天下秀董事长李檬：AI将帮助网红获得更多广告预算

经济观察报 记者 田进 “人工智能（AI）将对网红产生颠覆式的影响，但AI并不是把网红产业消灭掉，而是会提高网红产业的效率，并帮助其在广告收入池中获得更多预算。”

3月20日，在2025克劳锐第9届新媒体生态大会的媒体采访环节，天下秀（600556.SH）创始人及董事长李檬分享了他对网红产业的最新观察。他表示，目前内容创作者贡献了互联网上约90%的内容，但在全球广告预算分配中的占比依然很小，而AI将极大地改变预算分配现状。

天下秀被称为“红人经济第一股”。2025年，李檬在他新出版的《AI红利：创作者解锁万亿市场》中提到“AI将淘汰网红”的观点。2019年，他也曾提及网红将淘汰广告公司，并阐释称网红对品牌广告的内容生产质量不输于广告公司，并且还具备了媒介流量价值。

对于AI提高网红在广告预算分配中的占比，他表示，一方面，就像当初APP（移动应用）弱化了域名价值一样，AI未来可能会弱化甚至替代掉APP。例如，当AR/VR设备成为AI入口时，用户将不再关注内容来自哪个APP，而是更专注于自己喜欢的博主所发布的内容；另一方面，AI对网红改造后，经过AI改造后的网红能够极大地满足用户的个性化需求，从而减少广告投放过程中的浪费，提升广告的细分化程度。

除了影响网红的广告预算收入，李檬认为AI也将对网红的内容创作产生重大影响，因此网红不应该把AI当作竞争对手，而是更多要把AI当作一种工具。

首先，他认为AI将帮助网红以更快的效率创作内容。传统的内容创作需要经历拍摄、传导视频、视频剪辑、配音等环节，而智能手机的出现让小孩子都能在几分钟内完成视频剪辑创作。在AI的影响下，未来的内容创作效率将会更高。

其次，AI将帮助网红提高粉丝的满意度。他表示，对于拥有百万粉丝的博主而言，一条视频很难满足所有粉丝的取向，因此博主需要如朋友圈分组一般，将粉丝分类。AI将在这样的基础上帮助博主创作不同类型的视频并推荐给不同类型的粉丝，从而提高粉丝对同一博主的满意度。

第三，他认为AI将助推有深度思考能力的博主更快产出。“内容创作者需要分析素材并形成观点输出，这是内容创作者的价值所在。目前为止，AI的回答不会传达任何观点，但能帮助博主完成素材检索环节。”

田进经济观察报记者

大国资新闻部记者
关注宏观经济以及人社部相关产业政策。擅长细节深度写作。