帮腾讯杀穿MMO的武侠网游，咋就越活越没落了？

有这么一款网游，它是腾讯旗下第一款现象级的自研武侠MMO，在2015年不删档测试时就刷新了国产游戏画面的新高度，不仅逼着西山居不得不升级《剑网3》的引擎，推出重制版来抗衡；还迫使网易加快了自研武侠网游的进度，捣鼓出《逆水寒》来防守。

然而，这款游戏也是腾讯旗下最后一款现象级自研武侠MMO。在其运营过程中，出现了一些备受关注的事件。比如策划曾两度被指公款追星，引发舆论热议；还曾爆出“官托”事件，在国内游戏圈引发较大震动。

是的，今天X博士要唠的就是腾讯曾经的王牌IP——《天涯明月刀》！

划重点一：不计成本？真·大师打造的电影级网游

天涯远不远？不远！人就在天涯，天涯怎么会远？

作为当年腾讯第一款花大力气投入的自研武侠MMO，《天涯明月刀》之于老马及其他高管的意义，可能早已超越了一款商业化网游的定义，而是那一轮高悬于腾讯8.5亿活跃用户王朝之上的明月。

为了能摘得这轮明月，向世界证明自己不靠代理、模仿，亦能靠硬实力做出高质量游戏，腾讯在资金方面的投入甚至都达到了“不计成本”的范畴。

（腾讯旗下的手游解码栏目）

这个“不计成本”有多恐怖呢？

在《天涯明月刀》的研发过程中，腾讯请来了荣获中国电影金鸡奖、中国香港电影金像奖以及中国台湾省电影金马奖大满贯的导演陈可辛担任首席创作顾问；

请来了入围第79届奥斯卡金像奖最佳服装设计，夺得美国电影业服装设计公会奖历史类最佳服装设计奖的奚仲文担任首席美术顾问；

请来了“天下第一武指”袁和平担任首席动作顾问；

请来了拿过多届金像奖最佳服装设计的吴里璐担任首席服装顾问。

与那些请明星大牌给游戏站台代言的俗套营销手段不同，这四位在华语电影界举足轻重的大师级人物，确实深度参与了游戏早期的剧情、画面、动作及服饰设计。

他们运用各自最擅长的电影工业表现手法，将这款游戏当作一部创新型的文艺武侠片去打造。

（来自天刀官网）

这也是为何从2013年至今，哪怕其光影表现、画面美术早已被《剑网3》重制版、《逆水寒》、《诛仙世界》等后来者超越，《天涯明月刀》端手游也总爱拿电影级的XX表现力、电影级的XX设计来说事。

因为，他们真的聘请了一整个真正的电影团队来精心打磨游戏的各项指标。

这一壮举放在游戏界，不能说前无古人，也算是很难再有后来者了。

划重点二：10年前，腾讯靠它称霸MMO

在如此不计成本打磨游戏品质之后，《天涯明月刀》也取得了让所有游戏厂商都为之侧目的耀眼成绩。仅在不删档测试的一年期间，游戏就获得了一千五百万玩家的青睐，被誉为“国产MMO画质天花板”。

（来自天刀官网）

也正因为这一年，《天涯明月刀》在画面表现上的压力给得实在是太足了，倒逼着网易、西山居这些武侠同行加快了对旗下产品画面表现力、自研引擎的升级步伐，这才有了后面《剑网3》重制版、《逆水寒》等高质量MMO国产网游的出现。

（郭炜炜一度被问：剑网3画面何时能超越天刀）

在2016年公测过后，《天涯明月刀》更是荣获腾讯游戏2016年业务突破奖、2016游戏风云榜十大最受关注客户端游戏等多个大奖，并迅速成为国风IP泛娱乐领域的领头羊，带动其他游戏同行又卷起国风同人这个赛道。

如果你对《天涯明月刀》这个IP在国内游戏市场的影响力仍持怀疑态度，并对“远古时期”的数据真实性有所疑问，那么可以看看其同名手游在2020年10月公测时的表现。

该手游公测首月就赚了超13亿的月流水，一举打破了此前由《完美世界》手游在2019年创下的首月收入记录。

划重点三：运营策略引发争议，高价值玩家流失

当然，盛极必衰，月盈则亏。

与过去技压群雄、笑傲武侠MMO江湖的辉煌相比，近年来《天涯明月刀》面临人气和收入的双重下滑。

手游人气骤降，月流水跌至3000万左右徘徊不说，就连曾开创一个武侠时代的端游，也被不讲武德的武林后辈们给打得节节败退。

就X博士来看，《天涯明月刀》这个IP走下坡路的原因并不复杂。

一个显而易见的原因是，随着陈可辛、袁和平、奚仲文等这批早期为天刀奠定武侠风格的大师级电影人相继离开，《天刀》后续资料片在剧情设计、新职业开发等方面的创新力度明显减弱，难以维持与同类产品的竞争优势。

