抖音干垮一众文化机构，比淘宝干残商场狠多了

这篇数据整理文章，虽然题为《抖音干垮一众文化机构，比淘宝干残商场狠多了》，其实是一份严肃的不完全报告。

说它严肃，是因为对社会浮躁化、粗鄙化的忧虑。与此相佐证的是，经合组织OECD的国际基准测试PISA数据显示：普通人的阅读、数科、推理和解决新问题的能力在2010年代初达到顶峰。越来越多地接触视觉媒体，导致人类的整体智力水平下降。而微软和卡耐基梅隆大学的报告指出，生成式AI的使用可能会削弱批判性思维。这无异于雪上加霜。

说它不完全，一是表述的不完全，因为短视频是一支力量，抖音只是代表，正如淘宝是电商力量的代表；二是数据的不完全，有些数据与信息未必准确也未必自洽；三是因果关系的不完全，阅读与视听的此消彼长、短视频与长视频的此消彼长，应当存在主要的因果关系——虽非简单唯一的关系，但也逼近事情的本质与真相。

以下是短视频vs图书、报刊、影视的历年数据比较。

一、短视频爆发情况

2012 年短视频概念初步兴起，但市场规模极小，主要以图片分享为主。字节跳动3月成立并推出今日头条，并上线内涵段子。

2013 年被称为 “移动短视频元年”，快手、美拍等平台上线，用户规模逐步扩大。

2014年、2015年，张一鸣曾两次与团队讨论是否做短视频，但当时市场上已有微视、秒拍、美拍等产品，最终决定先观望。

2016年，今日头条抽调技术骨干成立抖音项目，着重于音乐小视频方向。

2016年9月，抖音前身a.me正式上线，创始团队最初只有七个人。上线初期内容较少，但有300多个垂类标签定义，还举办打榜活动吸引用户。

2016年12月，a.me更名为抖音，其名字是通过A/B测试及人为判断综合得出，团队认为“抖音”更符合产品认知与形态。

2017年1月，今日头条对抖音进行数百万元的天使轮投资。

2017年3月，岳云鹏微博转发带抖音水印的视频，使抖音开始受到关注。今日头条开始将资源向抖音倾斜，赞助《中国有嘻哈》，节目人气选手入驻，刺激下载量激增。

2017年5月，抖音海外版tiktok在谷歌商店上线。

2017年10月，抖音上线直播功能。11月，今日头条全资收购musical.ly并使之与抖音合并。

2018年春节，字节跳动在移动端电影票选座信息和春运时段的京九铁路线上投放抖音广告，并邀请众多明星进行红包推广，抖音日活跃用户数从3000万涨到了7000万。

2018年4月，内涵段子因 “导向不正、格调低俗” 被广电总局责令永久关停，大量用户转向抖音，导致抖音评论区出现 “段友出征” 等集体互动现象。5月，抖音上线自有店铺，试水红人电商领域。

2019年，抖音在全球范围内持续扩大其用户基础，特别在印度、美国和巴西等国取得巨大成功，成为全球最受欢迎的短视频社交平台之一，下载量突破20亿次。

2019年，抖音开始布局电商，2020年疫情的出现也极大地增强了抖音的用户粘性。2020年3月，抖音推出团购业务。

2020年4月，罗永浩在首场抖音直播中实现1.1亿元GMV，成为抖音电商业务发展的重要拐点。

2016 年短视频产业规模仅 19 亿元。2017 年市场规模 57.3 亿元。2019 年达 1006.5 亿元。2020 年短视频产业规模1675.2亿元，2022 年达2928.3亿元。2012-2024 年，短视频市场规模从不足 20 亿元跃升至 4200 亿元，年复合增长率超 100%，用户渗透率从不足 10% 到覆盖 95% 以上网民。

人的精力是有限的。刷短视频越上瘾，看长视频也会缺少定力，系统阅读的耐心也越差、时间越短。

二、报刊休停情况

2012年，《都市便民报》无征兆出版最后一期。

2014 年，《新闻晚报》《竞报》《天天新报》《房地产时报》休刊。《中国包装报》停刊，转型为《中国家庭报》；《东方早报》休刊，整体并入澎湃新闻。《壹读》《天南》《都市主妇》等刊物停刊，《瑞丽时尚先锋》转为电子版。

2015 年，《京华时报》《杂文报》停刊。《生活新报》《长株潭报》《上海商报》休刊。《读者原创版・全世爱》《程序员》等刊物因市场定位调整或合同问题停刊。

2016 年：《今日早报》《都市周报》《九江晨报》《天天商报》《赣东都市报》《时代商报》《时尚生活导报》等停刊或休刊。《瑞丽》杂志停刊。

2017 年：《京华时报》《东方早报》正式停刊，转型新媒体。

2018 年：《北京娱乐信报》《球迷报》《台州商报》《大别山晨报》《皖南晨刊》《白银晚报》《台州商报》《湘潭晚报》《无锡商报》《渤海早报》等超 20 家报纸停刊休刊，部分合并或转为线上。《文艺风象》《最小说》等杂志停刊。《飒漫画》停刊，转为网络发布。

