广东
南都记者获悉，近日，国内民宿品牌“大乐之野”母公司上海山海有野酒店集团有限公司完成股权变更，上海赫程国际旅行社有限公司（携程子公司）入股并以67.0443%实现对其控股。这被业内视为携程进一步加码乡村民宿产业布局。对于此举的意图，南都记者咨询携程方面，对方未提供更多信息。
最早一批乡村度假民宿品牌，客房均价1300元
公开信息显示，“大乐之野”是从浙江莫干山走出来的最早一批民宿品牌，名字引自《山海经》，意为“被遗忘的美好之地”。品牌创立于2013年，主要扎根中国乡村度假市场，定位中高端精品民宿，其首座民宿位于莫干山的碧坞村，便是由村内的老房子翻修而来。
目前，“大乐之野”在莫干山、安吉、杭州、宁波、舟山、苏州、合肥、赣州、湖北、内蒙古、宁夏、重庆都有开设门店，门店数量达到28家，总客房556间，客房均价1300元。这些门店多选址郊区山野，毗邻水乡、岛屿、沙漠，在设计中强调因地制宜与当地自然风光融合。
2010年前后，作为区别于传统酒店的非标准化住宿方式，民宿逐渐受到市场关注。过去十年，民宿产业快速发展，长三角区域更是涌现了大量诸如“大乐之野”的度假民宿品牌，并逐步向全国扩张。这些品牌不单一依托景区流量，而是大量分布在各类普通乡村，注重通过民宿所传递的乡村隐居生活方式以及品牌的价值观来吸引客户。
随着民众需求的增长和多元化，加上政策引导，民宿行业逐步从野蛮生长期进入到规范化、平台化、品牌化、集约化的发展阶段。在此浪潮下，2018年、2021年，大乐之野所属的上海山海有野酒店集团有限公司先后两次获得股权融资，公司法定代表人即为“大乐之野”创始人吉晓祥。
据报道，吉晓祥在2023莫干山民宿大会上分享自己对于民宿行业的思考时称，“大乐之野”一方面在全国各个乡村寻找合适的落脚点外，另一方面也在跟随整个民宿市场用户需求的变化、迭代与升级而做出相应改变。“大乐之野”的产品核心是在尽量不改变乡村原始风貌的基础上，紧紧围绕着客户度假需求的场景或硬件来搭建民宿。他认为，“民宿业未来的竞争，不在于奇观异景，而是服务、内容和文化”。
与携程度假农庄达成战略合作，门店将扩至500家
根据携程截至2024年11月的统计，2024年，乡村民宿供给稳定提升，同比去年增长19.6%，而乡村民宿订单量增长更为可观，同比增长近24.3%，超过国内酒店整体订单增长趋势。乡村旅游向更高品质、更多元化的方向迈进。
2021年，携程启动乡村旅游振兴计划，将其提升至公司战略层面，同年推出旨在带动目的地乡村民宿转型升级的高端乡村度假民宿项目“携程度假农庄”，通过投入技术资源和营销资源扶植一些样板目的地，解决现阶段乡村旅游发展中的短板，并培养乡村旅游人才，助力乡村振兴。南都记者从携程方面了解到，截至2024年12月，携程已在安徽、河南、陕西、山西、江西、福建、内蒙古、新疆、湖南、四川、贵州等15个省及自治区，开业上线了34家携程度假农庄，其中包括5家直营公益农庄以及29家联营农庄。
2024年末，“大乐之野”与携程度假农庄达成战略合作，成为品牌发展的一个崭新节点。“大乐之野”方面表示：自身累积了十年设计、运营民宿的经验，将和携程拥有的信息化积淀形成双向赋能。未来，“大乐之野”将开拓更广泛的目的地，带客人到本真质朴的乡村里去，深入体验不同地域上的农事和生活。
南都记者从“大乐之野”相关工作人员提供的一份品牌手册中了解到，目前，上海山海有野酒店集团旗下目前拥有两个酒店品牌：携程度假农庄、“大乐之野”为并列的独立品牌，分别定位为一站式乡村农文旅体验度假村、极致目的地的设计精品民宿，预计2029年二者门店总数从现有60家扩张到500家。“大乐之野”品牌的单房在2000-5000平米左右，合计造价约1万元/平米。以2019年开业的中卫沙坡头门店为例，平均房价1500元，在民宿产业带动乡村振兴方面，该门店带动周边民宿客单价增长18.7%，带动周边民宿总营收提升122%。
有业内分析认为，“大乐之野”积累了10多年的线下民宿管理经验，能够给携程度假农庄的设计运营赋能提效，而携程作为平台拥有的线上流量、技术和资本优势，可以为品牌带来更多曝光契机和营销资源，让品牌加快扩张走得更远。二者在乡村度假民宿领域持续深耕，也有望从文旅视角为乡村振兴提供新的路径。
采写：南都记者 傅晓羚
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