直播带货“功效食品”调查！商标类别与宣传功能不符？

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保健品行业

保健品直播违规

现在保健品直播很火，不少中老年人蹲在直播间激情下单购买，花了很多钱，但是实际买到的产品真的有主播宣传的功效吗？到底是食品还是保健品？

吃完就可以降血糖的运动营养食品

15天的婴儿就可以吃的补钙食品

你是否听到过直播电商主播

进行这样的宣传

这种宣传真实吗？

3月26日

上海市消费者权益保护委员会

发布直播带货调查结果

100件宣称功效的食品中

69件存在信息误导

为了解直播带货中对食品功效的宣称情况，上海市消保委从消费者需求、国内相关标准及专业论证3方面开展专项调查，并特别成立了由来自复旦大学公共卫生学院、复旦大学附属中山医院营养科、上海市第一妇婴保健院新生儿科专家组成的专家组。

直播间：运动营养食品能降糖

专家组：缺乏充分依据

直播间

“旺府管理—小婷推荐”

该直播间在宣传一款名为控瑭金方胰腺低聚肽复合片（特殊膳食）的产品时，主播口播暗示吃完4盒可以“从高血糖变为普通人，同时能够帮你把家里的‘片片丸丸素素（胰岛素）’做停做丢”，背景板宣传的是低聚肽复合片优于二甲格列阿卡

直播间

“降宝康”

该直播间在宣传一款名为多酚稳糖固本片™特殊膳食的产品时，主播宣称“你们有没有在吃二甲格列阿卡和打‘素素’的，我们是可以循序渐进，让你们现在在吃在用在打的，是可以去做断，可以去做丢的，之后咱们可以不用去碰，可以不用去买的”。

经专家组对配料表成分进行评估、论证研判后认为，就案例中涉及的配料表成分来看，这些运动营养食品宣称具有显著降糖效果、替代药物治疗缺乏充分依据。空腹血糖和餐后血糖的生理波动范围本身存在差异，健康人群的餐后血糖也会因饮食、活动等因素自然升高，因此单次血糖数值的变化不能简单归因于某种产品的效果，需通过严格的临床试验验证。

专家组认为，有些主播宣称吃了该产品后可以停药，但糖尿病患者的用药调整必须基于医学评估（如血糖监测、糖化血红蛋白等指标）和医生指导。任何食品都不能替代药物治疗，在缺乏临床试验证据和医疗监督的情况下，宣称“停药”不仅违背医学伦理，还可能延误患者规范治疗。

跨境食品直播间问题多

产品不符合国标、标签混乱

直播间

“BISPIT—不做酸友”

该直播间在销售一款名为BISPIT GOUT RELIEF 3310B+的产品时，直播间一位观众说：“我一直吃的日本的非布司他”。主播回答：“你不要再去吃非布啦，对啊，我为什么要跟你们说不要去吃一些‘西类的’，就是它治标不治本……它的代价是让你的‘小宝肝’‘小宝肾’过度地负荷工作。”

专家组研判后认为，该案例存在误导消费者的行为。非布司他是控制高尿酸血症和痛风的关键药物，需长期规律服用。停药需在医生评估后逐步进行，并配合持续的生活方式干预，以降低复发风险。该案例中产品包装也明确标注：“本产品不用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病。”

直播间

“陈洁KiKi”

该直播间在宣传一款名为Kids Garden Baby AllerRelief Probiotic的产品时，主播宣称“直播间宣传0岁以上新生婴儿都可以去食用它”，样品的配料表中标注添加了植物乳杆菌、副干酪乳杆菌、唾液乳杆菌、嗜热链球菌、约氏乳杆菌、干酪乳杆菌、乳酸乳球菌乳酸亚种、格氏乳杆菌、嗜酸乳杆菌等菌种。

专家组在对成分进行评估后认为，“陈洁KiKi”直播间所宣传的产品中，含有国内未被允许用于婴幼儿食品的菌种。

直播间

“艾瑞可”

该直播间在宣传一款名为ERIC FAVRE LABORATOIRE special KID DHA HUILE D'ALGUE Coeur,cerveau vision的产品时，主播称“孩子落地15天就能吃，因为里面的含量很干净……零糖零香精零防腐剂零污染，什么蔗糖乳糖都没有的，所以我们家的营养是孩子落地15天就可以吃。”

专家组在对成分进行评估后认为，我国食品添加剂使用标准明确规定“凡使用范围涵盖0至6个月婴幼儿配方食品不得添加任何食品用香料”，但“艾瑞可”直播间宣传的产品配料表发现含有香精（草莓香精）。

主播宣称食品含有“神奇成分”

实际并无相关功效

此次调查发现

部分直播间宣传产品含有“神奇成分”

直播间

“结康素”

该直播间在销售一款名为结康素™压片糖果的产品时，宣传“原料含有太空灵芝，在没有污染的太空中做到培育和育种的，以及槲皮素；第一时间做到阻和断，改和善内环境，缩短由大到小的过程，预和防；现在很多朋友在体检的时候发现几个毫米几个公分，有的是良性的有的是恶性的，这些朋友来关注一下，别拖着别等着”。

专家组在对产品成分研判后认为，该款产品起不到主播宣传的“阻断、改善、缩小、预防”的功效。记者了解到，所谓太空育种灵芝其实是将灵芝菌种搭载航天器进入太空，利用微重力、强辐射、高真空等极端环境诱导基因变异，返回地面后筛选具有优良性状的新菌株。然而，太空诱变后的灵芝菌丝体中的有效成分仅在实验室条件下得到提升，未经过规模化验证，菌株的安全性及功效证明缺乏人体临床试验和医学证据。

此外，槲皮素作为膳食成分具有潜在健康价值，但不应替代药物治疗。如需补充高剂量槲皮素，建议咨询医生或营养师，尤其对于慢性病患者或服药人群。同时，在对该款产品进行实际检测后，未能检测出槲皮素的含量。

来源/中国消费者报·中国消费网编辑/李晓雨

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尚尚总结

近些年保健+食品结合的产品越来越多，在商标注册领域，需要提前规划好类别注册，防止实际销售产品类别与商标所属类别不符而违规的情况，商家也需要注意广告宣传用词，切勿夸大宣传引起诉讼。