从游戏到AI，腾讯砸下千亿

文丨张蕾

AI成为大厂财报中的关键词，腾讯也不例外。

3月19日，腾讯发布了2024年第四季度及全年业绩报告，第四季度营收1724.5亿元，同比增长11%；全年营收6602.6亿元，同比增长8%。

腾讯的业绩继续高歌猛进，背后有两大推手，一个是吸金能力稳步增长的游戏业务，另一个就是AI。

AI赋能腾讯搜索、广告等业务中，而AI一词也贯穿腾讯本次财报和电话会议。

首先看本次财报中与AI相关的内容：

搜索

通过推荐算法提升以及更多本地内容，腾讯视频号总用户使用时长同比快速增长。

通过整合AI能力后，搜索结果相关性和质量的提升，微信搜一搜检索量快速增长。

通过优化广告排序系统并进一步应用大语言模型，升级广告技术平台，提升了点击率及广告主投放，打造AI驱动的广告基础设施。

而AI深度赋能搜索与广告业务，让腾讯营销服务能力极大提升，营销服务业务在2024年获得20%的增长，达到1214亿元。

视频号及微信搜一搜等高毛利率营销服务收入的增长，让腾讯2024年营销服务业务毛利率同比增长31%至672亿元。

与此同时，腾讯也增加了在AI领域的投入。

财报称，数月前，腾讯重组AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支、并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。

据媒体此前报道，今年1月，腾讯AI助手应用元宝完成了一次组织调整，产品团队整体迁移至腾讯云与智慧产业事业群。原腾讯会议负责人吴祖榕将带队负责元宝产品的建设和体验优化工作。同时，腾讯混元大模型研发团队将继续研究模型能力和性能的提升，为元宝提供技术支持。

财报显示，2024年，腾讯一般及行政开支同比增长9%至1127亿元，主要原因就是因为与AI项目相关的研发开支及雇员成本增加。其中2024年Q4，一般及行政开支同比增长8%至314亿元，主要受到AI项目相关成本的推动，包括服务器和网络设备折旧费用的增加。

在财报发布后的电话会议上，腾讯总裁刘炽平补充道，第四季度资本支出的显著增长，主要用于购买更多的GPU，以满足AI推理的需求。

在DeepSeek爆火后，腾讯反应迅速，旗下微信、元宝、ima、腾讯文档、腾讯地图等多款产品短时间内接入了DeepSeek-R1模型。腾讯元宝甚至一度成为苹果中国区应用商店免费App下载排行榜第一，超越了一直霸榜的DeepSeek。

而腾讯自研的混元大模型，已相继推出自研深度思考模型混元T1和快思考模型混元Turbo S。在近日，混元首次上榜海外大模型竞技场Chatbot Arena最新排名，成为全球Top 15。

财报中提到，腾讯快速迭代混元基础模型，把AI应用到内部使用场景，并依托元宝和微信应用，为AI在消费端的大规模普及做好充分准备。

在电话会议上，刘炽平透露，腾讯计划在2025年进一步加大资本在AI领域的支出，预计资本支出将占收入的十几个百分点。按照2024年收入计算，腾讯明年将在AI领域投入600~1200亿元。

腾讯CEO马化腾称，这些加大的投资，会通过提升广告业务的效率及游戏的生命周期而带来持续的回报，并随着腾讯个人AI应用的加速普及和更多企业采用腾讯的AI服务，创造更长远的价值。