禹唐营销项目推介｜中国网球青苗计划：深度触达高净值网球家庭的优质平台

在“双减政策”和体教融合落地实施的大背景下，中国网球青苗计划背后的青少年体育消费市场已经拥有巨大的价值潜力。

网球运动正在融入国人的大众生活。随着参与网球运动的人逐渐增多，中国网球市场在全维度都存在着极大的增长空间，也让网球消费成为一种稳定的社会风潮。国际网球联合会（ITF）发布的《2021世界网球调查报告》数据显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。

我国青少年日益成为参与网球运动的主力军，相关的培训项目和赛事正不断收到积极的市场反馈。在这样的市场背景下，作为国家级项目的中国网球青苗计划就成为推动青少年网球全面发展，打造少儿网球训练和赛事沉浸式体验的核心优质资产。

中国网球青苗计划打造了全国通用的少儿网球赛事体系、培训体系和等级测评三大互通板块，联动网球俱乐部人才资源，逐渐形成青少年网球培训、运动消费、赛事体验和人才输送的通路。在“双减政策”和体教融合落地实施的大背景下，中国网球青苗计划背后的青少年体育消费市场已经拥有巨大的价值潜力。

项目推荐理由：

1、聚焦体教融合与青少年网球市场、体系成熟的国家级网球项目；

2、百余站赛事，覆盖周末和寒暑假，营销周期长，覆盖范围广；

3、拥有技术等级评测标准，推动中国少儿网球高质量发展；

4、聚焦高净值属性家庭，消费能力和意愿强；

5、突出的场景体验优势，多维度传播平台；

6、兼具经济效益和社会效益，有助于放大品牌软性价值。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

1.

营销价值：打通全国少儿网球体系的核心资源

“青苗计划”是一整套以少儿网球活动为主体的运动规则，是初学者如何从第一次打网球到爱上打网球的整个过程，是国际网球联合会“Play&Stay”发展项目的重要实施载体。中国网球青苗计划的推出旨在促进中国少儿网球事业全面发展，打造青少年规范完整的网球生态体系。通过培训、等级、赛事的闭环体系，中国网球青苗计划为青少年网球提供了全套服务方案。作为IP落地，CTA网球小将集训营是深度触达全国少儿网球市场和高品质网球家庭的核心平台，是少儿网球运动的陪伴者。

市场标杆：科学完整、体系成熟的国家级少儿网球精品IP。Play&Stay教练员培训班、CTN网球技术等级评测、CTR少儿网球等级赛是中国网球青苗计划的核心组成部分，也是覆盖全国的少儿网球集训项目——CTA网球小将集训营的体系支撑。

依托资源优势并结合市场需求，CTA网球小将集训营打造了权威的赛事体系和高水平教练团队，实现了网球培训+等级赛事互联互通，从而以健全的体系和优质的体验塑造中国青少年网球市场的“第一标准“，作为连接全国少儿网球合作俱乐部、合作场馆、青训教练、消费人群与合作品牌的纽带，成为陪伴网球少年成长与进阶的优质选择。

人群：聚焦高净值属性突出的高品质少儿网球家庭。根据中国网球协会官方数据，网球爱好者普遍拥有较高的教育和收入水平，属于城市高净值精英阶层，具备极强的消费能力和消费意愿，在下一代的教育理念上有着更前卫的意识。“CTA网球小将”的家长普遍对生活品质有较高追求，本科及以上学历占整体的79.2%，超过70%家庭年收入在50万以上。CTA网球小将集训营也会开设有趣的亲子项目，让家长更直观地感受“网球小将”们的成长进步。

在体育消费全面升温的大背景下，当体教融合与双减政策驱动少儿网球运动成为行业新风口，CTA网球小将集训营将依托中国网球协会与合作单位的资源支持，在未来长期拓展全国市场的过程中成为品牌触达高品质少儿网球家庭的优质资源抓手。

体验：全方位的场内与场外运动体验，带动品牌与目标人群构建强关联。在目标人群中构建直观品牌印象的基础上，带动参与人群深度了解品牌，体验服务，构建消费关联，是CTA网球小将集训营向合作伙伴展示的更为突出的场景体验优势。

结合少儿网球学员与陪伴家长人群在赛前及赛后的运动营养补充、生活消费、社交互动等需求，CTA网球小将为合作品牌定制了一系列线上和线下人群互动与传播活动，在网球运动体验的优质场景下深度植入品牌元素，以优质的内容产出支撑赛事多维度的媒体传播与参与家庭的自发分享，助力品牌借助CTA网球小将的平台真正成为高品质少儿网球家庭生活中的一部分，铺垫后续的人群拓展与销售转换。