2019 年：《北京晨报》《黑龙江晨报》《法制晚报》《成都晚报》《新商报》《春城地铁报》等停刊，部分融入融媒体矩阵。《武侠世界》杂志停刊。

2020年，《天府早报》《城市快报》《上海金融报》《武汉晨报》《金融街周报》《今日德胜》《湾沚周刊》《都市资讯报》《内江晚报》《德阳晚报》《广元晚报》《益阳城市报》《皖北晨报》《铜都晨刊》《遵义晚报》《内蒙古旅游报》《新文化报》《生活日报》《本溪晚报》《吉安晚报》《北方时报》等报纸停休刊。

2021 年：《桃之夭夭》《飞言情》《壹读》等杂志休刊，传统青春文学杂志受冲击。

2023 年：《知音漫客》休刊，转向网络连载。

2024 年：《老年文摘》《中国生态文明》休刊；《安吉新闻》（1956 年创刊）停刊。

2025 年：《中华遗产》休刊，转向数字化内容运营。

三、图书市场情况

2012 年以来，中国图书行业经历了从实体渠道主导到电商冲击、再到短视频崛起的转型阵痛。码洋和利润的下滑本质上是渠道重构、内容同质化及消费习惯变迁的综合结果。

2012 年实体书店渠道首次出现码洋负增长，此后十年间持续收缩。

2015 年新书码洋贡献率降至 20% 以下，2020 年进一步降至 13.82%，头部图书销量大幅减少。

2020-2022 年疫情冲击与深度调整。2020 年零售码洋同比下降 5.08%，为近十年首次负增长；实体店渠道下降 33.8%，网店渠道增速放缓至 7.27%。2022 年零售码洋同比下降 11.77%，实体店下降 37%，平台电商下降 16%，但短视频电商逆势增长 43%，成为唯一正增长渠道。

2023 年零售码洋同比增长 4.72%，但2024年图书市场码洋为1111.64亿元，同比2023年下降10.50%，当剔除文教类的刚需产品后，其他大类图书销售同比下降17.23%。

读书的人少了，促销就多了。网店渠道常态化低价促销（如 “100-50” 满减），短视频电商折扣低至 42 折，逼近成本线，迫使出版社提高定价，形成 “高定价、低折扣” 恶性循环。

2020 年网店平均折扣 6折，实体店维持 9 折，导致实体书店利润空间被压缩，部分书店转向非图书业务维持运营。

利润方面，2020年全国出版、印刷和发行服务（不含数字出版）实现利润总额1024.8亿元，较2019年降低19.2%。2022 年中信出版净利润同比下滑 47.81%，2023 年读客文化出现净亏损。2024年，图书市场整体利润空间被进一步压缩。

四、电视收视率下降情况

2012年以来，电视观众的规模大约以2%的速度逐年流失。

央视春晚收视率从 2012 年的 32.75% 波动下降至 2015 年的 29.60%，电视开机率虽整体稳定（全国日均开机率约 23%-29%），但观众实际收看时长减少。2012年，湖南卫视“金鹰独播剧场”收视渐趋低迷。

2016年全国电视观众人均每日收视时间为152分钟，为历年来最低。

权威统计显示，中国居民电视收视率大幅下降，从2016年的70%下降到2022年的不足30%。

春晚收视率持续低迷，2020 年跌至历史最低 20.63%，主要因短视频、社交媒体等新兴娱乐方式分流年轻观众。

2024 年春晚收视率回升至 34.60%，2025 年 34.36%，或因内容创新（如融合传统文化与科技元素）及疫情后家庭收视场景恢复。电视开机率仍呈下降趋势，但老年观众收视时长稳中有升，成为支撑传统电视的重要群体。

五、影院票房下降情况

从2016年开始，中国电影票房的增速开始放缓。2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%。2017年全国电影总票房为559.11亿元。2018年，全国电影总票房达到609.98亿元。2019年，全国电影总票房为642.7亿元，同比增长5.4%。

尽管票房在增长，但单银幕的产出却在下降。2016年我国影院单银幕产出票房量为111.01万元，而到了2022年，影院单银幕产出票房量仅为34.58万元。

2020年，受新冠疫情影响，中国电影市场遭受重创。2020年上半年，全国影院几乎全部停摆，全年电影总票房仅为204亿元。

2021年，中国电影市场逐步恢复，全年电影总票房达到472.58亿元，较2020年增长131.5%，但仍未恢复到疫情前的水平。2022年，全国电影票房为300.67亿元，同比下降36%。

2023 年，总票房 549 亿元，虽高于 2022 年，但低于行业预期。2024 年则深度调整，总票房仅 425 亿元，较 2023 年下降 22.6%，创近五年新低。

而在短视频平台上，2024 年中国微短剧市场规模达到约 504 亿至 505 亿元，首次超过同年电影票房，成为影视行业重要增长点。