国内首个网络主播职业能力评价标准发布，高级主播需有“万人直播间管理能力”

本文来源：时代财经 作者：赵昱

3月19日，由抖音、腾讯、快手、无忧传媒等企业共同起草，中国演出行业协会发布的国内首个网络表演主播职业能力评价标准——《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准正式发布，明确以月均开播超30小时，或直播作为主要收入来源，作为“职业主播”认定标准，建立阶梯式培养体系。

该套标准首次构建起涵盖知识、技能、品德信用三个维度的评价模型，要求职业主播具备一定的法律法规（如《网络主播行为规范》）、专业技能（脚本/运镜/剪辑）、艺术理论知识；对其设置了表演、营销、心理等12项核心指标的技能要求；还建立了“一票否决”机制的品德信用体系，严重违法失信人员无法参与评价，同时将未成年人保护、诚信记录纳入考评。

基于该套标准，职业主播被划分为三个等级：初级主播需掌握基础设备操作与平台规则，具备基本互动能力；中级主播要求独立完成复杂内容创作，具备千人直播间运营经验：高级主播需参与行业标准制定，具有万人直播间管理能力及国家级活动经验。

2024年，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局发布了19个新职业、28个新工种信息，其中，网络主播的职业身份在“国家确定职业分类”上首次得以确立，这也意味着网络主播成为了官方认可的国家新职业。

近年来，网络直播行业呈现爆发式增长态势，对主播的需求迅速增加。去年11月7日，中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》。《报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。网络主播成为大众化的职业，不仅为一、二线城市带来规模化的就业机会，也为新一线和三、四、五线城市带来普惠的就业机会。

但由于行业准入门槛低、培训体系不甚完善、监管机制较为之后，持续扩大的主播群体也为网络环境健康带来诸多挑战。部分主播为吸引眼球、获取流量，在直播中频繁使用粗俗语言，传播低俗笑话、暗示性动作等内容；在电商直播领域，由于主播群体庞大且监管存在漏洞，一些主播为追求经济利益，对所售商品进行虚假宣传。

是以，企业也期待新标准的出台能为行业带来正向影响。据潮新闻报道，新媒体公司交个朋友对其表示，该标准的发布短期可能面临腰部主播的认证成本压力，但长远看，标准化的职业能力认证将助推直播行业形成类似“注册会计师-精算师-首席财务官”的专业晋升通道，对构建健康产业生态具有重要意义。

交个朋友方面称，“该标准可能给业界带来三点变化，平台对分级主播的扶持政策，可能使头部直播间获取新增公域流量；获得高级认证的主播，品牌合作报价预计上浮；参与标准制定本身即是战略制高点争夺，标准倒逼行业从‘流量蛮荒’转向‘能力精耕’。知识模块中的《网络主播行为规范》52项细则，推动建立主播继续教育体系。”

（时代财经赵昱，综合自中国演出行业协会微信公众号、潮新闻·钱江晚报、上观新闻、齐鲁壹点）