市场覆盖：百站赛事，贯穿全年，覆盖全国，立体传播。根据全国网球青少年在网球水平、所处地域和成长阶段的差异，CTA网球小将集训营打造了从常规营到城市大区营以及寒暑假集训营的健全体系，并在培训与等级赛事的锤炼中诞生成绩优异的网球少年，参与年终全国总决赛。

2025赛季，CTA网球小将集训营将覆盖50座城市的百余个赛站，为全国市场的少儿网球家庭带来沉浸式的培训和等级赛事体验，并搭建起串联官方权威媒体、网球垂类媒体、数字媒体、社交媒体与运动社群自发分享的传播矩阵，以“中国网球少年成长的陪伴者”身份，为合作品牌搭建起覆盖全国，贯穿全年的营销平台。

社会效益：成为中国少儿网球事业发展的驱动者。作为国家级背书、覆盖全国市场的少儿体教标杆IP，中国网球青苗计划与CTA网球小将集训营带给合作伙伴的绝不仅仅是激活网球市场商业价值的经济效益前景，而是站在中国青少年体育教育事业发展的宏观视角下，搭建起回馈社会，支持青少年健康成长的窗口。

2022年，大山走出的网球“背篓少年”成为全网热点的背后，是网球从小众精英运动向大众化普及、成为越来越多青少年心之所向的运动发展前景，这一趋势也赋予了中国网球青苗计划不可被替代的社会责任——以国家级IP为平台，助力中国更多的青少年参与网球运动，践行心中所爱。这一愿景同样赋予了合作伙伴回馈社会关注，放大品牌公益与社会效益的契机。在与中国网球青苗计划共同成长的基础上，成为中国少儿网球事业发展的见证者与驱动者，应当是品牌长期追逐的合作使命。

2.

营销机会：从品牌到渠道的多维度激活方向

中国网球青苗计划能够在人群、品牌、销售和公益四个维度为合作企业带来价值。中国网球青苗计划能够覆盖超过1万的高净值少儿网球家庭以及全国重点市场，为品牌提供强有力的官方背书，支持其影响力建设，同时使其成为中国青少年网球事业发展的见证者和助力者。在营销层面，企业还可以将销售渠道植入网球运动场景，并通过具体的活动打造，深入网球社群。

配合品牌定制营销需求，中国网球青苗计划在赛前、赛中和赛后都能够匹配相应的活动，深度触达人群。年末，中国青少年网球年终盛典囊括颁奖、合作伙伴授牌、年度论坛、产业报告发布等环节，也将为合作伙伴提供权威品牌呈现的机会。

中国网球青苗计划的300+合作单位/俱乐部为合作品牌铺垫长期合作资源网络，除了赛事曝光和现场销售等资源，合作企业还能将销售渠道深入至俱乐部，并与俱乐部联合举办营销活动。如此一来，与中国网球青苗计划合作将为企业提供深入线下市场的渠道，直接带动权益变现。

3.

营销案例：阿维塔汽车与中国网球青苗计划的全方位营销激活

高端智能电动汽车品牌阿维塔正在打造以网球为主线的体育营销架构，先是成为2024年广州国际女子网球公开赛的首席合作伙伴，提升品牌形象和认知度；紧接着又成为中国网球青苗计划的战略助力伙伴，旨在深度触达目标消费群体。

除了赛场品牌露出与产品展示这样的基本权益外，阿维塔与中国网球青苗计划的合作主要有三大亮点。首先是邀请网球名将张帅担任推广大使，讲述品牌故事，传递“悦己”的品牌主张；其次是打造品牌专属的明星训练营，让学员接受网球名将李喆等专业教练的指导，强化与客群的互动；最后是自办阿维塔网球创造营亲子局，丰富体验，提升受众忠诚度和品牌美誉度。

跟随着中国网球青苗计划的赛事脚步，阿维塔汽车的品牌足迹可以遍布重点消费市场，并与潜在购车家庭进行深入互动，提升品牌好感度。根据规划，双方将共同挖掘、培养中国网球后备力量，推动中国网球事业的可持续高质量发展。这也将拉高品牌站位，让网球高端、优雅的运动基因为品牌赋能。

‍ 2024阿维塔杯中国网球青苗计划CTR中国网球青少年等级赛全国总决赛，视频来自CTA网球小将官方视频号

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

深耕体育营销领域18年，禹唐体育是全球知名的体育营销服务商，依托专业经验、全球项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和国际视野，协助品牌方2025年在品牌出海、大赛营销、品牌曝光、人群触达等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播等；

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。

2025年，禹唐体育将结合一系列的案例分享和市场洞察，陆续为出海企业客户展示不同方向的体育营销重点项目资源，欢迎有意向的品牌客户随时关注禹唐体育，并与我们详细沟通。

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。