“AI淘汰网红”的AB面：向左是颠覆，向右是进化

来源：闫跃龙

当DeepSeek在春节爆火后，无数的内容创作者们便陷入了一种前所未有的迷茫状态。

对于AI，有人忧心忡忡，焦虑和纠结，生怕被AI淘汰。

但是也有人认为，AI是一场创作者的时代红利。未来淘汰你的不是AI，而是使用AI工具的人……

我注意到这些持乐观态度的人，依据的基本都是最近圈子里疯传的一本书——《AI红利：创作者解锁万亿市场》。这本书的作者是李檬，既是天下秀董事长，也是一名经验丰富的内容创作者，其在书中明确提到：AI技术不是内容创作者的敌人，而是推动行业进步的催化剂！

看着无数行业大牛的认可，以及作为内容创作者一份子对AI创作时代的切实焦虑，于是我抱着半分怀疑、半分好奇的态度打开了这本《AI红利》。然后我就意识到，这次跟风确实捡到宝了……

AI淘汰网红的背面，创作时代的新革命

现在AI技术的迅猛发展，已经对一些内容创作行业带来了深刻的冲击。

比如很多人都体验过的AI生成文案脚本功能，deepseek的生产力远超人类；又比如sora的AI视频生成，同样可以批量化制作出短视频了。

可以说，随着AI科技的加速进化，整个内容创作生态也将面临一场颠覆与新生的时代革命。

就像最近爆火的“AI将淘汰网红”话题，便是内容创作深受AI影响的一个真实切面。

但是，AI真的会完全取代内容创作者吗？

《AI红利》给出的答案很有意思：AI正在淘汰那些混日子的内容创作者，但真正优质的内容生产者则会打败AI。

为什么很多人会焦虑AI？

其实有两方面原因：一是现在市场过分夸大了AI对内容创作的颠覆作用。

AI 的极致优势在于“怎么做”，但人类却决定着“为什么要做”，“做什么”。

用《AI红利》的观点来说就是：AI是知识工作者，人类是创意工作者。

人的创意指令才是AI创造的起点，也只有创作者主动推倒第一块多米诺骨牌，AI才能在后边衍生出各种各样的精美图案。

而且在这方面，AI最终生成的作品如何，同样也离不开人本身的判断和审美的优化调整。

比如对AI输入关键词“写一首类似屈原风格的诗”，AI会快速帮你生成，但它只是模仿一种味道，至于结果能否符合你的需要，还需要人对关键词设定的不断修改。如果创作者自己对屈原作品都是一知半解，那么也就没办法判断这首诗写的好还是不好，也没办法更好地指示AI修改和创作。

所以，AI是一个生产力工具，但人永远不会被工具所束缚。

除此之外，AI背后的代码是“0和1”，但人类的基因代码是“感性和理性”。0和1只是一串冰冷的数字，是人类理性的延伸，而好的内容作品，永远是对人感性的扩展。

我们可以让Deepseek写一封动人的“情书”，但它却不能理解热恋中女生的“哭”，是病痛、是喜悦还是失恋，也搞不懂“我爱你”背后藏着多少人间烟火。

如果没有人的情感赋予，AI创作就是一朵没有香味的鲜花。

但既然如此，如果内容创作者自身对世界、对人生的情绪感受毫无波澜，是不是就意味着会被AI取代呢？

这实际上也是，现在很多人患上“AI焦虑症”的第二个原因：AI将内容创作的门槛降低90%，却将价值创造的难度提升数倍。

AI不会让人类和机器之间直接竞争，而是加速了人和人之间的分化。尤其是当AI把创作门槛削平后，人们的内容产出能力理论上是无限大的，但同时也是无比挑剔的。

在算法的加持下，AI完全可以接替那些由平庸者创造出的跟风俗套内容，让“混日子的创作者”们逐渐失去竞争力。届时，整个内容创作行业的价值也将回归到最本真的状态：对人类情感的深刻理解，对文化趋势的敏锐洞察，对价值创造的持续渴望。

举个例子，80多年前，广告大师霍普金斯在火车上遇到一位啤酒推销商。对方抱怨啤酒销量不佳且认为产品无独特卖点。随后，霍普金斯了解到啤酒在生产过程，会使用高温纯氧吹制和四千英尺深井水酿造，但这些都被啤酒商视为行业常规，也就没人愿意当作宣传点。

可霍普金斯却坚持认为，这就是最独特卖点，并主动出资打广告，强调啤酒因高温纯氧吹制而口感清冽。最终，一个广告就让这家品牌的啤酒销量，在短时间内跃居到了第一名。

很明显，这种从平常中寻找到不平凡，从人性理解、消费趋势认知的深刻洞察中，找到化腐朽为神奇的优质内容生产力，无论是在机器统治的时代，还是当前的数字AI时代，都算是一种稀缺资源。

