新经济观察丨“两新”政策加力扩围 家电品牌AWE首秀新品刺激换新消费

封面新闻记者 张越熙 付文超

3月20日，以“AI科技 AI生活”为主题的中国家电及消费电子博览会（AWE 2025）在上海开幕。作为全球家电及消费电子领域的风向标，AWE 2025围绕“首发、潮品、焕新、狂欢”四大关键词展开，吸引了众多国内外知名品牌参展。

值得注意的是，在“首发经济”成为提升消费能级、打造新消费增长点、促进高质量发展重要抓手的背景下，AWE2025将成为“首发经济”政策落地的关键载体。记者了解到，本次展会企业“全球首发”“中国首展”“区域首秀”的新品将获“首发上海”的标识。

在电商平台展台，记者也看到诸多家电品牌科技新品集中亮相。TCL小蓝翼AI健康空调采用内循环技术和AI节能算法2.0，实现节能与舒适度的双重提升。海尔小红花系列家电以统一白色系设计，助力家居空间一体化。美的母婴级无风感空调W1搭载无风感科技，提供舒适体验；美的花瓣IH压力电饭煲支持四种口感。海信电视E8Q Pro搭载全球首个DeepSeek智能体，五大科技提升画质；海信棉花糖洗烘套装通过变频、除毛、洗净三重升级，提升洗烘效率，以上新品将同步上新京东。记者了解到，京东也将在AWE期间与TCL、海尔、美的、海信、小天鹅等国内外知名品牌首发多款家电新品。

AWE是一年一度家电品牌首发首秀的舞台，也是家电消费新动向、行业数据、报告发布的重要节点。随着“两新”政策（即大规模设备更新和消费品以旧换新）加力扩围，持续激发消费活力，家电企业迎来了前所未有的发展机遇，现场，京东也公布数据，过去一年，平台“以旧换新”关键词搜索量同比增长超500%，通过以旧换新服务，共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%，随着“两新”政策加力扩围，平台将于2025年进一步提高政策承接效率、加大服务投入力度，满足家电换新需求。

在数字经济和人工智能时代的驱动下，AWE通过一系列展会活动和交流论坛，为消费者展示了家电消费新趋势，也为产业链各环节注入强劲动力，助力中国家电消费新发展。

记者了解到，本次AWE，中国家用电器协会、中央广播电视总台总经理室及AWE组委会将联合上海浦东新区商务委，联合京东、天猫、抖音、苏宁易购、小红书、快手、bilibili等平台，共同推出融合多元消费场景的“AWE焕新消费节”，借助展示和推介高品质的产品与服务，助力实现更广泛、更深入的换新消费。