柳丝木全新升级，开启全场景肌肤护理新纪元！

作者/王美琪

编辑/龙 菲

“站在10年的节点，我依然相信，柳丝木还有诗和远方！”

3月20日，在三亚举办的柳丝木品牌升级发布会上，其创始人邓建明深刻感慨道，经历5年磨砺，5年成长，柳丝木迎来品牌十周年里程碑，以全新品牌内核，开启焕新篇章。

柳丝木创始人邓建明

美妆网观察到，此次发布会上，柳丝木不仅对品牌定位、视觉系统焕新升级，还在产品与营销上实现突破。与此同时，多位权威专家凝聚科研之力、探讨研究，表达了对柳丝木的认可，再次让行业看到了这个长跑10年的新锐国货品牌的更多可能性。

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全新升级，“向新而动”

自2015年成立以来，柳丝木已躬身入局彩妆、面部清洁、面部护理（护肤）、个护、防晒、男士、唇部七大品类，2024年签约品牌首位代言人鹿晗，营收突破15亿元。2025年品牌全新升级，主要体现在三个方面。

其一，品牌定位升级。据柳丝木品牌总监彭梦玲介绍，在洞察市场与消费群体变化趋势后，柳丝木实现了品牌价值升级，从1.0的「自然美学」到2.0的「生命力」，品牌定位为「生命力之美」的守护者，用生命力重写日常；品牌市场定位升级为：全场景肌肤护理，将产品归纳为日常防晒、日常清洁、基础护理、基础彩妆四大类型，覆盖从早到晚，自内而外的日常肌肤护理需求；此外，柳丝木还推出全新品牌故事及视觉升级，建立与用户共鸣的具有生命力的日常。

柳丝木品牌总监彭梦玲

其二，营销升级。为提高品牌认知度，实现快速扩圈，柳丝木借势双代言人签约、科学背书、创意事件、公益活动等，持续打造具有生命力的品牌名片。在3月6日官宣知名歌手、演员范丞丞为柳丝木品牌全球代言人（防晒系列），并配合线上线下霸屏联动推广投放后，柳丝木话题性与曝光度大幅提升。会上，范丞丞空降现场，与现场及直播间观众进行趣味互动，再次联动线上线下将活动热度推向高潮。

其三，产品升级。柳丝木在产品创新上向来资深，曾推出了具有行业突破性的多个品类创新，如在隔离产品中聚焦变色技术，打开年轻市场，成为“变色隔离领军品牌”；在卸妆油中加入中国黑茶成分，打造荣获多奖项的经典黑茶卸妆油；通过品类差异化瞄准新品类，引领防晒新趋势。

本次，柳丝木主要围绕2025主推单品进行了升级。首先推出粉胶囊防晒2.0，具有以下特点：防晒力升级至SPF50+,PA++++、防晒力持久、4重美白、5重护肤防晒技术等优势。

“柳丝木黑茶系列自2019年上市便成为现象级，强大的产品力背后实际上是原料与成分的持续创新。”柳丝木-江南大学联合研究中心主任王靖教授在会上表示，在柳丝木原研黑茶系列活性成分中，黑茶籽油能够抵御氧化、焕亮肌肤、黑茶籽提取物具有控油舒缓功效，而黑茶叶提取物能够实现更美白稳定的效果。这些成分已被广泛应用于柳丝木的多款产品中，致力于为消费者提供安全高效、体验卓越的全场景肌肤护理解决方案。

柳丝木-江南大学联合研究中心主任王靖教授

凡此种种，均可看出柳丝木“向新而动”的决心，传递了品牌以守护生命力为原点，以不断创新为动力，持续守护生命力的愿景。真正的“新”不仅是改变，更是对生命力的永恒守护与鲜活表达。通过每一次“向新”的跃动，品牌为消费者带来生动、全场景的生命力体验。

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人体测试护航，构建信任桥梁

众所周知，国内防晒产品防晒值测试以人体作为标准，不仅需要严格的实验环境控制，还需要招募大量志愿者进行长时间的实际测试，以确保数据的准确性和可靠性，因此测试难度较国外更高。

始终将产品功效与用户体验放在首位的柳丝木，为了确保其防晒产品的真实效果，联合全球领先的测试、检验和认证机构——SGS化妆品功效评估中心和新华网《寻真实验室》发起百人防晒测试挑战，由SGS全国五大实验室从南到北招募110名不同职业素人和美妆护肤博主参与专业检测，多维度测试粉胶囊防晒2.0的美白力&防晒力。

会上，柳丝木实验室首席研发科学官黄源城、SGS检测专家何明锋、产品测评博主“方脸姐妹”、百人防晒实测志愿者小嘉等一同分享和解读百人测试报告，见证柳丝木粉胶囊防晒2.0的美白防晒实力。

测试报告数据表明，在美白力上，柳丝木粉胶囊防晒2.0能让皮肤更有光泽、更亮白，能改善肤色，同时还具有保湿、修护、舒缓的效果；防晒力上，柳丝木粉胶囊防晒2.0，具有防晒红、防晒黑的功效，且能有效舒缓晒后肌肤。

不仅如此，柳丝木联合馥盾检测机构，在马彦云博士专业引领下，走进高海拔、高紫外线强度的高原地区，招募了32名18-24岁受试者，在接受4天高原环境下的暴晒后，完成挑战高原环境人体功效测试，实地考察验证柳丝木粉胶囊防晒2.0在高原地区具备防晒黑、防晒伤、防晒红、防光老化等产品力。活动现场，参与此次测试的志愿者之一小婷现场分享了测试过程中的真实感受，再次验证了柳丝木防晒的功效性绝非空穴来风。

这种以真人测试为核心的防晒值测试方式，不仅体现了柳丝木对品质的极致追求，也为国内防晒产品的研发树立了新的标杆。通过真实、透明的测试过程，柳丝木向消费者展示了其产品在防晒效果、安全性和使用体验上的卓越表现，进一步拉近了品牌与消费者之间的距离，构建信任桥梁。

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未来，全场景肌肤防晒领航者

在防晒领域，柳丝木的市场定位为全场景肌肤防晒，不仅需要洞察消费者需求，还需要防晒产品更专业化、精细化。圆桌论坛环节，各位嘉宾从消费者、理论、产品、品牌的角度出发，探讨了从基础防晒到美白防晒的进阶拓展。

新华网主持人吴晔针对如何做好美白防晒进行提问，《用户说了》主理人林恺澌，在进行大量消费者洞察后表示，目前消费者对于防晒不晒黑需求较大，防晒与美白结合是未来防晒研究的重要方向；前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科教授、博士生导师刘玮教授则从防晒机理与美白肌理的专业角度，论证了防晒与美白结合，在配方上是可行的、科学的；知名护肤科普博主乐乐团长则在对大量防晒美白产品测评的基础上，发现国货品牌越来越具有竞争力，这将推动整个行业的健康发展。

邓建明则从柳丝木研究美白防晒的出发点、研发过程、成果展示等角度详细介绍了为何其深研美白防晒，又做了哪些工作，并预计在2026年进行成果展示，可见其在该领域的投入与决心。

向新而动，向上而生。柳丝木用10年的时间，以科技创新为驱动，以消费者需求为核心，从国货内卷中脱颖而出，迎来了品牌的盛放时刻。

本次大会的圆满举办，不仅是柳丝木“向新而动”战略的全面落地，更是品牌迈向新高度的里程碑事件。接下来，柳丝木向着全新的目标大步迈进，直面所有挑战，书写生命美学的无限可能。