑原创，新作《悬案》也列入了优酷2025片单。

以三边坡工作室为例，导演算特立独行的风格赋予了工作室独一无二的气质，若能大胆创新，持续为荧屏带来新鲜影像语汇，三边坡工作室有望成为国内悬疑剧赛道最头部厂牌，实现更稳定持续的内容输出。

影视寒冬中 业界资源正向优质主创集中

近段时间以来，影视寒冬成为剧圈、粉圈共同热议的话题，有网友盘点了今年前两个月开机的长剧项目——1月份开机总计6部，较去年同期22部下降了近73%；2月份仅开机了5部，较去年同期下降了近31%。

相比往年的盛况，今年长视频平台不约而同异常谨慎，流量明星无缝进组的好时光已经一去不复返。提高爆款“确定性”，尽可能减少无效的浪费，成为所有平台共同求解的难题。恰恰在此时，那些佳作傍身的“升咖”导演，才是平台急于抓住的“续命稻草”，业内资源也将以更大程度向他们倾斜，这也让他们有了更多的选择权。

短剧导演飞升的速度更是超乎了我们的想象。2024年拍出了爆火的短剧《执笔》之后，导演张之微很快就被芒果TV请去执掌侯明昊、娜扎主演的古装剧《玉茗茶骨》，成为于正力捧的“新宠”。同时，他还要同时兼顾B站的网剧《青川入梦》，担负起B站再次向剧集市场发起冲击的重任。

除了导演之外，靠谱的剧集编剧也在成为长视频平台和观众纷纷“买股”的对象。《雁回时》编剧曹笑天一直以来擅长女性互助题材，从《江照黎明》《九义人》到《雁回时》，才华一步步被大众所看到。他负责编剧的下一部剧集《金枝》，也已经成为了粉丝们密切关注的“好饼”。

而对于即将上线的年度重磅剧集，王宝强主演的《棋士》，很多观众最关心的也是编剧是谁，有什么履历作品，而不知名的编剧也成为这部剧集最大的不确定因素。如果《棋士》因为编剧能力表现不如预期，浪费了如此顶级的配置，应该会让业界进一步意识到编剧可能才是决定剧集质量最重要的那块板。

当下，一个更深刻的变革正在悄然发生：影视行业估值体系正在从“流量贴现”转向“创作力折现”。那些能持续孵化导演资产、构建风格护城河的平台，终将在新一轮行业洗牌中掌握定价权。