从“品牌溢价”到“科技溢价”，赛力斯问界M9重塑豪华市场格局

当车辆配备能够随时启动光影游戏的车灯、实现“车位到车位”无缝衔接的智能驾驶、座椅可一键转换为“头等舱”模式，并且满电满续航超过1400公里时，前沿技术正逐步削弱传统豪华车的品牌优势。3月20日，赛力斯问界M9 2025款正式发布，售价46.98万元起，其搭载的十大黑科技将“科技豪华”推向新高度。

自发布以来，赛力斯问界M9已连续11个月稳居50万以上豪华车型销量前列， 2025款预售期订单量更是超额。这一系列成绩背后，不仅是市场对产品的认可，更是对鸿蒙智行商业合作模式以及创新智能化技术应用的肯定。赛力斯问界通过鸿蒙智行生态联盟在产品定义、造型设计、营销赋能三个方面提供的深度服务支持，正在不断打破传统豪华汽车品牌在高端市场的垄断地位，成为中国品牌向上突破的代表之一。

去年3月，问界M9开启大规模交付，销量持续攀升，成为自主品牌高端化发展的里程碑。一年后，问界M9 2025款作为鸿蒙智行生态联盟的豪华旗舰车型上市，携十大黑科技重构豪华SUV标准，包括全向感知系统、全链路防护技术、星河通信、车语系统2.0等。

有分析人士指出，问界M9 2025款在产品力上实现全面进化，以创新科技和奢享体验重新定义豪华SUV标准，不仅为用户带来智能、舒适、安全的出行体验，更巩固其在高端汽车市场的地位。

销量、口碑双收 赛力斯问界M9重塑豪华车市场格局

自上市以来，问界M9连续11个月稳居50万以上豪华车型销量排名前列的表现，成为新能源汽车市场中的现象级产品，且这一势头仍在持续。

市场普遍认为，问界M9的成功不仅源于其硬核产品力，更在于它用“智能科技溢价”颠覆了传统豪华车的“品牌溢价”逻辑，推动行业规则全面改写。在新能源市场竞争的上半场，电动化是焦点；而下半场，智能化则成为了核心。

特别是在智能驾驶方面，基于HUAWEI ADS 3.3智驾，问界M9实现了从出发地到目的地的全链路智能驾驶，无论是跨楼层泊车、窄道掉头，还是自动过闸机、绕行障碍物，系统均能精准执行。更为关键的是，依托云的海量仿真训练与实时学习能力，这套系统可像人类司机一样“越开越聪明”。

同时，在大模型浪潮之下，座舱体验的革新同样在颠覆认知。HarmonyOS 4系统通过盘古大模型加持，让小艺语音助手从“工具”进化为“智慧伙伴”，它能理解“附近适合孩子的餐厅”“今日热点新闻摘要”等模糊指令，甚至根据用户习惯主动推荐行程路线。

凭借这些与众不同的新能力，问界M9开始抢占原有豪华车市场。在问界M9车主中，传统豪华品牌增购或换购用户占比显著，而且随着驾驶时间增加，他们对问界M9的好感倍增。

在社交平台上，车主们纷纷表示，问界M9提供的“传统豪华+科技豪华”的融合体验既新鲜又安全实用，尤其是途灵底盘、鸿蒙座舱及HUAWEI ADS 3.0智驾构成的“铁三角”，一旦体验过就难以割舍。

这种价值认同在社交平台上转化为自发传播效应，许多感受到问界M9切实好处的车主成为了“野生代言人”。在他们看来，驾驶问界M9是一件值得“炫耀”的事。每当有人向他们寻求购车建议时，他们也会毫不犹豫地推荐问界M9。

口碑效应直接体现在行业排名中。数据显示，在2024年中国新能源汽车行业用户满意度指数评测以及在杰兰路2024下半年新能源新能源汽车品牌健康度研究中，问界M9都位居前列。随着问界M9打破了传统豪华品牌在50万元以上市场的长期垄断，整个豪华车市场的变革已悄然开启。

如今，消费者在选择豪华车时越来越注重产品的实际体验和价值，而不仅仅是品牌的溢价。这一趋势促使市场从“品牌溢价”向“体验创新”转变，并倒逼传统豪华品牌加速智能化转型，以适应新的市场需求。为了应对问界M9等新生代豪华车的挑战，越来越多的豪华品牌开始将智能化作为产品升级的重点，推出具备高阶智能驾驶和智能座舱的车型。

问界首款车型是由赛力斯在2021年推出的问界M5增程车型，近年陆续推出M7和M9以及改款升级车型。3月20日，问界新M5Ultra正式上市，价格22.98万起。

技术创新抢占市场，赛力斯问界“宠粉”提升品牌忠诚度成新趋势

当新能源行业竞争持续加剧，利用技术创新抢占市场成为了新能源品牌抢占市场份额的重要手段之一。

在技术飞速发展的背景下，新能源车辆迭代速度已逼近消费电子类产品。然而，汽车作为高价耐用消费品，其更新周期远长于手机等快消品。因此，如何让老车主也能享受到新技术，成为市场关注的焦点。

针对这一痛点，问界M9决定将“宠粉”进行到底。据了解，在此次发布会上，赛力斯汽车总裁何利扬官宣：为问界M9老车主们带来了一系列焕新政策。

一方面，为现款问界M9用户提供了可选硬件升级方案，涵盖智能座舱模块、车载通讯模块关键部件及智驾，让老车主无需换车即可体验新科技；另一方面，现款问界M9将持续OTA升级软件特性，让所有用户都能紧跟科技步伐持续享受新的智慧出行体验。

此前，问界M9现款车主升级方案公告放出后，便获得无数老车主们的好评点赞。他们认为，这一举措有效解决了车主对技术过时焦虑，同时还能享受到更安全、更便捷的新技术，进一步增加了车辆的实用价值。

事实上，保值率是影响消费者购车决策的重要因素之一。一般来说，在二手车市场，车辆的保值率往往与其配置和技术的先进性有关。问界M9的升级方案，让现款车型能够跟上新款车型的步伐，有效提升了车辆在市场上的竞争力和保值率。据中国汽车流通协会发布数据显示，2025年1月中国纯电车型、插电混动（含增程）车型保值率排行中，问界M9排名均位居前列。

在市场看来，此次赛力斯问界M9 2025款的创新之举，不仅解决了很多消费者购买新能源车时的后顾之忧，更为汽车行业的发展开辟了新的道路。让新、老用户都能享受到最新的技术和更好的体验，提高品牌的温度和对用户的关怀，增强用户粘性和品牌忠诚度，才是新能源行业实现长期可持续发展的关键。