所以，AI的学习与创造力，能打败的只是那些东拼西凑的机械式创作者，而无法打败真正有思想深度、有洞察的优质内容创作家们……

这个理解，实际上也和《AI红利》的一些观点不谋而合。比如“AI优秀创作者让内容产业向精品化走得更远，哪些拥有强大原创能力、能持续产出优质IP的头部内容创作者，也将获得更大的话语权”。

此外，让我觉得更有感触的是，《AI红利》的作者是天下秀董事长李檬，作为一名在红人经济领域深耕十五年的内容创作者，李檬很多年前就曾提出过“网红的出现，会是对广告公司的替代，网红对品牌广告的内容生产质量不输于广告公司，并且还具备了媒介流量价值”等观点。

事实确实如此。

而今，李檬却又提出了“AI将淘汰网红”的观点，这是要自我革命吗？

很明显不是的，《AI红利》的观点剖析很明确，AI发展的大趋势不可挡，新一轮的技术革命正在开始，内容创作者们与其被动改变，不如主动拥抱技术带来的变革创新，从而突破边界，创造出属于这个时代的全新价值。

一部《AI红利》，创作时代的达尔文进化图谱？

《AI红利》为何讲“AI技术并不是内容创作者的敌人，而是推动行业进步的催化剂”？

在过去，每个人都不可能事事通，每个人的专长能力也各有差异，所以也就不可能既会数据分析，又会写编程，还会AI文档写作等等。

但如今，当一群AI成为你的超级助理后，一切皆有可能。

就像此前网上流传的段子那样，“未来，每个人都是老板，每个人手底下都应该有4个7*24 小时待命的AI员工，他们分别是ChatGPT、DeepSeek、豆包、Kimi……”

这一点在《AI红利》中，被李檬拿来做了一个很多人都没想到的应用诠释：做好AI,你可以随时炒了你的老板。

“很多人怕AI代替自己，但换个角度，在AI 面前，你的老板可以炒了你，雇AI，但你也可以炒了你的老板，然后成立自己的AI公司，让AI随时供你调遣，帮你开创各种新的事业。”

如此来看，AI对万千内容创作者们的颠覆，未尝又不是一种新生的开始呢？

比如过去一些优秀的内容创作者，虽然有着好的灵感创意，但是在落地实践的时候，却往往又表达不出来，或被高昂的技术成本所限制，以至于好的想法最终成了“水中月”。

但现在，AI无疑可以快速打通一切创意落地环节。

一个800字的短视频脚本，过去需要有人写，有人剪视频，这是两个完全不同的技术领域。但现在，AI的生成能力并不局限于单一形式，通过将文本与图像有机融合，便能够最大化地减少重复性工作，让内容创作者可以投入更多时间在内容优化与灵感碰撞上。

所以毫不夸张地说，AI时代的红利不是一个或一群人的红利，而是全民红利。

对所有人而言，AI都应该是一门必学课程。

此前很多人曾疑惑，在 AI 时代，读书还有什么价值？但在见识过此次《AI红利》的启发性作用后，我想读书的最大价值在于建立自己的知识体系。这个体系不是简单的知识堆砌，而是能够帮你建立提出问题、分析问题、解决问题的思维框架。

就像《AI红利》在最后介绍“如何重塑人类的终极竞争力”时提到的，“人类战胜AI的一个重要捷径，那就是你能不断地提出好的问题”。

这也让我想到了姜文曾被问到，“这个世界会好吗？”。他给出的答案是“早年间梁漱溟先生提出来过，再往前孔子其实也有类似的问题，如果人们能长期保持着对生活的这种追问，那么这个世界差不到哪去”。

现在AI的到来，就是把询问世界的权利，从孔子转移到我们如今每一个人身上。普通人只要保持着积极的探索欲，未来是有能够在AI的赋能下，打开一个全新想象空间的。

毕竟说到底，AI只是个生产力工具，人与人之间的竞争才是时代的主旋律。

所以如何学会适应AI，在接下来的日子就显得尤为必要。

达尔文说过：“生存下来的物种，不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最能适应变化的。”

如何适应变化呢？

当你发出“如何适应变化”的疑问时，其实你已经在开始适应变化。

剩下的就看你如何做了，《AI红利》这本书就是一个不错的AI时代行动指南，你不仅能从中对AI有一个系统的认知，说不定还会借此找到AI时代内容创作的新路径……