阅文2024年营收同比增长16%，IP衍生品GMV破5亿、卡牌GMV破2亿

“2024年完成对腾讯动漫的资产收购，在内容、产能及IP全产业链开发上持续深度融合。”

作者：苏打

编辑：tuya

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，3月18日，阅文集团（0772.HK）发布2024年全年业绩报告。

公告显示，2024年阅文实现收入81.2亿元，同比增长15.8%，创三年内最高水平；IP运营及其他收入40.9亿元，同比增长33.5%。期内，集团在线业务收入40.3亿元，同比增长2.1%，归母净利润11.4亿元。

值得一提的是，2024年阅文IP版权收入同比大增34.2%，打开IP商业化的巨大空间；衍生品业务实现快速增长，全年GMV突破5亿元。

截至3月18日收盘，阅文集团报收27.3港元，总市值约277亿港元。

阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，“在‘聚焦精品内容，打造常青IP’的战略指导下，我们成功推出了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》《大奉打更人》和《斗破苍穹年番3》等一系列影视和动画爆款内容，进一步巩固了行业领先地位；同时，借助爆款内容的影响力加速推进IP商品化进程。”

“与此同时，我们一直不断探索前沿技术对内容产业的赋能”。他进一步表示，2025年2月，其作家辅助创作工具——“作家助手“率先在行业内集成独立部署了DeepSeek-R1大模型，为作家提供更加智能的辅助创作服务。

IP衍生品GMV破5亿，持续发力短剧

2024年，阅文的IP全产业链开发成效显著，影视方面接连上线了《热辣滚烫》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》和《大奉打更人》五部爆款作品，尤其是《庆余年2》，成为2024年度全网唯一集均播放量破亿剧集。

动漫方面，阅文于2024年完成对腾讯动漫的资产收购，双方在内容、产能及IP全产业链开发上的优势持续深度融合，期内《一人之下》《狐妖小红娘》在腾讯动漫平台上继续保持强劲表现，《一人之下》收入位居国产漫画之首，《狐妖小红娘》则斩获年度收入增长第一的佳绩。

与此同时，阅文在短剧赛道持续发力。2024年，阅文上线超100部作品，并结合自身的优秀创作者资源，与白金大神作家携手开发IP改编及原创短剧，推动短剧向精品化、高质量方向升级。2025年的开年力作《好孕甜妻被钻石老公宠上天》7天流水破5000万元。

衍生品业务也取得历史性突破进展。2024年，阅文衍生品GMV突破5亿元创历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高，展现了广泛的市场影响力。

同时，阅文集团旗下IP衍生品厂牌阅文好物持续拓展自身渠道能力，覆盖10多家线上自营直播间、8家线下门店、淘宝、天猫等官方线上商城以及3000多家线上销售网点和6000多家线下销售网点。凭借线上线下一体化全渠道能力，阅文好物拿下FunCrazy疯玩《哪吒2》衍生品的国内总经销权，并将继续对外开放合作放大优质IP的影响力。

根据骨朵数据，2024年全网国产动画热度TOP20的作品中有14部改编自阅文的IP。2024年文化产业IP价值综合榜TOP5中，阅文IP占到3席。根据云合数据，2024全网霸屏TOP30的剧集中，有16部改编自阅文的IP。

AI赋能IP生态打开全新增长空间

在线业务方面，在精品战略指引下，阅文在线业务收入同比提升2.1%，MPU同比提升4.6%达910万，创三年内最高水平。

2024年，阅文新增了约33万名作家，65万本小说，新增字数超过420亿，《高武纪元》《天才俱乐部》《夜无疆》等爆款持续引领内容创新风潮。

同时，“优质作家-精品内容-黏性用户”生态更加扎实。2024年，年收入超过50万元的新人作家数量同比增长超70%，2024年达成5万均订的新书数量同比增长约50%。2024年投出千张月票的用户数量同比增长超60%，起点读书年新增黄金盟数量同比提升超90%。

在创作端，阅文集团旗下的“作家助手”工具集成了DeepSeek-R1大模型，并面向全行业网文作家开放。自接入DeepSeek以来，“作家助手”日活用户增长超过30%，其中AI功能的周使用率超过50%，而平均单日使用“智能问答”功能的作家数量增长了10倍。在用户端，起点读书内测上线了DeepSeek智能搜书功能，进一步优化用户体验，并激活起点读书的海量作品库，增加长尾作品曝光度。

同时，AI也在加速阅文的IP全球化进程。2024年，WebNovel新增AI翻译作品3200多部，占中文翻译作品总量近一半，在畅销榜Top100中的占比约4成。AI让WebNovel覆盖的语种也更加丰富，覆盖西班牙语、葡萄牙语、德语、法语、印尼语、日语等多个语种，2024年AI翻译的非英语作品的收入增长超过350%。

业绩报告认为，AI与IP的深度融合将持续推动内容产业向更高维度的创新与全球化迈进，而拥有海量精品IP及强大IP产业链能力的阅文有望在新一轮产业升级浪潮中率先获益。