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经纬风尚
全球第三大运动品牌彪马（Puma）在2025年3月宣布启动“Go Wild”全球宣传活动，并大幅增加营销预算，同比激增40%，创下历史新高。这一举措旨在强化其“性能与愉悦结合”的品牌定位，吸引Z世代消费者的关注，同时重振其在跑步市场的竞争力。
彪马方面阐释道，此次“Go Wild”活动将运动诠释为“一种自我表达的形式、一种愉悦的源泉以及一种建立社会联系的方式”，预期这样的理念能够引发新一代，尤其是Z世代消费者的情感共鸣。
在“Go Wild”活动的首阶段，彪马将焦点集中在跑步运动上。与传统以运动员代言为主的模式不同，此次活动以“日常跑者”作为主角，展现出独特的视角。在技术支撑上，彪马依托其Nitro中底泡沫等专利科技，构建起覆盖五类不同跑者需求的产品矩阵。其中，Deviate Nitro碳板跑鞋更是成为爆款产品，在2024年助力HYROX赛事成功登陆中国市场。在情感叙事方面，彪马借助汤米·史密斯、博尔特等品牌大使的故事，向消费者传递“自我表达与社群连接”的理念，这一策略精准契合了美国跑步人口逐年增长的趋势——2024年美国跑步人数达到5110万人，年增长率为5.7%。
从业绩表现来看，2024年彪马实现营收88.17亿欧元，同比增长4.4%。值得一提的是，大中华区市场表现尤为亮眼，连续8个季度实现正增长，已然成为彪马全球业务的核心增长极。彪马在中国市场的成功，得益于其有效的本土化战略。例如，Speedcat鞋款多次售罄，并在小红书榜单上名列前茅；位于三里屯的Sneaker Box旗舰店，以及全渠道零售模式的推行，极大地提升了消费者的购物体验。
展望未来，彪马表示“Go Wild”活动将延续至今年以及2026年，并计划聚焦篮球和足球等不同的业务板块，充分借助全球重大体育赛事的影响力，进一步扩大品牌知名度，持续深化品牌与消费者之间的情感连接。
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