动漫为媒 向世界讲好“雪城故事”

研讨会现场。

□文/摄 本报记者 张雪地

16日，在牡丹江召开的动漫产业高质量发展暨产业合作大会云集了全国各地动漫业界的专家学者和精英翘楚，他们相约雪城，分享成功经验、畅谈产业未来、点亮前进方向，进行了一场启发灵感、开拓思维的头脑风暴。如何借着国漫崛起之东风起飞，他们共同为牡丹江动漫产业发展出谋划策。

线上线下互动 动漫带着文旅“飞”

由哔哩哔哩原创的动画短片《中国奇谭》成功斩获第28届上海电视节白玉兰奖最佳动画剧本奖，故事纵览古今、展望未来，从乡土眷恋到科技幻想、从生命母题到人性思考，承载着中华民族文化与哲学。

哔哩哔哩副总编辑芈金在座谈会上表示，国创动画通过哔哩哔哩平台“成功出海”多个国家主流平台，现拥有全国近10万名优秀动画创作者，致力于推动国创动画品牌可持续发展。

“我们尝试通过‘线上+线下’的全方位体验场景，让动画作品成为引起人们共鸣、打开心门的金钥匙。”芈金介绍说，在上海南京路步行街，哔哩哔哩与当地联动，打造了动漫主题公园，利用动漫IP陈设展览、游玩、舞台互动等形式，打造了网红打卡点，吸引了一大批游客前往。去年举办的上海BW漫展，创造了“二次元浓度超高”的社会效应。据不完全统计，漫展前周边酒店800元以下客房提前售罄，有效带动了当地经济发展。

去年爆火的动画电影《白蛇：浮生》在院线上映后空前火爆，这部动画片的导演——追光动画导演李佳锴来到大会现场。他作为地道的牡丹江人，对家乡的动漫发展有着自己的期许：“制作团队创作的动画中的雪，我要求改了很多版本。因为我成长在雪城，我见过各种美丽的雪，这是家乡赐予我的眼睛。我也希望家乡的动漫学子以家乡为傲，创作出更多富有创意的作品。”

李佳锴表示，《长安三万里》《白蛇：浮生》电影发布会在西安大唐不夜城与西湖上的举行，成功开创了动漫与文旅的融合发展之路。“当地文旅为我们电影宣传铺路，通过电影带动当地旅游发展，实现了双赢。”李佳锴说。

用好文化资源 打造“出海”竞争力

“提到熊本熊，大家第一反应是那个黑黑的呆萌的日本熊，熊本熊的诞生，每年可以为当地创造80亿元的效益，这就是利用动漫媒介创造效益的典型案例。”北京市动漫游戏产业协会会长刘春刚在接受采访时表示，牡丹江有镜泊湖红罗女的传说，有东北虎林园可爱的老虎等可以做出好文章的地域元素，应当将牡丹江动漫产业发展谋定到国际市场，通过“走出去”与“引进来”两条腿走路。近年，涌现出一批优秀网络作家，人均累计创作网络文学作品2000万字，IP知识版权估值高达1亿元以上，形成了网络文学“牡丹江现象”，这些独具特色的地域文化，是动漫创作不可多得的宝贵资源。

网络作家小刀锋利表示，牡丹江拥有多元的、交融的文化——牡丹江是满族的发祥地，也是全国第三大朝鲜族聚居地，既有穿越千年的莺歌岭文化、渤海文化，也有底蕴深厚的红色文化。渤海国遗址、抗联英雄事迹、大量独属于东北的民俗传说，还有这里的青山绿水，让他在作品中构建出独特的“东北幻想宇宙”。他创作的《弑天刃》《傲剑天穹》等作品全网阅读量几十亿，并成功输出至海外市场。

无论影视出版，还是游戏制作，抑或国漫崛起，这当中都有以网络文学为蓝本而改编的身影，《斗罗大陆》《全职高手》就是其中的代表。小刀锋利认为，随着新兴技术的迅猛发展，未来，网络文学与动漫游戏的融合将呈现三大趋势：打破媒介边界，AI技术将推动“文漫游”同步开发，一部小说可同时生成动漫、互动剧和开放世界游戏框架；打破地域局限，方言叙事、地方非遗元素（如靺鞨绣、宁古塔传说）将成为中国动漫“出海”的差异化竞争力；打破受众圈层，满足当下年轻人“跨次元”审美需求，作品需要既能提供东方哲思，也要有炫酷的视觉冲击。