大象评论丨河南新一代民营企业家更有“野心”

特约评论员 苗国军

目前，河南民营经济呈现出澎湃的发展势能。数据显示，截至2024年底，河南省民营经济主体达1081.7万户，约占全部经营主体的96%。河南民营经济贡献了全省55%以上的GDP、65%左右的税收、70%左右的进出口总值、90%以上的城镇就业。民营经济已成为河南经济发展的主力军、对外开放的动力源、民生福祉的助推器。

近年来，河南民营经济在政策支持、产业结构和企业创新能力等方面展现出显著变化，与早期发展阶段形成鲜明对比。同时，老一代与新一代民营企业家在经营理念、行业布局等方面也呈现出不同的特色。

【一代重奠基，二代广布局】

随着一代民营企业家退休，他们的二代走向前台，成为企业发展的新鲜血液。如卫华集团二代韩红安，瑞贝卡二代郑文清等，积极引领企业智能化、全球化转型发展，坐稳新一代民营企业家称号。

也是在河南，一批“70末”“80后”“90后”新一代草根企业家异军突起，如蜜雪冰城的创始人张红超、张红甫兄弟，泡泡玛特的创始人王宁，UU跑腿的乔松涛，搭乘平台经济的东风，缔造了众多河南知名品牌。更有胖东来、致欧科技等一批创新样本，正引领着市场发展的新一轮风尚。

新老交替中，新生代“特色”明显。老一代民营企业家更聚焦专业化经营，讲究单点突破，而新一代的民营企业家选择链条式、生态化发展。

比如三全的创始人陈泽民老先生只做速冻食品，好想你的创始人石聚彬只做红枣。但新一代的民营企业家比如杨明超，正在围绕他的锅圈食汇打造一个属于自己的锅“圈”，大胆向雷军的“小米式”生态丛林看齐。

早在2019年前后，杨明超在老家鹿邑就一手规划打造了鹿邑县澄明食品工业园。围绕火锅、烧烤、预制菜食材领域，打造“N个一”食品工程。入园企业都是单厂单品，各具特色，集采统销，自成品牌，凝聚成一个活力勃发的“食品城”。

还有的如UU跑腿创始人乔松涛，也逐渐将业务从“送文件”扩展到“送万物”，整合社区药店、生鲜超市等资源，推出“跑腿+代购+代办”一站式服务。这种全链条、一体化生态的发展和补足，会对河南地方经济的发展，带来更大的推动作用。

不难看出，相比于老一代民营企业家，新一代民营企业家明显在经营理念、行业布局等方面有更加鲜明的色彩，有更坚定破局转型的信念，也更有“野心”。

【新一代民营企业家更具创新眼光和国际视野】

新一代民营企业家玩起“跨界”已是信手拈来，融合创新下更能吸引年轻消费者的青睐。

河南首富秦英林，他的牧原集团创新构建“5G+物联网”猪舍，将养猪与AI跨界联合，开发“猪脸识别”系统，通过AI摄像头追踪每头猪的生长数据，年出栏量超6000万头，带动河南形成智能养殖设备产业链，吸引华为、阿里等科技企业合作。

在国货消费热潮中抓住时运的白象方便面，联合河南博物院推出“甲骨文辣条”“青铜器联名款酸辣粉”，与《王者荣耀》、大话西游、甚至贵人鸟、美的玩跨界联名，提高市场声量。产品上也是推陈出新，香菜面、香臭面、折耳根面令年轻人大呼过瘾。IP、直播、虚拟偶像也一个不落。老国货品牌强势“挤入”年轻人赛道，竟创造出了“超越地心引力”的强势增长。数据显示，白象食品在2024年上半年的销售额同比增长10.5%，预计全年销售额突破55亿元。

新一代民营企业的跨界还在于“跨国界”。

泡泡玛特的“谷子经济”，举起布局全球的文化产业大旗。截止2025年3月17日，泡泡玛特市值已达1763亿。数据显示，泡泡玛特2024年上半年实现营收45.6亿元，净利润为10.2亿元，同比增长90.1%。毛利率从2023年上半年的60.4%提升至64%，显示出优秀的盈利能力。

同时在海外布局上，泡泡玛特在海外市场采用DTC（直接触达消费者）模式，DTC业务占比已超过95%，并通过亚马逊、Shopee等电商平台触达全球100多个国家和地区。

这么高的营业额，这么高的毛利率，还有这么高的增长速度，再加上如此广阔的全球布局，令传统民营企业远远所不能及。

颇具代表性的还有蜜雪冰城。作为全球餐饮万店连锁品牌之首，蜜雪冰城市值远远高于传统河南民营企业，并且在海外市场上“跑马圈地”势如破竹。

截至2024年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络拥有超过45000家门店，覆盖中国及海外11个国家（包括印尼、越南、马来西亚、泰国、菲律宾、柬埔寨、老挝、新加坡、澳大利亚、韩国及日本），海外门店约4800家。蜜雪冰城稳坐全球连锁门店数量之首。

此外，致欧家居的李伟从郑州起步，通过亚马逊等平台将“河南制造”家居卖向欧美市场。设计、制造、物流全链条数字化，年营收超50亿元。2023年深交所上市，成为河南首家跨境电商上市公司。

相对而言，更多老一代的民营企业家其市场更多的是只限于国内市场。

【提振消费为新一代河南民营家带来历史新机遇】

大力提振消费、扩大内需是今年政府重点任务之首。

3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，围绕提升消费能力、释放消费意愿、优化消费环境、解决消费堵点，部署了一系列力度大、覆盖广的举措，进一步完善促进消费的体制机制，打开消费市场新空间，为推动中国经济增长模式向更加注重消费转型按下“加速键”。

这将为以“蜜雪冰城、泡泡玛特、锅圈食汇”为代表的河南民营企业和民营经济，带来巨大的历史机遇。

让民营企业家坐中间，河南的营商环境越来越好。

2月22日在许昌的座谈会上，河南省委书记刘宁、省长王凯与企业家于东来、楚金甫并肩而坐，强调“民营企业要坚定信心、苦练内功，坚守主业、做强实业，矢志创新创造，转变发展方式”。

从“面对面、肩并肩”，到“精准施策、要素保障”，政策组合拳实现“精准滴灌”。河南省政府工作报告强调要打造“市场化、法治化、国际化”一流营商环境。河南还将在今年出台民营经济高质量发展三年行动计划，有效平等保护民营企业和民营企业家合法权益，支持企业家敢闯敢干敢投。

让企业家“坐中间”，就是营商环境的最好体现。

未来，随着国家各项政策的扎实落地，随着地方营商环境的进一步优化，河南民营经济必将取得更大的进步，河南新一代的民营企业家也将有更大更好的舞台，为河南经济的升级换代和快速发展创造更大的价值。