另一方面，运营策略的争议性选择也影响了游戏的长期发展。其中，营销方向与玩家偏好的错位尤为突出。

例如，在宣传推广上，曾两次启用与游戏风格契合度欠佳的明星代言或主题曲演唱，一度引发策划公款追星的质疑。

首次是在大型资料片“沧海云帆”推出时，官方邀请哈萨克斯坦歌手迪玛希演唱中文主题曲《时光・沧海》。迪玛希中文并不流利，此次宣发效果不佳，未给游戏带来预期新用户，反而成为MMO圈笑谈。

与之类似的是2019年发布的太白门派主题曲《说剑》，由王一博以快节奏说唱风格演绎，部分玩家反馈其演唱效果与太白门派气质不符，甚至有玩家称唱出太白被灭门之感，让喜爱该门派的玩家不满，此次宣发同样被指效果欠佳。

此外，2021年“心智之启”官托事件进一步加剧玩家与运营方的矛盾。某直播博主登录玩家账号，发现下版本即将上线的加战力道具 “心智之启”，引发游戏存在官方托的质疑。

面对此情况，运营团队以“员工操作不当，误发物品”回应，未发布公开道歉信，试图冷处理。这一做法在老玩家群体中激起强烈反应，数位消费过亿的神豪玩家删号退游抗议。

但运营团队随后对神豪被删账号进行“强制回档”，限制其退游，引发外界对玩家账号归属权的讨论，有观点认为这一操作凸显玩家仅拥有账号使用权，官方掌握最终归属权，引发争议。

回顾《天涯明月刀》过去十年发展历程，类似“心智之启”这种引发争议的运营操作并非个例。

有观点认为，若运营团队能减少争议性操作，增加与玩家的真诚沟通，这款腾讯曾经的王牌IP也不至于没落到如今这个地步。

划重点四：MMO网游的“天”变了？

抛开上述两点内因，导致《天涯明月刀》这个王牌IP走向没落的还有个外部原因，那就是MMO网游的天已经变了。

不论是游戏环境，还是现实生活，当下玩家早已不是十年前那个“能挣钱还有时间去巴黎纽约阿尔卑斯山，逛商场滑雪山”的悠闲状态了。

新生代玩家既没有那个时间，也那个财力去投入老MMO网游，他们追求更多的是能看见的即时强反馈，而不是虚无缥缈的长线养成弱反馈。

另外，对比起简单粗暴的“氪金就能变强”底层逻辑，新生代玩家又不想要自己在喜欢的游戏中，被神豪大佬乱杀，又希望追求一种绝对公平的状态。

因此，在这种拧巴心态的影响下，没那么强社交的二次元游戏（如《原神》），跟只要不联网就不会被吊打的偏单机游戏（如《燕云十六声》）就崛起了，就成了新生代玩家的心头好。

但问题在于——喜欢传统MMO养成模式的老玩家，他们在玩新生代游戏时，又习惯于采用氪金找工作室的老办法去跳过肝的过程，直接享受神装在手的三分钟热度，自然也会在探索全通、传送点全开之后，感到无尽的空虚。

所以，传统MMO网游吸引不来新鲜血液，新生代游戏没法给到老玩家想要的快感，就成了摆在大部分厂商面前的难题。

对此，《天涯明月刀》也曾想要过改变，曾想学《逆水寒》手游那样地用赛季制在移动端进行尝试，企图找到一个既让老玩家回流，又能吸引新玩家关注的中庸之道。

只可惜，改革不彻底，等于彻底没改革。

拥抱赛季制却保留部分老玩法的《天涯明月刀》手游，不但没能做到让老玩家开心，同时还因玩法太肝、货币太多、养成太复杂吓跑了一批新玩家。

当然，咱们也不必过于苛责《天涯明月刀》的赛季制改革，因为隔壁《逆水寒》端游开的黄金服也是这幅样子——想要讨好所有用户的结果，往往都会因为做得不伦不类，而被用户抛弃。

从行业角度来看，《天涯明月刀》的复杂养成系统和战力体系，虽然在一定程度上增加了游戏的深度，但也对玩家的留存和新玩家的吸引构成了挑战。

（贴吧老哥统计的战力系统）

也难怪越来越多的老玩家会在角色战力提升速度，跟不上游戏版本的更新进度后，默默选择离开这片江湖了。

课后总结：

随着《天涯明月刀》两位核心主创杨峰（猫叔）与顾婷婷离职的消息传开，这款历经十年运营的老IP似乎逐渐揭示了它的结局——当年那一批意气风发、鲜衣怒马的少年少女们大多已离开了这片江湖，而这个江湖也终将成为一代人回忆里的江湖。

天刀的没落令人遗憾，但是否还有机会重铸辉煌？这或许要看新接手的年轻团队了，17173也将持续关注。